百草味×易烊千璽《中國味演吃會》，上演6支古風小劇場
9月22日，百草味攜代言人易烊千璽發布《中國味演吃會》系列廣告。當日6:00、8:00、11:00、15:00、18:00、20:00六個時間段，百草味陸續釋出6條廣告短片，猜猜千璽將精彩演吃哪六款零食？
第一回：撫琴遇知音
錦囊送信：“有你好果子吃”，易烊千璽演吃會第一回上線，他是“翩翩撫琴人”。
中國味演吃會第一款產品正式揭曉：每日堅果，干濕分區鎖住新鮮。他說：“果真是一袋好果子！”
第二回：賞五牛圖
五牛圖栩栩如生，畫中另有乾坤？易烊千璽演吃會第二回上線，他是“鑒畫儒生”。
中國味演吃會第二款產品正式揭曉：它就是粒粒原切、嚼勁十足，百草味牛肉粒。
第三回：品香調息
哪來的酸甜清香，引千璽前往尋味？易烊千璽演吃會第三回上線，他是“品香少年”！
演吃會第三款產品正式揭曉：它就是小酸小甜剛剛好，百草味22度芒果干。
第四回：待客之道
百味俱備，請“君”一聚，易烊千璽演吃會第四回上線，他是“待客文人”。
中國味演吃會第四款產品正式揭曉：它就是包你嘗遍百味的，抱抱零食大禮包！
第五回：挑燈看劍
挑燈看劍，劍指何處？易烊千璽演吃會第五回上線，他是“劍客”。
中國味演吃會第五款產品正式揭曉：它就是300度大開口，一撬即開的百草味夏威夷果。
第六回：圍爐夜話
圍爐話詩詞，深夜吃播？易烊千璽演吃會最終回，第六支上線！他是“本色少年”。
中國味演吃會第六款產品正式揭曉：百味私廚自熱小火鍋，鮮香消長夜。
角色海報
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數英獎參賽項目說明——CARNIVO 嘉年華整合營銷，創意代理商
【背景與目標】
國內零食電商品牌三巨頭三只松鼠、百草味、良品鋪子，產品體驗同質化現象突出：產品品類趨同、價格差距小、戰略布局步調一致。百草味如何與競品區格并從中突圍，把握住國貨品牌的是我們所面臨的課題。強化百草味“中國味”的品牌印象及演吃會IP的認知鞏固，將演吃會熱度轉換為百草味熱度，提升店鋪搜索量，增加關注是本次創新營銷活動的目標。【洞察與策略】
1、創意策略：《長安十二時辰》掀起中國風潮，易烊千璽文人氣質獲贊。作為國貨品牌，“中國味”是百草味的傳播重點。我們決定借國潮這股東風，來一場中國味演吃會。古人云，一日之中，時各有宜。不同的時間，有不同的習俗；不同的美食，也有著它們的“最佳賞味期”。我們結合中國古代傳統文化，為百草味不同的零食找到了最合適的時辰，讓易烊千璽分飾數角，以琴師、劍客、文人等形象，品中國風，嘗百草味，展現古人享用美食儀式感的同時，又讓人有滿滿的食欲感。
2、投放策略：根據演吃會6支短視頻的時辰，對應投放時辰，營造“實演實吃”的創新體驗。
順應移動端短視頻興起的趨勢，本次演吃會以豎屏短視頻形式為主，實現最原生的手機端觀看體驗。演吃會當天，百草味按不同時辰，相應時間在抖音APP上線一支完整版信息流廣告，營造易烊千璽在手機里“實時演吃”的感覺，引流用戶到店購買相應產品，實現銷售轉化。
【創意闡述】
創意概念創新：不同的“食辰”，不同的中國味，結合中國傳統文化。百草味的零食找到了最合適的時辰，讓易烊千璽分飾數角，以琴師、劍客、文人等形象，品中國風，嘗百草味，展現古人享用美食儀式感的同時又讓人有滿滿的食欲感。
2019年9月22日，百草味易烊千璽中國味演吃會上線。從清晨六點到深夜零點，六條演吃會短視頻，在微博、抖音、天貓旗艦店三大平臺同步放送，全天霸屏。在這場演吃會里，代言人易烊千璽穿越回到古代，在朝食、日中、夜半等不同的時辰里，一邊品味古人的生活意趣，一邊品嘗百草味各色零食。
【結果與影響】
微博話題#易烊千璽演吃會#收獲了4.8億閱讀量，視頻播放總量2565萬。（截至2019年10月8日）本次演吃會中易烊千璽的眼神殺、蒙眼殺、眼鏡殺等各種look讓演技粉、顏值粉、聲控粉都驚喜不已，一經推出便收獲了粉絲的尖叫聲。更有飯圈大佬提筆產糧，用演吃會素材二次創作。而千璽帥氣拔劍、蒙眼品香等“名場面”更是被不少媒體轉載。抖音：每日堅果+牛肉粒作為前2支投放視頻，點擊率高達 2.14%。比同期同類品牌投放點擊率高出近3倍。
天貓旗艦店：演吃會6款同款產品銷售額比9.17吃貨節同資源下平均提升118%,牛肉粒提升100%，小火鍋提升400%。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內容營銷類
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內容結合熱點，反映品牌，對藝人應用也好 -
片子質感不錯，和產品的結合也很棒，藝人的演技也很棒，但是古風的主題和品牌的傳播調性其實結合的還有點不是很契合。 -
代言人與內容結合的很好
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