永輝生活·到家打開配送“新鮮”事：打開下沉市場的方言rap
如今，來自加拿大的波士頓龍蝦，來自北冰洋的深海三文魚已經在中國人的餐桌上屢見不鮮，各大商家為了滿足大家的胃也牟足了勁，把世界各地最新鮮的食材送到你的餐桌上。
一邊吃著Q彈肥美的波龍和新鮮細膩的鱸魚，一邊看著某火爆的說唱網綜，不禁讓人想唱一段free style 抒發胸臆。當生猛活鮮遇到生猛說唱是一種什么樣的感覺呢？
在這火熱的氛圍中，永輝生活·到家8月20號上線了一條福州話rap視頻。地道福州“蝦油味”rap讓人忍俊不禁，福州美食誘惑之旅就此開啟......
福州人的生活，怎么快活怎么過
永輝生活·到家，買什么都幫你送到家
這菜會好嗎？魚會鮮嗎？這都不用問！
鎖鮮水箱送貨，海鮮它會游得到你家
不管是天上飛的、海里游的上爬的都配蝦油
你想卡溜都蠻卡溜，永輝生活·到家滿足你需求
這是永輝生活·到家第一支使用方言rap形式的廣告作品，在福州地區也引領風騷。短短1分半的時間里，兩條生猛的鱸魚經過配送的最后一公里，仍然新鮮到家。酷炫的畫風剪輯，加上魔性洗腦的歌詞，讓人忍不住一直看下去。
視頻在第一時間就占領了福州人民的視線，帶動了當地人的圍觀熱情，在朋友圈刮起了轉發熱潮，也獲得用戶的高度評價。
整個rap視頻圍繞一個點展開：永輝生活·到家如何“把新鮮及時送到家”？
配送員帶著鎖鮮水箱
穿梭在福州的經典地標三坊七巷，
永和魚丸、同利肉燕老鋪等百年老店四季飄香：
不管時代怎么變遷，
福州人記憶中的味道始終沒變。
當兩條鱸魚從鎖鮮水箱中被拿出來時，
那個新鮮勁，就連配送員都有點被嚇到，
完美詮釋“鎖住一切新鮮”！
聽完這首福州話rap，估計得虎糾話十級！
不過有一句話你一定能記住：
永輝生活·到家，開啟新鮮的態度！
永輝生活·到家，送的新鮮送的快！
如何以小博大，讓福州市場的目標受眾迅速get到永輝生活·到家配送服務升級的信息？
我們選擇了借勢這波說唱熱潮，用獨具地域特色的福州方言，配上新潮的說唱拍攝了這條廣告短片。潮流與接地氣完美結合，將有效信息趣味展示，以這樣的方式觸達用戶，更能引發目標受眾的關注。
福州人對鮮的追求，也是激發消費者的情感共鳴點。永輝生活·到家與用戶達成共識，品質生鮮和優質服務帶出鎖鮮水箱上線信息，以此喚醒用戶認知。
更重要的是，伴隨著各路線上生鮮商超的興起，在這激烈的競爭紅海中，如何殺出重圍，不僅要做好產品，用戶教育、品牌認知問題也是重中之重，畢竟酒香也怕巷子深！
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