歐姆龍x極樂湯，讓你的壓力都“泡湯”
當你感到壓力巨大、身心疲憊的時候，會采取什么方式減壓呢？
有的人會見縫插針半小時樓下抽根煙，或者前往街角咖啡店飲一杯；有的人會忙里偷閑倆小時，到中意的餐廳大吃一頓；有的人會專門請假一星期，說走就走體會詩與遠方；當然還有的人摒棄一切體力活動，到極樂湯泡個“鴨梨湯”，再用歐姆龍腕式血壓計監(jiān)測健康狀態(tài)和歐姆龍低頻按摩儀舒緩局部疲勞，那叫一個壓力全無美滋滋！
力領(lǐng)互動與歐姆龍的營銷合作，主要針對其家用健康設(shè)備的推廣。著眼于現(xiàn)代人的亞健康狀態(tài)，歐姆龍健康研究中心更多地從家庭健康監(jiān)測出發(fā)，致力于開發(fā)出操作更簡單、使用更便利的家用健康輔助設(shè)備。
日前，歐姆龍重磅推出變革產(chǎn)品：手腕式電子血壓計。高顏值、超便攜的產(chǎn)品設(shè)計，突破時間束縛與場景限制，隨時隨地就能使用產(chǎn)品進行健康監(jiān)測。
但歐姆龍家用健康設(shè)備目前多通過電商渠道進行販售，缺乏體驗的銷售模式讓產(chǎn)品的過人之處都很難通過圖文直觀的展示出來。而以往保健類產(chǎn)品企業(yè)多與商超、醫(yī)護中心、藥店等渠道合作開設(shè)線下門店，導購模式更強調(diào)銷售，比較吸引中老年消費者，令年輕消費群體望而卻步。如何有效開展體驗傳遞產(chǎn)品價值，又能為品牌塑造出年輕人喜歡的基因呢？
力領(lǐng)互動結(jié)合“泡湯可以有效解壓”這一消費者insight，與歐姆龍聯(lián)手在極樂湯堂內(nèi)為消費者打造趣味解壓“鴨梨湯”，讓壓力都“泡湯”，用品牌跨界詮釋線下體驗新方式。
高顏值有特色的場景設(shè)置，拋掉壓力，收獲快樂
活動現(xiàn)場劃分為兩個區(qū)域：“鴨梨湯”風呂與品牌體驗區(qū)。歐姆龍與極樂湯都源自日本，現(xiàn)場布置以日系風為主，“鴨梨”元素隨處可見。風呂內(nèi)放置了上百只小黃鴨，隨便拿捏任意發(fā)泄，配合溫暖的浴湯與風呂的按摩功效，泡個澡鴨梨全消，真是讓你的壓力都“泡湯”啦！
只湊個熱鬧是不夠的，沉浸式體驗才是關(guān)鍵。利用極樂湯休息區(qū)場館優(yōu)勢，設(shè)置歐姆龍品牌體驗區(qū)，選取了當下年輕人所喜歡的卡通元素融合輕松活躍的“讓壓力都泡湯”主題營造拍照場景，設(shè)置了創(chuàng)意拍照裝置和異形手持板，配合趣味的“瘋狂釣魚王”、“靈魂畫手”互動游戲，吸引了眾多消費者前來拍照打卡，參與體驗，拋掉了壓力，收獲了快樂，切身感受并接納了歐姆龍所倡導的健康生活方式。
高品質(zhì)產(chǎn)品體驗，產(chǎn)出口碑，導流電商
品牌體驗區(qū)現(xiàn)場著重放了歐姆龍兩款產(chǎn)品：口碑網(wǎng)紅低頻按摩儀和新款腕式血壓計，眾多消費者在工作人員的指導下進行了試用體驗。通過體驗產(chǎn)品，消費者了解到了自己的血壓健康狀態(tài)，并在按摩儀的幫助之下，讓日常疲憊的身體得到了很好的放松。產(chǎn)品的高顏值，強大的性能和舒適的體驗，以及服務(wù)方面的用心，提升了消費者對品牌的好感度和信賴感。而活動現(xiàn)場體驗產(chǎn)品就有機會進行抽獎，派發(fā)天貓旗艦店抵用券直接導流消費者至電商購買，線下純體驗也可以獲得高轉(zhuǎn)化。
多方合作，雙線導流，形成閉環(huán)
本次活動除了與極樂湯攜手聯(lián)袂跨界外，還與天貓互動吧“超級預約”共同合作資源置換，將線上與線下聯(lián)動和打通，通過線上預約報名，線下核銷的機制獲得活動入場券，將線上的粉絲成功帶入線下，與品牌進行深入的互動，而歐姆龍的用戶也通過活動信息傳播參與了解體驗到天貓互動吧這一優(yōu)質(zhì)窗口，成功實現(xiàn)互利互贏。
此次活動共獲得了上萬的曝光數(shù)，吸引場館內(nèi)近萬人流前來參與體驗，提升了歐姆龍的品牌知名度與美譽度。突破以往線下導購的刻板套路，用創(chuàng)新的品牌跨界方式，驅(qū)除消費者的抗拒心理，認可產(chǎn)品價值，樂于接受品牌所傳遞的生活理念，從而實現(xiàn)高美譽，帶來高轉(zhuǎn)化。
項目信息
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