你的手究竟有多穩？OPPO Reno2向你發起挑戰
短視頻風潮下，“手穩”似乎成為人們拍視頻的一項基本素質。
當然，除了專業大神們會使用各種云臺穩定器，廣大普通用戶們還在水深火熱地和自己的“手”做斗爭。
OPPO 在9月推出的新品 Reno2，搭載“視頻超級防抖”則為廣大手抖黨們帶來了福音。
這支有點另類的“尋找最穩的手”H5，則是無右互動為“視頻超級防抖”這一賣點專門炮制的一條互動廣告，經歷了20多天的精細打磨，終于上線與各路高手面基了。
心里是不是很有想“穩住”他們的沖動？
不妨先來挑戰一下，看看你的手能不能“穩”住Ta們。
掃描二維碼，挑戰你的手有多穩
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創意的誕生
Insight
在Reno2發布前夕我們接到OPPO發來的Breif，希望能發揮我們做“互動廣告”的強項，體現“視頻超級防抖”這一賣點，在首銷期拉動預約量。
其實“視頻超級防抖”這個概念其實無需特別教育，在短視頻普及大街小巷的情形下，對拍出一條不抖的需求其實是不言而喻。
“那人們之前在沒有防抖工具的情況下，是怎么讓拍攝不抖呀？”這樣一個鉆牛角尖式的發問成為了這個創意的源頭
——“練自己的手穩呀，人們在對自己“手穩”的能力上還是有盲目自信的！”
于是，“穩” 則作為該次傳播中最重要的關鍵詞。
核心互動方式
無右一直認為，好的“互動”設計，本身就可以是“想傳播的訊息”。所以我們能不能給“練手穩”這個過程設計一個“互動方式”？
能不能讓用戶自己“模擬體驗”一下“防抖”的過程？
經過創意團隊+技術團隊的碰撞，我們嘗試模擬了“防抖”的本質 ——“反向位移彌補”
我們借助手機的陀螺儀，讓用戶通過不斷平衡手機，在某個“特定的場景里去模擬“防抖”的過程，于是有了“將抖動對象穩定在輪廓框”內的想法。
如何從技術上實現上，采用的是“用陀螺儀判定手機位移差”的想法，然后針對此作了n種算法設計，最后我們捕捉了視頻中本身“抖動的對象”的運動軌跡，然后以該軌跡為動態參照標準，用戶挑戰的就是“和該軌跡的同頻一致性”。
賦予戲劇化場景
“日常生活中有沒有一些“抖”的事兒，你一看到有特別想制止的沖動？”
于是三個戲劇化的場景迅速在我們創意討論中產生：食堂打飯的阿姨，每遇葷菜必抖勺。
辦公室總有一個每天都定時抖腿的同事。
還有就是一鏟屎官同事說它家大寶啥都好，就是爪子不安分。
隨后我們對這個場景進行了豐富——你辛辛苦苦地準備擺放多米諾骨牌最后一塊的時候，你發現你家貓的正在開頭那兒磨爪霍霍.....
三個場景呈現綠，黃，藍的單色系美術風格，主要是為了和Reno2主kv及其他物料保持統一性，因為OPPO極為注重設計，每次出街的物料都有嚴格的標準，即便是實拍類視頻，也是需要比較極致“設計感”，所以我們在場景美術上采用這種偏寫意的實景風格。
另外在UI設計上，我們用這三種主色色塊疊加”的方式去建立視覺的統一性。
核心賣點的引出
根據用戶發揮不同，我們分別給了Goodending和Bad ending兩個結局（當然我們將游戲難度設定到絕大多數情況是bad ending）。
然后根據總得分給了不同的稱號評價，產品賣點和便在此時亮出。
用戶在此點擊預約完成轉化。
這背后其實是一個經典的喜劇手法，我們總結它為“何苦折騰”——你想方設法+各種騷操作地試圖解決某個問題的時候，突然告訴你其實有一個更簡單的辦法（有某個產品），喜劇感便產生了（產品某賣點也自然產生深刻印象），也構成了傳播的閉環。
這種喜劇手法在很多經典幽默廣告中也是屢試不爽。
從發起“手穩挑戰”激起興趣——賦予三個極具共鳴的“抖”場景——隱喻賣點的互動“穩住他們”——HE&BE雙結局+稱號評分——引出手機賣點立馬預約Reno2——總評分排行榜送獎品吸引用戶挑戰。這便是整個創意的誕生過程。
該項目涉及“視頻拍攝，程序開發，美術設計，互動設計”，對于這樣包含多項領域內容的項目，我們認識到“同頻協作”相當重要——保持每個環節的人同頻溝通，互相通曉彼此的領域——Creative，導演，PM，設計，開發五個主要角色不僅需要對自己的工作內容熟稔于心，同時需要熟悉其他部門工作內容，了解他們的思維方式。
當一個小環節有變動，其他部門都要立馬作出反應，迅速解決問題。
另一方面，我們深刻的認識到這種“同頻式協作”是“創新”的基石。
“無右從來都拒絕行活兒”，創意本身就是舊元素新組合，只有在不同領域的人高度協作，碰撞在一起的時候，才有底氣去“創新”。
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