騰訊視頻發(fā)力自有IP授權(quán)，讓品牌成為標(biāo)桿
在品牌銷售增長(zhǎng)越來越困難的當(dāng)下，IP帶貨成了一種極具生命力的品牌營銷新方式。基于IP本身的粉絲基礎(chǔ)和圈粉能力，在幫助品牌吸引消費(fèi)者關(guān)注的同時(shí)，也能為品牌銷售增長(zhǎng)提供強(qiáng)大助力。
許多品牌都開始有意識(shí)地培養(yǎng)自有IP，但對(duì)于大多品牌來說，取得調(diào)性相符的大IP授權(quán)合作無疑會(huì)給品牌營銷更快地帶來收獲。據(jù)License Global統(tǒng)計(jì)，全球授權(quán)商品的零售額超過2600億美金，其中，迪士尼和好萊塢則是全球首屈一指的IP授權(quán)帝國，而隨著中國市場(chǎng)的升級(jí)，本土強(qiáng)勢(shì)IP也獲得暴增的熱度。
7月24日，2019全球授權(quán)展·中國站（LEC）在上海舉辦，作為國內(nèi)領(lǐng)先的在線視頻媒體平臺(tái)，騰訊視頻攜動(dòng)漫、少兒、綜藝、大劇、紀(jì)錄片等多元化IP及上百款衍生品亮相此次授權(quán)展。
其中，美食料理類IP《拜托了冰箱》的卡通形象“拜托了土豆”、《心動(dòng)的信號(hào)》《幸福三重奏》等戀愛類綜藝IP卡通形象“桃球PEACH BALL”是2019年騰訊視頻創(chuàng)新推出的自有虛擬形象IP——
騰訊視頻美食料理類IP
《拜托了冰箱》卡通形象“拜托了土豆”
騰訊視頻情感類綜藝衍生IP卡通形象
“桃球PEACH BALL”
騰訊視頻向一眾參展商展示了“土豆”與“桃球”的多維形象視頻，并展示了制播一體、授賣合一的更多IP合作模式。目前，拜托了土豆、桃球兩大IP已經(jīng)衍生出表情包、食品、日用品等多種周邊產(chǎn)品。騰訊視頻未來也將憑借綜藝IP本身的強(qiáng)大影響力，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新IP的授權(quán)商業(yè)化探索。
此外，騰訊視頻也展示了其它極具能量的IP合作案例。
聯(lián)合利華旗下和路雪品牌“可愛多”冰淇淋通過與《魔道祖師》的“產(chǎn)品授權(quán)+空間授權(quán)”的組合授權(quán)合作，實(shí)現(xiàn)了可愛多“魔道祖師”IP系列定制產(chǎn)品銷量破2.4億，線下IP快閃店日均顧客達(dá)千人的營銷效果，其中魔道祖師主題快閃餐廳更入圍2019中國授權(quán)業(yè)大獎(jiǎng)“年度主題性體驗(yàn)項(xiàng)目”名單；
中國郵政牽手《魔道祖師》共同打造的“魔道祖師動(dòng)畫一周年紀(jì)念版郵冊(cè)”，通過騰訊視頻草場(chǎng)地線上獨(dú)家售賣，首發(fā)版1000冊(cè)不到24小時(shí)銷售一空，印證了IP產(chǎn)品授權(quán)的巨大潛力；
康師傅與《斗羅大陸》聯(lián)合推出的斗羅大陸版康師傅牛肉面產(chǎn)品，成功引發(fā)了消費(fèi)者的共情，俘獲大批男性用戶，并實(shí)現(xiàn)了IP粉絲的價(jià)值轉(zhuǎn)化。
為0-12歲兒童著力打造的騰訊視頻小企鵝樂園IP，首家通過空間授權(quán)的主題室內(nèi)樂園也即將開業(yè)。
騰訊視頻多元化的頭部IP儲(chǔ)備，以及制播一體、授賣合一的授權(quán)新模式，在2019全球授權(quán)展·中國站（LEC）現(xiàn)場(chǎng)獲得了眾多品牌的關(guān)注，這也許也意味著，中國市場(chǎng)即將迎來IP授權(quán)新時(shí)代。
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