馬蜂窩打造了1個(gè)“極限運(yùn)動(dòng)旅行團(tuán)”，把SUV廣告做成了旅游產(chǎn)品

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舉報(bào) 2019-07

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2019年，馬蜂窩聯(lián)合雪佛蘭打造了一個(gè)硬核【DC 24Hours 駕訓(xùn)體驗(yàn)營(yíng)】，由idol秦奮發(fā)起熱辣號(hào)召，找到一波自駕圈老司機(jī)去到云南、海南、甘肅、吉林進(jìn)行極限挑戰(zhàn)！
活動(dòng)設(shè)計(jì)上，雪佛蘭2019【DC 24Hours 駕訓(xùn)體驗(yàn)營(yíng)】與discovery合作，打破傳統(tǒng)試駕模式，把單調(diào)、枯燥的試駕活動(dòng)打造成刺激、有趣的「駕訓(xùn)體驗(yàn)營(yíng)」。另一方面，雪佛蘭選擇牽手馬蜂窩——汽車越野與旅游，兩者又會(huì)碰撞出怎樣的火花？馬蜂窩如何點(diǎn)燃非越野車迷對(duì)本次SUV駕訓(xùn)營(yíng)的熱情和關(guān)注，讓活動(dòng)出圈？

馬蜂窩充分運(yùn)用站內(nèi)外KOL的強(qiáng)種草能力，同時(shí)洞察到當(dāng)下“一站式購(gòu)買體驗(yàn)”的趨勢(shì)，為雪佛蘭打造了「內(nèi)容+交易+娛樂」3端旅行生態(tài)：

不僅有人氣明星「秦奮」為此次活動(dòng)站臺(tái)；還邀請(qǐng)馬蜂窩各路旅行達(dá)人跟隨【DC 24Hours 駕訓(xùn)體驗(yàn)營(yíng)】，在深海、戈壁、叢林中進(jìn)行讓腎上腺素飆升的極限挑戰(zhàn)；更與線下區(qū)域高端旅行社合作，將【駕訓(xùn)體驗(yàn)營(yíng)】精心準(zhǔn)備的自駕路線打造成了一款尚無前例的可售賣的汽車品牌旅游產(chǎn)品【懶人直訂SUV路線】，又一次實(shí)現(xiàn)了從種草旅行到帶貨產(chǎn)品的跨場(chǎng)景閉環(huán)營(yíng)銷。

突破傳統(tǒng)傳播思路

做一場(chǎng)「看到即買到」的試駕活動(dòng)

馬蜂窩首次為車企量身定制試駕產(chǎn)品【懶人直訂】，打造品牌同款路線，讓試駕活動(dòng)不再僅限汽車媒體圈的小范圍傳播，變成普通用戶可一鍵購(gòu)買的旅行產(chǎn)品。

【懶人直訂】產(chǎn)品，用戶可1站式了解全程，1次性感受全部體驗(yàn)內(nèi)容，然后1鍵直接購(gòu)買同款！

超人氣IDOL 用RAP帶貨路線

馬蜂窩邀請(qǐng)年輕偶像-秦奮入駐平臺(tái)，錄制帥氣又好玩的視頻，將「枯燥的SUV教學(xué)」，變?yōu)槔比AP，撩撥年輕愛玩的自駕受眾，視頻閱讀量首日即破千萬。

點(diǎn)擊可看秦奮小哥哥的帥氣視頻喲～????????????????

打造自駕美學(xué) KOL深度種草

美女司機(jī)“西西里”教你野外生存技能——《境外自駕很多年的女司機(jī)告訴你越野生存的基本法則》

還有美食達(dá)人“羽沫”《從城市尋味到荒野求生，48小時(shí)的絕望與重生》，教你如何在荒野尋覓美食；更有高顏值潛水達(dá)人“依云”教授深海攝影秘訣，同時(shí)為馬蜂窩用戶深度種草雪佛蘭SUV家族。

馬蜂窩旗下各路旅游達(dá)人與雪佛蘭【DC 24Hours 駕訓(xùn)營(yíng)】氣質(zhì)完美契合，產(chǎn)出眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，獲得大量曝光。且此次馬蜂窩精心打造的一鍵直訂汽車品牌旅游產(chǎn)品，是馬蜂窩【內(nèi)容+交易】的又一次新嘗試！雪佛蘭【DC 24Hours 駕訓(xùn)體驗(yàn)營(yíng)】第四站即將前往吉林，屆時(shí)又會(huì)有怎樣的驚喜呢？讓我們敬請(qǐng)期待！
本期編輯：豆豆 / JY