百草味×易烊千璽《中國(guó)味演吃會(huì)》，上演6支古風(fēng)小劇場(chǎng)
9月22日，百草味攜代言人易烊千璽發(fā)布《中國(guó)味演吃會(huì)》系列廣告。當(dāng)日6:00、8:00、11:00、15:00、18:00、20:00六個(gè)時(shí)間段，百草味陸續(xù)釋出6條廣告短片，猜猜千璽將精彩演吃哪六款零食？
第一回：撫琴遇知音
錦囊送信：“有你好果子吃”，易烊千璽演吃會(huì)第一回上線，他是“翩翩撫琴人”。
中國(guó)味演吃會(huì)第一款產(chǎn)品正式揭曉：每日?qǐng)?jiān)果，干濕分區(qū)鎖住新鮮。他說(shuō)：“果真是一袋好果子！”
第二回：賞五牛圖
五牛圖栩栩如生，畫中另有乾坤？易烊千璽演吃會(huì)第二回上線，他是“鑒畫儒生”。
中國(guó)味演吃會(huì)第二款產(chǎn)品正式揭曉：它就是粒粒原切、嚼勁十足，百草味牛肉粒。
第三回：品香調(diào)息
哪來(lái)的酸甜清香，引千璽前往尋味？易烊千璽演吃會(huì)第三回上線，他是“品香少年”！
演吃會(huì)第三款產(chǎn)品正式揭曉：它就是小酸小甜剛剛好，百草味22度芒果干。
第四回：待客之道
百味俱備，請(qǐng)“君”一聚，易烊千璽演吃會(huì)第四回上線，他是“待客文人”。
中國(guó)味演吃會(huì)第四款產(chǎn)品正式揭曉：它就是包你嘗遍百味的，抱抱零食大禮包！
第五回：挑燈看劍
挑燈看劍，劍指何處？易烊千璽演吃會(huì)第五回上線，他是“劍客”。
中國(guó)味演吃會(huì)第五款產(chǎn)品正式揭曉：它就是300度大開口，一撬即開的百草味夏威夷果。
第六回：圍爐夜話
圍爐話詩(shī)詞，深夜吃播？易烊千璽演吃會(huì)最終回，第六支上線！他是“本色少年”。
中國(guó)味演吃會(huì)第六款產(chǎn)品正式揭曉：百味私廚自熱小火鍋，鮮香消長(zhǎng)夜。
角色海報(bào)
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——CARNIVO 嘉年華整合營(yíng)銷，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
國(guó)內(nèi)零食電商品牌三巨頭三只松鼠、百草味、良品鋪?zhàn)樱a(chǎn)品體驗(yàn)同質(zhì)化現(xiàn)象突出：產(chǎn)品品類趨同、價(jià)格差距小、戰(zhàn)略布局步調(diào)一致。百草味如何與競(jìng)品區(qū)格并從中突圍，把握住國(guó)貨品牌的是我們所面臨的課題。強(qiáng)化百草味“中國(guó)味”的品牌印象及演吃會(huì)IP的認(rèn)知鞏固，將演吃會(huì)熱度轉(zhuǎn)換為百草味熱度，提升店鋪搜索量，增加關(guān)注是本次創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)的目標(biāo)。【洞察與策略】
1、創(chuàng)意策略：《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》掀起中國(guó)風(fēng)潮，易烊千璽文人氣質(zhì)獲贊。作為國(guó)貨品牌，“中國(guó)味”是百草味的傳播重點(diǎn)。我們決定借國(guó)潮這股東風(fēng)，來(lái)一場(chǎng)中國(guó)味演吃會(huì)。古人云，一日之中，時(shí)各有宜。不同的時(shí)間，有不同的習(xí)俗；不同的美食，也有著它們的“最佳賞味期”。我們結(jié)合中國(guó)古代傳統(tǒng)文化，為百草味不同的零食找到了最合適的時(shí)辰，讓易烊千璽分飾數(shù)角，以琴師、劍客、文人等形象，品中國(guó)風(fēng)，嘗百草味，展現(xiàn)古人享用美食儀式感的同時(shí)，又讓人有滿滿的食欲感。
2、投放策略：根據(jù)演吃會(huì)6支短視頻的時(shí)辰，對(duì)應(yīng)投放時(shí)辰，營(yíng)造“實(shí)演實(shí)吃”的創(chuàng)新體驗(yàn)。
順應(yīng)移動(dòng)端短視頻興起的趨勢(shì)，本次演吃會(huì)以豎屏短視頻形式為主，實(shí)現(xiàn)最原生的手機(jī)端觀看體驗(yàn)。演吃會(huì)當(dāng)天，百草味按不同時(shí)辰，相應(yīng)時(shí)間在抖音APP上線一支完整版信息流廣告，營(yíng)造易烊千璽在手機(jī)里“實(shí)時(shí)演吃”的感覺(jué)，引流用戶到店購(gòu)買相應(yīng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意概念創(chuàng)新：不同的“食辰”，不同的中國(guó)味，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化。百草味的零食找到了最合適的時(shí)辰，讓易烊千璽分飾數(shù)角，以琴師、劍客、文人等形象，品中國(guó)風(fēng)，嘗百草味，展現(xiàn)古人享用美食儀式感的同時(shí)又讓人有滿滿的食欲感。
2019年9月22日，百草味易烊千璽中國(guó)味演吃會(huì)上線。從清晨六點(diǎn)到深夜零點(diǎn)，六條演吃會(huì)短視頻，在微博、抖音、天貓旗艦店三大平臺(tái)同步放送，全天霸屏。在這場(chǎng)演吃會(huì)里，代言人易烊千璽穿越回到古代，在朝食、日中、夜半等不同的時(shí)辰里，一邊品味古人的生活意趣，一邊品嘗百草味各色零食。
【結(jié)果與影響】
微博話題#易烊千璽演吃會(huì)#收獲了4.8億閱讀量，視頻播放總量2565萬(wàn)。（截至2019年10月8日）本次演吃會(huì)中易烊千璽的眼神殺、蒙眼殺、眼鏡殺等各種look讓演技粉、顏值粉、聲控粉都驚喜不已，一經(jīng)推出便收獲了粉絲的尖叫聲。更有飯圈大佬提筆產(chǎn)糧，用演吃會(huì)素材二次創(chuàng)作。而千璽帥氣拔劍、蒙眼品香等“名場(chǎng)面”更是被不少媒體轉(zhuǎn)載。抖音：每日?qǐng)?jiān)果+牛肉粒作為前2支投放視頻，點(diǎn)擊率高達(dá) 2.14%。比同期同類品牌投放點(diǎn)擊率高出近3倍。
天貓旗艦店：演吃會(huì)6款同款產(chǎn)品銷售額比9.17吃貨節(jié)同資源下平均提升118%,牛肉粒提升100%，小火鍋提升400%。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
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內(nèi)容結(jié)合熱點(diǎn)，反映品牌，對(duì)藝人應(yīng)用也好 -
片子質(zhì)感不錯(cuò)，和產(chǎn)品的結(jié)合也很棒，藝人的演技也很棒，但是古風(fēng)的主題和品牌的傳播調(diào)性其實(shí)結(jié)合的還有點(diǎn)不是很契合。 -
代言人與內(nèi)容結(jié)合的很好
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