天貓正當(dāng)紅：天貓攜手曹操專車刷新熱點(diǎn)營(yíng)銷新定義

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舉報(bào) 2019-09

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為夢(mèng)想打拼到深夜，拿什么慰藉你的疲憊？近期有網(wǎng)友爆料偶遇多輛“幸運(yùn)嗨食專車”，這是天貓正當(dāng)紅打造的“一人食正當(dāng)紅”系列活動(dòng)之一。此次天貓攜手曹操出行打造“幸運(yùn)嗨食專車”，為都市夜歸人們送去了暖心暖胃的小驚喜。

天貓正當(dāng)紅打造夜歸人“幸運(yùn)嗨食專車”，十城聯(lián)動(dòng)深夜送驚喜

當(dāng)下年輕人的生活中，不規(guī)律的飲食習(xí)慣已經(jīng)成為了很多的生活常態(tài)。無論是飛來飛去的出差族、還是追逐熱鬧的夜嗨族，抑或是深夜獨(dú)處的失意族……在夜色已深的時(shí)刻，吃上一口熱飯，幸福感就會(huì)提升一大截。天貓正當(dāng)紅深入市場(chǎng)調(diào)研后，聯(lián)動(dòng)曹操出行貼心策劃了“幸運(yùn)嗨食專車”線下活動(dòng)。

活動(dòng)推出以來，天貓正當(dāng)紅一直以打動(dòng)人心的暖心營(yíng)銷給顧客帶來驚喜。首發(fā)上線的系列海報(bào)，以深切的共情迅速喚起消費(fèi)者共鳴。“一人旅行的寂寞，讓小鮮肉陪你度過”，諸如此類的戳心文案，一經(jīng)推出就反饋熱烈。

天貓正當(dāng)紅及曹操出行媒體矩陣聯(lián)動(dòng)助推，多重活動(dòng)輻射多地域用戶

借助曹操出行強(qiáng)大的地域輻射能力，策劃創(chuàng)新玩法通過線下植入使活動(dòng)信息極快擴(kuò)散。上線曹操專車新車貼，植入天貓正當(dāng)紅LOGO，打造靚麗風(fēng)景線。在全國(guó)地區(qū)上線紅包車，活動(dòng)期間打車可得天貓優(yōu)惠券，多種玩法助力活動(dòng)預(yù)熱達(dá)到高潮。

同時(shí)線上媒體矩陣的聯(lián)動(dòng)助推，也為“一人食正當(dāng)紅”帶來超乎預(yù)期的曝光。首先利用創(chuàng)意投放，給用戶留下第一印象，引發(fā)關(guān)注和好奇。緊接著憑借曹操出行多媒體矩陣+官微聯(lián)動(dòng)視頻事件傳播，將主題營(yíng)銷推向高潮。最后加碼驚喜獨(dú)食車優(yōu)惠劵福利，給商品轉(zhuǎn)化做出實(shí)實(shí)在在的鏈接引流。單單話題推廣一項(xiàng)，就將單向的品牌植入和活動(dòng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化為用戶自發(fā)參與的“一人食”分享盛宴。

千萬級(jí)曝光量引爆熱點(diǎn)，天貓正當(dāng)紅攜手曹操出行刷新熱點(diǎn)營(yíng)銷新定義

此次天貓正當(dāng)紅攜手曹操出行，是電商平臺(tái)和網(wǎng)約車平臺(tái)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的一次成功試水。隨著消費(fèi)升級(jí)與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展,傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)正發(fā)生著日新月異的變化，新零售電商為代表的商業(yè)模式也在跟隨時(shí)代變化不斷尋求變革。

借勢(shì)社會(huì)熱點(diǎn)話題策劃營(yíng)銷活動(dòng)，天貓正當(dāng)紅此次的活動(dòng)營(yíng)銷可謂事半功倍。“獨(dú)樂經(jīng)濟(jì)”被大家津津樂道的同時(shí)，其背后隱藏的商業(yè)邏輯和營(yíng)銷內(nèi)核更值得品牌關(guān)注。如何換位思考挖掘消費(fèi)需求，天貓正當(dāng)紅的“一人食正當(dāng)紅”系列活動(dòng)為行業(yè)提供了很好的范本。