美年達：趣泡冰飲騰空出世，給你不一樣的果味感受
原標題：美年達趣泡夏日總動員，這個夏天，有趣的人都泡在這里
夏季特供
吃冰一時爽，一直吃冰一直爽！
小賣部店長親測新品趣泡冰飲，一口消暑降溫，兩口元氣滿滿。
短短五分鐘它就收獲了小賣部全員好評，它究竟是什么來頭？接著往下看唄~
食用指南
1、口味揭秘
美年達橙味汽水變身橙味雪泥，混搭多種夏季食材配料，三款風格獨特的空美年達趣泡冰飲騰空出世，在這個夏天給你帶來不一樣的果味感受。
莓橙波波，珍珠女孩的本命
柚茶魔法，清甜少女的摯愛
黑糖旋風，嗜甜星人的福音
2、吸睛包裝
趣泡冰飲有的不僅僅是滿分口味。圓滾滾的形象更是收割了大波路人緣。當分享美食照片成為當下主流，誰能拒絕這樣一款萌趣十足的冰飲呢？
3、趣泡實驗室
為了讓大家度過一個難忘的夏天，小賣部做了充足的預熱準備。
不僅有同框趣拍，讓大家提前泡在一起。
更有美年達品牌大使林彥俊發出邀請，實力寵粉現場，快來泡在一起！
是不是已經從上文中發現了什么？是的，你沒有看錯！也沒有聽錯！
美年達趣泡實驗室已開啟超長待機模式。7月29日至9月30日，就在上海迪士尼樂園明日世界園區——
和趣泡冰飲如出一轍的球形售賣窗口，和吸管相互照應的燈管設計，美年達趣泡實驗室蓄勢待發！
營業第一天就吸引了不少小伙伴打卡，火爆程度絲毫不亞于邊上的創極速光輪。
8月28日林彥俊驚喜空降，DIY創造了一杯他的專屬趣泡冰飲。
能夠邊喝趣泡邊追星，這福利也太好了吧！
案例展示——ONENINE 上海，創意代理商
數英獎參賽項目說明——ONENINE 上海，創意代理商
【背景與目標】
背景：
1. 在網紅經濟浪潮的影響下，年輕消費群體嘗鮮求新的飲食偏好特征愈加明顯。美年達希望通過創新口味、創新包裝的產品，在競爭激烈的果味碳酸飲料市場中獲得年輕消費群體的喜愛；
2. 2019年夏季美年達推出獨具創意的“趣泡冰飲”，希望通過營銷推廣活動，進一步鞏固美年達“年輕有趣”的品牌心智，增強與年輕消費者的情感聯結；
目標：
1. 在去年夏天競爭激烈的飲料市場脫穎而出，抓住Z世代注意力的同時鞏固“年輕有趣”的品牌心智,真正和年輕人玩在一起；
2. 在社交傳播制造聲量，增加消費者對美年達品牌以及美年達趣泡夏日總動員的關注度，同時為上海迪士尼度假區引流。【洞察與策略】
我們精準捕捉到美年達趣泡冰飲的網紅特質，并洞察到趣泡夏日總動員的舉辦地點迪士尼，是Z世代高溫天也要泡在一起的不二之選。因此我們通過將趣泡打造成年輕人趨之若鶩的「網紅冰飲」，和年輕人玩在一起，讓泡在迪士尼的夏天更加妙趣橫生。【創意闡述】
1. 提煉泡泡元素：提煉極具視覺辨識度的泡泡元素，通過OTV及聯名海報營造豐富視覺體驗，滿足Z時代年輕人審美需求；
2. 賦予稀缺屬性，滿足炫耀心理：在上海迪士尼度假區明日世界園區限時限地點發售，打造線下沉浸式體驗，賦予產品稀缺屬性，滿足Z時代年輕人炫耀心理；
3. 明星同款加持：深諳Z時代應援文化，選擇超人氣95后偶像林彥俊作為品牌大使，滿足Z時代年輕人從眾崇拜心理；【結果與影響】
回顧整個活動，共吸引51,404,000迪士尼精準用戶關注，與1,143,938粉絲產生互動，讓美年達趣泡成為2019年暑期進入迪士尼必買的網紅爆款產品；微博話題#趣泡夏日總動員#與#美年達趣泡實驗室#，閱讀量達到42,000,000+；
1. 產品層面，精準捕捉產品特質，圍繞超高顏值、稀缺屬性和明星同款，將美年達趣泡冰飲打造成網紅單品爆款，極大滿足年輕消費者嘗鮮體驗和審美需求。活動期間，真正將趣泡打造成了美年達與年輕消費者之間的社交貨幣；
2. 體驗層面，合作上海迪士尼度假區這一各年齡段都喜愛的主題公園，在全方位升級消費者感官體驗，帶來沉浸式場景體驗的基礎上，提出限時發售趣泡冰飲，制造稀缺效應，吸引了大量年輕消費者到場打卡；
3. 互動層面，精準捕捉年輕消費群體應援文化，打造明星相框及明星線下互動活動，成功借助明星對產品的傳播加持作用，激發年輕消費者對產品及活動的自傳播。官微持續輸出活動相關信息、KOL多角度種草，多點觸達消費者心智，提升消費者對美年達及此次活動關注度的同時，成功將大量消費者引流至上海迪士尼度假區。
通過精準捕捉產品特質打造網紅爆款、合作網紅地標限時發售產品和花式運用明星，極大拓寬了年輕消費者的體驗維度，實現了和年輕人玩在一起，也助力趣泡IP成為美年達長期品牌資產，讓美年達“FUN”的品牌精神更深入人心。
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