你品的不是菜，而是人間醇鮮之味

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舉報(bào) 2019-03

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在吃貨的世界里，沒(méi)有什么是一頓飯解決不了的。要知道在吃的這條路上，人，從來(lái)不孤單。但要想守住食物的味道和品質(zhì)，必須依靠更鮮、更美味的調(diào)味品，鮮醬油就是不可替代的調(diào)味品之一。

作為深耕鮮醬油市場(chǎng)的品牌，雀巢美極推出了一款全新產(chǎn)品“一品醇鮮”，并希望這款產(chǎn)品不僅能在廚師圈備受喜愛(ài)，還可以輻射更廣的消費(fèi)者。為此，昌榮為雀巢美極打造了《賽神鮮》系列短視頻。短短兩個(gè)月的時(shí)間，短視頻粉絲總覆蓋量就達(dá)到了1014.1萬(wàn)，讓美極成功進(jìn)軍了“鮮醬油”市場(chǎng)。

視頻中的小廚“一品”置身于烹飪江湖，日夜醉心研究廚藝，卻終究不得其法。最終他的一片苦心感動(dòng)了上蒼，由此降下“神物”，助他廚藝大漲，從此走上了名揚(yáng)四海、造福天下的道路。

究竟是何方“神物”，能讓小廚“一品”的廚藝一步登天？

那就是雀巢美極的“一品醇鮮”。

昌榮為“一品醇鮮”找準(zhǔn)了帶有其鮮活特點(diǎn)的角色定位，將“一品醇鮮”的醬香濃郁、色澤鮮亮和美味升級(jí)一步到位的信息準(zhǔn)確傳達(dá)給每個(gè)人。

在此基礎(chǔ)上，昌榮還挖掘出“賽神鮮”這個(gè)傳播概念，創(chuàng)造出了《神鮮下凡》、《飄飄欲鮮》和《天下為鮮》三集古代江湖風(fēng)廣告片。通過(guò)連續(xù)式劇集的形式，不僅增加了用戶瀏覽時(shí)的懸念感，還疊加了傳播效果，達(dá)到了信息精準(zhǔn)傳達(dá)的目標(biāo)。

短片故事新奇，畫(huà)風(fēng)詼諧幽默，卻又準(zhǔn)確地表現(xiàn)出“一品醇鮮”的驚世美味，是真正能提升食物味道，幫助廚師提升廚藝的利器。

此次《賽神鮮》系列視頻，配合“一品醇鮮”線上線下的組合聯(lián)動(dòng)，通過(guò)整合優(yōu)勢(shì)的資源，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化投放，搭配豐富趣味化的形式和創(chuàng)新的手段，讓廚師和消費(fèi)者加深了品牌印象，從而全方位的提升了品牌影響力及行業(yè)優(yōu)勢(shì)。