麥斯威爾：掛住妙想時間
嘿，醒醒。
在繁忙工作中被荒廢酗酒的腦洞雜草叢生，
生活中的條條框框限制了你的想象力。
回想一下那騷動的小心思，
早已播下妙想的種子等你天馬行空！
作為麥斯威爾首款掛耳咖啡，需要找到生活中適合喝掛耳咖啡的場景 / 時機，并能緊扣3分鐘沖泡即飲的產品特點。
如何在大眾對品牌的既定印象中，另辟屬于“掛耳咖啡”的全新路線，并突出其品質與市面上競品的區別，以作為美國百年品牌的身份，打入年輕市場是為一大挑戰。
我們以掛耳咖啡的“掛”與沖泡時間“3分鐘”作為核心創意點。從傳播語言上融入產品特色、制造懸念將對象聚焦于辦公室白領。
當辦公用品變成有趣的游樂設施，受眾的想象力已被打開，掛耳咖啡將成為打開腦洞的象征。
播下妙想的種子
咖啡杯搖身一變成了泡湯池，電腦椅蕩起了空中秋千，咖啡一沖，辦公桌變成熱氣球。
只要你有腦洞、有妙想，所有“習以為常”皆能化作各種“意想不到”。等待咖啡沖泡好的3分鐘任思緒遨游，這正是最適合你的妙想時刻。
激發妙想互動
如果你現在很忙，可以無視這條奇葩廣告。沒錯，沒在上班偷閑過的童鞋可以左轉出門了。
富調侃趣味的旁白，熱氣升騰中留白的視覺，正巧勾住了在偷閑的你。What？日歷都變成了周六，憋不住好奇，私下再說。
咦，熱水往濾掛一沖，咖啡竟成了泡湯池。而這時思緒已隨著音樂和動效開始放飛。
通過H5將“掛耳咖啡”與“妙想”的連接真正串聯起來，進一步激發受眾探索與購買的欲望。
擴散妙想意義
基于一款另辟蹊徑的新產品，當多數受眾仍處于官網的階段，我們將前兩波內容制成視頻投放于抖音等Social平臺，以觸達更多年輕受眾，擴大妙想的傳播范圍。
制造妙想的更多可能
掛耳咖啡喝著喝著，雖然飛上了天在空中蕩秋千。哦！這軟綿綿的托腮桶，正好拖住沉甸甸的腦瓜放空一下！
扣住妙想的概念，運用與年輕白領生活相關的元素，推出托腮桶、電腦包、帆布包與口罩等周邊。
更結合重慶網紅高空秋千，打造一場真實的空中妙想體驗，吸引更多受眾參與其中，在過程中迸散無限妙想。
起床永遠像沒睡，再發愁工作還是做不完。誰不是呢？正因生活被忙碌追趕，某些時刻才顯得格外珍貴，獨具儀式感。
不多說，您的3分鐘掛耳咖啡好了，啜一口，自個兒發覺驚喜去吧！
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