快來Pick這個品牌周年慶玩法吧！看千庫四周年如何把用戶寵上天
品牌周年慶怎么玩，想必是每個品牌煞費苦心的一件事了。電商品牌，打折貨促銷是常規(guī)套路，但說到互聯網品牌，那玩法可就多了，無論是發(fā)布品牌成長視頻、做快閃店、硬廣海報鋪設等等，無非就是想讓用戶參與進來，觸動用戶共鳴，實現與品牌的良好互動。
總之，不論是談成長、談情懷還是談未來，品牌最終都是想促進用戶體驗提升，通過內容傳遞，打動用戶，促使用戶代入品牌理念。
作為一家年輕的品牌，若沒有輝煌絢麗的成長歷程和深厚的品牌積淀，那周年慶應該怎么玩呢？千庫網作為一家成立4年的素材網站，在四周年慶的玩法上給出了一個良好示范，那就是真誠明確的告訴用戶：我能給你帶來什么？
（一）明確告訴用戶：我能守護你
每個人在工作、生活或者加班的時候，或多或少都會有不同程度的困擾，而面對困擾，找到解決的辦法才是當務之急。在四周年之際，千庫網率先發(fā)布了自己的周年品牌視頻《招牌“藍友”在線守護》，視頻著力于通過現實生活中可能發(fā)生的場景故事塑造，用擬人化手法打造了品牌守護者的形象，統一傳遞出：我能讓每個有素材需求人的日常都能變得更輕松。
整體視頻中從三個不同視角出發(fā)，明確呈現出三個觀點：一是我能給你提供海量可商用素材，讓你免除侵權困擾，放心作圖；二是我能讓你做設計不摳圖，高效率工作節(jié)省上班時間；三是我能提供多種類型素材，免摳元素、背景圖、設計模板、視頻配樂等十一大分類內容，能一站式滿足你的素材下載需求。
千庫網通過《招牌“藍友”在線守護》視頻，就是要明確告訴用戶，只要你有需求，我能很好的守護你，一K到底，伴你同行。
（二）明確告訴用戶：我能為你解憂
千庫四周年發(fā)布品牌視頻之后，緊接著就推出了自己的生日海報。生日海報在元素應用上除了生日蛋糕、還有千庫的代言人庫寶。海報文案是：放肆用圖，設計無憂；海報底部結合了視頻傳遞的守護宣言：一K到底，伴你同行。整體海報的寓意一目了然，就是要告訴用戶，千庫網會一直陪伴大家一起同行，千庫網存在的意義就是讓大家放肆用圖，設計無憂。
在千庫網發(fā)出自己的生日海報之后，近30家品牌也同步在微博發(fā)聲，不僅表達了對千庫網的四周年生日祝福，同時將品牌自身場景與千庫網4周年視覺做結合，一同傳遞了“為用戶解憂”的理念，每個品牌的出發(fā)點相同，希冀一樣。各家品牌海報用合體形式展現了自己的品牌個性，既有溫度又有情懷。
千庫網成立四年之際，一路走來有坎坷有成長，還伴隨著市場的轉型升級有過重整再出發(fā)。千庫網的發(fā)展一直秉承著為用戶不斷輸出優(yōu)質素材，它在歷經轉型之際還能存活下來，受到眾多用戶的喜愛，這就證明，千庫網的發(fā)展方向沒有錯，4周年之際，一K到底，伴你同行，就代表千庫網要一直和用戶用心協力走下去。
各品牌聯合對千庫網送出生日祝福后，千庫網也發(fā)布了感謝微博，用海報合集和品牌logo墻來回禮，一方面表現出了幾十家品牌一同為“千庫四周年”慶生的熱鬧場面；另一方面通過千庫官方微博平臺讓各大品牌露臉曝光，增強影響力的同時，也能互相提高知名度，并再次表明自己的立場。
（三）明確告訴用戶：我能任性寵你
此次4周年慶，千庫網除了品牌發(fā)聲實現用戶共鳴，同時也對一路相伴的近2800萬庫粉做了一次聲勢浩大的福利回饋。
從8月26號-9月12號，千庫網在站內開啟了“放肆狂歡 嗨翻四周年”的生日狂歡趴，放肆告白、打卡有驚喜、扭蛋抽獎、生日紅包大放送等幾大版塊，用戶除了能感受新奇好玩的互動體驗，還能無門檻參與拿福利，真有點玩的樂不思蜀。
除了站內的生日狂歡福利趴，千庫網還在微博重磅發(fā)起了“尋找千庫四周年錦鯉”的寵粉活動。
錦鯉禮包獎品豐厚，除了千庫網提供的2000元錦鯉基金以及全站終身會員，還囊括了各大品牌提供的總價值超過4萬元的時尚好物、護膚大禮包、生活必備品、學習大禮包等，優(yōu)路教育、酒仙網、小狗電器、135編輯器、百度網盤、虎課網、人人秀等30家知名品牌聯動發(fā)起傳播帶動宣傳效應，促使錦鯉活動轉發(fā)量超4.2萬條，活動話題閱讀量實現750多萬，討論量達9.1萬，收獲了大量曝光。
（四）活動效果及影響
千庫四周年慶活動在傳播渠道選擇上，主要借助微博的廣告社交活躍度優(yōu)勢，利用微博自有流量分發(fā)優(yōu)勢以及品牌聯合、黃V宣傳效應，從視頻預熱、祝福開啟到錦鯉高潮，層層遞進，不斷將千庫四周年慶的輻射圈層擴大，吸引大批用戶關注，從而促使用戶在社交媒體流量中實現轉化，提升了目標用戶對于千庫網的品牌認知。
本次四周年慶活動，千庫網整體活動曝光量級1700萬+，參與話題討論及轉評人數超過80萬，視頻播放量級達170萬+，超過60家媒體進行報道，收獲了行業(yè)和聯動品牌一致好評。
所以，在周年慶活動玩法上，品牌直截了當，不靦腆、不搪塞、不拐彎抹角，真誠直白的說出你能帶給用戶的東西，在內容和傳播渠道以及受眾用戶群體上，契合用戶樂于互動的形式，才能更好的提升品牌好感以及信任度。
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