雪花秀：把“抗老”說爛，不如把“抗老”說對(duì)

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舉報(bào) 2019-08

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近年來，有這樣一些網(wǎng)絡(luò)熱詞成為90后標(biāo)榜自己的新標(biāo)簽——“90后老阿姨”、“中年少女”、“禿頭女孩”……但這一看似自嘲的黑話背后，其實(shí)透漏著：「初老」，已經(jīng)成為年輕一代的焦慮來源。

（圖片來源于JDND消費(fèi)指數(shù)《美之綻放：2017-2018美妝消費(fèi)報(bào)告》）

JDND消費(fèi)指數(shù)《美之綻放：2017-2018美妝消費(fèi)報(bào)告》指出，從2017年平均消費(fèi)金額指數(shù)來看，抗皺品類的指數(shù)高居榜首。抗老類護(hù)膚品無疑是這幫年輕人抓住青春尾巴的一劑“特效藥”。

（圖片來源JDND消費(fèi)指數(shù)《美之綻放：2017-2018美妝消費(fèi)報(bào)告》）

【“五維抗老”，女性追求年輕肌膚的新方式】

當(dāng)“抗老”一詞在“她經(jīng)濟(jì)”護(hù)膚領(lǐng)域中占據(jù)頑固C位，面對(duì)市面上層出不窮的抗老產(chǎn)品，如何讓抗老新品“突出重圍”，則是雪花秀面臨的首要挑戰(zhàn)。

而雪花秀見面精華黃金限量版，在已有口碑的沉淀之上，強(qiáng)化它的五種功效成分：百合-維穩(wěn)；玉竹-潤燥；蓮-煥活；地黃-緊致；芍藥-提亮。

作為高端草本護(hù)膚的老司機(jī)，“雪花秀”選擇借力打力，從產(chǎn)品出發(fā)，依靠自身產(chǎn)品的五種不同功效的本因子，推出“五維抗老”的概念。通過革命性升級(jí)產(chǎn)品“市面上第一款打底精華”，刷新女性追求年輕肌膚的新方式：只有構(gòu)建健康穩(wěn)定的肌底，肌膚才會(huì)顯得更加年輕。

【現(xiàn)身說法，有底氣才更年輕】

想要找到一個(gè)能夠說服消費(fèi)者的人，品牌選擇了年輕但專業(yè)的知名時(shí)尚博主Anny Fan，深入剖析她生活，真正實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)身說法”，打造一支有態(tài)度又真實(shí)的影片，告訴消費(fèi)者：她面對(duì)挑戰(zhàn)的底氣從五力而來，有底氣才更年輕。

這支視頻以Anny Fan的第一人稱拍攝，將五維抗老的概念完美融入時(shí)尚博主背后的“心酸日常”，配以情感獨(dú)白，深化五維抗老概念。

值得一提的是，在整個(gè)傳播過程中，我們并沒用將復(fù)雜的“五維抗老“生硬的灌輸給消費(fèi)者，而是將傳播重點(diǎn)放在如何正確把“五維抗老”一詞普及，我們發(fā)現(xiàn)與其教育他們認(rèn)識(shí)這個(gè)新單詞，還不如“翻譯”成他們的護(hù)膚語言，借由引人入勝的護(hù)膚故事來完成受眾對(duì)“五維抗老教學(xué)”的認(rèn)知。