新浪新聞聚焦小人物的故事：看見熱點的力量
說起熱點，絕大多數(shù)人的反應(yīng)一定是微博微信熱點熱搜，要么準(zhǔn)備當(dāng)個吃瓜群眾，要么撩開袖子準(zhǔn)備開始追熱點了。
但事實上這是我們對熱點的誤解，熱點除了娛樂八卦、奇談怪聞、重大事件之外，其實每時每刻都在發(fā)生，每時每刻都在影響著普通人。
熱點不只是八卦，也不需要追，它就在你我身邊散發(fā)著影響力，正如新浪新聞這套海報里所描述的：
一位北漂青年媽媽，看了“春節(jié)臨近，車?yán)遄觾r格同比漲三成”的報道后，立馬給她閨女買了十斤寄了過去。
三位青年創(chuàng)業(yè)者看到“‘雙創(chuàng)’稅收優(yōu)惠政策指引新版發(fā)布”的新聞后，又燃起來開始創(chuàng)業(yè)的野心。
高三的語文老師因為常常關(guān)注新聞，常提醒孩子們多看新聞，結(jié)果高考壓中了作文題目。
環(huán)衛(wèi)工人邱阿姨因為看到新浪新聞上“環(huán)衛(wèi)工人分配公租房”的信息，住上了自己的房子。
看到“流動兒童上學(xué)難"的新聞之后，她投身公益教育事業(yè)中，并成為了流動兒童學(xué)校校長。
青年夫妻大壯和佟彤在新浪要聞頻道上看見“海河英才計劃”的新聞后，終于有機會成為新天津人。
以上這些平凡的普通人，因為看了新聞熱點，改變了他們的人生軌跡或者生活，而仔細(xì)看這些熱點，有些在我們?nèi)粘Ｉ钪校踔了悴簧衔覀冋J(rèn)為的熱點，但它們卻實實在在的影響了一批人，這就是——熱點的力量。
這也是新浪新聞此次想要傳遞給大家的精神內(nèi)核，不一定是全民關(guān)注的才是熱點，新聞的作用，不是讓每個人都覺得它很重要，而是讓那些需要的人可以獲得必要信息，讓黑暗中摸索的人眼前一亮。不管大小，新聞都有它的價值，只要它影響了你，就是熱點。
在前央視新聞主持人張泉靈的朋友圈也看到了這套海報，她說：新聞人心中都有這種夢想，你不經(jīng)意間讀到了我報道的新聞，你的人生軌跡就會發(fā)生有趣的轉(zhuǎn)折。
而這在我看來，正是新聞的價值，落到這里，就是新浪新聞的價值。
回過頭再來聊聊我對新浪新聞這套物料的看法。
首先“熱點的力量”這個主題就值得一說，表面上說的是熱點，但實際上說的新聞，因為本身新聞就是對及時事件的發(fā)言，熱點的代言人，只不過熱點在當(dāng)下的反應(yīng)更快，巧妙的傳遞出了新浪新聞的新聞速度的迅捷，同時對于普通人更具價值感。
其次，從主題本身的意義出發(fā)，表現(xiàn)理應(yīng)是充滿了能量，有種隨時會引爆的感覺，但新浪新聞做了相反的選擇，摒棄了大場景大框架的制作，從平凡著手，選擇了6個小人物因為新浪新聞的呈現(xiàn)而改變的故事。
但奇怪的是并沒有覺得弱下去，反而有了一種更讓人動容的力量。以小見大的手法，讓大眾可以真切的感受到來自“熱點力量”的改變，毫無距離感，也更讓人愿意相信新聞的價值，無形中拉近了用戶和新浪新聞的距離。
最后，這套物料還流露出了新浪新聞的大格局，當(dāng)很多新聞媒體都在關(guān)注收割流量的同時，新浪新聞卻依然把小人物放在心里。
光憑這一點，就值得為新浪新聞這波推廣點贊。
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