馬蜂窩打造了1個“極限運動旅行團”，把SUV廣告做成了旅游產品
2019年，馬蜂窩聯合雪佛蘭打造了一個硬核【DC 24Hours 駕訓體驗營】，由idol秦奮發起熱辣號召，找到一波自駕圈老司機去到云南、海南、甘肅、吉林進行極限挑戰！
活動設計上，雪佛蘭2019【DC 24Hours 駕訓體驗營】與discovery合作，打破傳統試駕模式，把單調、枯燥的試駕活動打造成刺激、有趣的「駕訓體驗營」。另一方面，雪佛蘭選擇牽手馬蜂窩——汽車越野與旅游，兩者又會碰撞出怎樣的火花？馬蜂窩如何點燃非越野車迷對本次SUV駕訓營的熱情和關注，讓活動出圈？
馬蜂窩充分運用站內外KOL的強種草能力，同時洞察到當下“一站式購買體驗”的趨勢，為雪佛蘭打造了「內容+交易+娛樂」3端旅行生態：
不僅有人氣明星「秦奮」為此次活動站臺；還邀請馬蜂窩各路旅行達人跟隨【DC 24Hours 駕訓體驗營】，在深海、戈壁、叢林中進行讓腎上腺素飆升的極限挑戰；更與線下區域高端旅行社合作，將【駕訓體驗營】精心準備的自駕路線打造成了一款尚無前例的可售賣的汽車品牌旅游產品【懶人直訂SUV路線】，又一次實現了從種草旅行到帶貨產品的跨場景閉環營銷。
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突破傳統傳播思路
做一場「看到即買到」的試駕活動
馬蜂窩首次為車企量身定制試駕產品【懶人直訂】，打造品牌同款路線，讓試駕活動不再僅限汽車媒體圈的小范圍傳播，變成普通用戶可一鍵購買的旅行產品。 【懶人直訂】產品，用戶可1站式了解全程，1次性感受全部體驗內容，然后1鍵直接購買同款！
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超人氣IDOL 用RAP帶貨路線
馬蜂窩邀請年輕偶像-秦奮入駐平臺，錄制帥氣又好玩的視頻，將「枯燥的SUV教學」，變為辣趣RAP，撩撥年輕愛玩的自駕受眾，視頻閱讀量首日即破千萬。
點擊可看秦奮小哥哥的帥氣視頻喲～????????????????
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打造自駕美學 KOL深度種草
美女司機“西西里”教你野外生存技能——《境外自駕很多年的女司機告訴你越野生存的基本法則》
還有美食達人“羽沫”《從城市尋味到荒野求生，48小時的絕望與重生》，教你如何在荒野尋覓美食；更有高顏值潛水達人“依云”教授深海攝影秘訣，同時為馬蜂窩用戶深度種草雪佛蘭SUV家族。
馬蜂窩旗下各路旅游達人與雪佛蘭【DC 24Hours 駕訓營】氣質完美契合，產出眾多優質內容，獲得大量曝光。且此次馬蜂窩精心打造的一鍵直訂汽車品牌旅游產品，是馬蜂窩【內容+交易】的又一次新嘗試！雪佛蘭【DC 24Hours 駕訓體驗營】第四站即將前往吉林，屆時又會有怎樣的驚喜呢？讓我們敬請期待！
本期編輯：豆豆 / JY
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