麥斯威爾：新年喝Maxwell事事well
團圓飯、走親戚……
一成不變的傳統總會膩煩，農歷新年少了點新意？
一個令人會心一笑的口號、一杯帶來好運的咖啡，讓這個年過得有點不一樣！
我們別等“明天更好”，因為今天開始就要更好！
麥斯威爾作為美國百年歷史品牌，要在中國傳統新年巧妙不違和地出現，以充滿朝氣活力的形象成為年輕人開啟新年的“必需品”，是為一大挑戰。
這個春節，睿路傳播攜手麥斯威爾圍繞一句活力新穎的口號，以有趣的互動體驗吸引年輕人，挖掘新年喝咖啡的最佳時機。
一杯咖啡開啟WELL事！
還記得去年大年初一早晨你在干嘛？
估計賴在被窩不想起床吧！偏偏有人……
因為早起而意外成了人生贏家、擁有逆天身材！
萬萬沒想到背后功臣竟是一杯咖啡？
在熟悉的顧念場景以倒敘手法融入夸張趣味的情節，出其不意地傳遞出“喝咖啡促進好事發生”！
我們想告訴年輕消費者，距離愿望實現，你只是缺了點動力和契機，當你喊出那句“well”，嘴角是不是也跟著上揚了呢？
抽上上簽今年更WELL！
咦！中式簽筒竟裝著洋氣的咖啡條？
事事well口號遺憾，滿屏年味跳了出來！
吸睛的趣味動效、結合時下流行語匯，隨機出簽，愿望隨心。
轉發親朋好友也很應景，更借此拉近與年輕消費者的距離。
過個WELL新年！
融合中國味又洋氣的新年視覺，通過一系列地鐵廣告、線下快閃體驗與官方社群媒體傳播，讓新年與喝麥斯威爾、事事well緊密連接，在農歷新年來臨前，自然而然地走進消費大眾的視線。
隨時隨地都WELL！
新年flag立不完，抽了上上簽仍覺意猶未盡，那就帶到生活里吧！
用一只“身材well”馬克杯，喝咖啡不僅變得很潮，還能不忘時刻督促自己！
考試帶支貼有“skrskr考運well”貼紙的筆，感覺隨時在給自己打氣，說不定信心加乘會更順！
潮牌風的設計，更適合年輕人彰顯個人態度，同時還帶有好運和祝福！
昨日的種種已翻篇，喝杯麥斯威爾，許下“新”愿，濃濃的美好已等在路上，今年，一起事事Maxwell！
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