五谷磨房x朕的心意·故宮食品：丸轉(zhuǎn)宮廷
說到“膳食”、“養(yǎng)生”，宮廷御膳絕對(duì)是頂級(jí)存在。近日，五谷磨房和朕的心意·故宮食品聯(lián)手開啟了一場新campaign，“丸轉(zhuǎn)宮廷”。既符合現(xiàn)代觀念，又傳遞了紫禁城里的飲食文化。
本次聯(lián)名主角——五谷磨房黑芝麻丸，圍繞產(chǎn)品傳播，重點(diǎn)表現(xiàn)“黑芝麻丸”玩轉(zhuǎn)“宮廷”，最終達(dá)到“產(chǎn)品+文化”二合一的品牌輸出。
有實(shí)力，更有“食力”
聯(lián)名雙方都是頗具實(shí)力的食品品牌，如何體現(xiàn)這種實(shí)力？象征宮廷的典型元素和超級(jí)符號(hào)，能給消費(fèi)者直觀的感受。同時(shí)，為了避免風(fēng)格過于嚴(yán)肅，則采用生動(dòng)化、意象化的方式處理，營造出一種“一本正經(jīng)卻輕松有趣”的氛圍。
這組主題海報(bào)，放眼望去皆是典型符號(hào)：石獅、龍、圣旨、皇帽、龍椅等等，象征著莊重、地位、皇家品質(zhì)。其中細(xì)節(jié)設(shè)置也頗具心思，以第一張為例，原本威嚴(yán)的石獅將“球”拋起，畫面透露出一種突破常規(guī)的活力，文案與畫面相結(jié)合，巧妙體現(xiàn)出“補(bǔ)充營養(yǎng)和活力”的產(chǎn)品特點(diǎn)。其余兩幅畫面中的“球形元素”也與“黑芝麻丸”相融合，其中“頭頂大事”點(diǎn)出產(chǎn)品烏發(fā)特點(diǎn)，一語雙關(guān)。整體將“宮廷文化”與“產(chǎn)品”結(jié)合，實(shí)現(xiàn)合二為一的輸出方式。
一窺究竟，風(fēng)靡宮廷“黑科技”
黑芝麻的高營養(yǎng)價(jià)值自古就被發(fā)現(xiàn)流傳至今。如何表達(dá)出這種傳承和積淀？——讓消費(fèi)者親眼見證。
將宮廷場景合理再現(xiàn)，用“古畫”來演繹最好不過。在史實(shí)基礎(chǔ)上，古畫濃縮了古代文化的精髓，透過方寸宣紙看到的卻是歷史文化與古代生活的縮影。
以故宮博物院收藏的三幅古畫為原型創(chuàng)作創(chuàng)意動(dòng)畫：膚白貌美、秀發(fā)烏黑的貴妃、秋獵勞累的王爺，都鐘愛這顆“黑芝麻丸”。讓消費(fèi)者親眼看到，“養(yǎng)顏烏發(fā)”、“補(bǔ)充能量”這些風(fēng)靡宮廷的“黑科技”。既滿足了視聽體驗(yàn)，同時(shí)做到“宮廷文化”與“產(chǎn)品”的巧妙結(jié)合。
頭號(hào)丸家，原來宮里好好丸
通常來說，宮廷文化對(duì)大眾有著一定的距離感和神秘感，是高高在上遙不可及的。如何拉近距離、消除神秘感、給消費(fèi)者更親近的感受？五谷磨房選擇用輕互動(dòng)小游戲給消費(fèi)者創(chuàng)造體驗(yàn)。
掃碼一下，丸轉(zhuǎn)宮廷
畫面采用色彩明亮、扁平化的風(fēng)格，還原了太和殿、乾清宮、慈寧宮、儲(chǔ)秀宮等代表性建筑，消費(fèi)者操控“黑芝麻丸”，在自由選擇的線路中，運(yùn)用重力感應(yīng)跑酷游戲的方式探索宮廷、“丸”轉(zhuǎn)宮廷。在這個(gè)過程中，獲取積分與回答問題，用年輕有趣的溝通方式溫和的傳遞宮廷文化，真正做到了“寓教于樂”。并且，游戲結(jié)果直接向產(chǎn)品轉(zhuǎn)化導(dǎo)流，可謂一舉三得。
這一次，五谷磨房和朕的心意·故宮食品在宮廷文化基礎(chǔ)上真正“丸”出了新花樣，在傳統(tǒng)宮廷文化與產(chǎn)品的實(shí)際需求間架起了橋梁，在精神和意蘊(yùn)上做到了古今文化的貫通交融，既保留古意又增加新意，讓流傳百年的宮廷文化與現(xiàn)代健康的膳食養(yǎng)生碰撞出了新的火花。
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