華潤助力美好生活，美好就在身邊
前段時間，華潤的一支名為《美好，就在身邊》的TVC在朋友圈、微博、各大資訊平臺火速刷屏，全網(wǎng)曝光量3.61億+ 、微博平臺粉絲覆蓋量1.98億+、TVC播放量5859萬+、騰訊視頻單平臺播放量破300萬+，這支視頻取得了不錯的傳播效果。
從傳播策略來看，華潤本次傳播以“有華潤 多美好”為主題線，打破傳統(tǒng)形象，創(chuàng)新的玩法，深入人心。在洞察了人群心理后，華潤推出了這支暖心視頻，正如TVC劇情中演繹的那樣，四段平常卻動人的溫馨故事，通過走心的劇情喚起了人們對美好生活的思考，讓品牌“與我有關(guān)”，讓大眾真正感知品牌，從而提升了華潤集團公眾的熟悉度、好感度。
搜秀在2019年為華潤量身定制了幾波campaign，多平臺的組合投放媒介策略及營銷內(nèi)容讓大眾印象深刻。
集團海報與子品牌聯(lián)動造勢
集團主海報與眾多子品牌集體聯(lián)動，共同點亮華潤五大領(lǐng)域的星空海報，表達(dá)子品牌擁抱集團，守望共存的理念，從而顯著提升80多個子品牌對集團的歸屬感。
聯(lián)合頭部KOL，深度共創(chuàng)，包圍公眾視線
華潤tvc吸引足夠的眼球后，順勢而發(fā)，聯(lián)合新世相、視覺志、果殼等頭部KOL進行深度內(nèi)容共創(chuàng)，圍繞“有華潤 多美好”的年度主題，讓大家感受美好與華潤的關(guān)聯(lián)，最終產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以潤物細(xì)無聲的方式向網(wǎng)友傳達(dá)了“美好就在身邊”的品牌理念，在社交媒體上，取得了良好的推廣效果。
資訊平臺助推，引爆華潤熱點
除了愛奇藝、騰訊定向前貼匹配目標(biāo)受眾，華潤同時聯(lián)合人民日報、今日頭條、澎湃新聞等主流資訊平臺助力華潤TVC傳播，全面提升品牌聲量，為華潤瘋狂打call。
不僅如此，華潤與新浪、網(wǎng)易開展線上專題活動，雙端聯(lián)動，以多樣的傳播形式，通過雙端內(nèi)容給大家呈現(xiàn)本次TVC精彩瞬間，喚起大眾的美好回憶，再次提升了大眾對華潤品牌的好感度。
創(chuàng)新玩法，捕獲年輕用戶
本次華潤跟隨年輕人潮流的方式，聯(lián)合知名KOL長圖汽車站、銀河拾荒指南、B站UP主玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意營銷。一鏡到底的精致長圖漫畫，創(chuàng)意滿溢的用戶洞察，直抵人心；Up主視頻定制的新穎亮點，擴大TVC覆蓋，讓大家感受到華潤一直陪伴在身邊。
視頻鏈接：https://www.bilibili.com/video/av62950053
經(jīng)過這幾波的整合營銷，大眾對于華潤的認(rèn)知從一個有距離感的央企，升華為一個更有溫度、有情懷的企業(yè)，大眾對于華潤集團的熟識度和好感度顯著提升，大眾真切感受到了華潤品牌滲透到生活的方方面面。我們口渴時喝的怡寶礦泉水、感冒時吃的999感冒藥、周末逛的華潤萬家、下午茶喝的太平洋咖啡、聚會喝的雪花啤酒、購物的萬象城……這些都是華潤集團子產(chǎn)業(yè)。
可見，在我們的生活中，始終有華潤陪伴的身影，華潤也一直在以更完美的服務(wù)、更精彩的產(chǎn)品，展現(xiàn)著品牌的情懷，詮釋著自己的那一句：有華潤，多美好。
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