朝日啤酒的Angel Ring
朝日啤酒的Asahi Super Dry系列有一個好聽的別名：Angel Ring，因為Asahi Super Dry有綿密的泡沫，每飲一大口，都會在杯壁上留下一圈泡沫環(huán)，一杯喝完就像看到了許多漂亮的 Angel Ring。
那為什么會產(chǎn)生漂亮的 Angel Ring呢？這是因為Asahi Super Dry利用世界先進的生啤制造技術(shù)，是在嚴格的品質(zhì)管理下生產(chǎn)出的"徹底無雜味的"高品質(zhì)啤酒，可以自然而然地產(chǎn)生一層細膩奶油狀的泡沫，而且每喝一口都可以產(chǎn)生新的泡沫。這樣，在干凈的杯子中，能夠長久保持泡沫的Asahi Super Dry啤酒，在喝的時候就會產(chǎn)生這種"美味！之環(huán)"—Angel Ring！
如此高品質(zhì)的啤酒，讓Asahi Super Dry區(qū)別于市面上其他品牌，存在一種“高級感”，可以作為年輕精英白領(lǐng)人群高品味身份的象征。那如何找到這一群高品質(zhì)擁護者呢？力領(lǐng)互動為朝日Asahi Super Dry系列策劃了一次Exclusive Party，讓Angel Ring的“美味！之環(huán)”升級為目標用戶的高端圈層之環(huán)，圈出這群高品味的年輕精英白領(lǐng)人群。
1.制造懸疑話題引發(fā)關(guān)注
在上海各大精英白領(lǐng)聚集的地方，掛出神秘感的Angel Ring概念海報，開啟懸疑話題。并通過提問的形式，制造hook，激發(fā)消費者的好奇心與想象力。同時，消費者可以通過掃描海報上的二維碼，導流線上，觀看揭秘H5。接應(yīng)線下懸疑海報，推出線上揭秘H5，留存線下用戶，同時在線上進行擴散，為活動預(yù)熱，擴大影響范圍。
神秘海報+互動H5吸引眼球、先聲奪人后，安排雙微時尚潮流類博主進一步傳播活動信息，輻射目標受眾，助燃話題。
2.專屬派對盡情互動
吊足胃口的懸疑話題、雙線齊下的投放策略將Angel Ring的概念深深刻入目標受眾的腦海里。是時候開啟一場Exclusive Party—“ANGEL RING NIGHT”，品牌接入，親身體驗，價值觸達，讓話題噴涌正面擴散。“ANGEL RING NIGHT”的活動核心在于味覺與視覺，親臨現(xiàn)場體驗Asahi Super Dry啤酒的勁爽口感，結(jié)合現(xiàn)場酷炫潮流的布置與精彩游戲設(shè)置，讓高品味、高品質(zhì)的目標受眾沉浸在Angel Ring帶來的美味與時尚中，心甘情愿被“圈”住，接受品牌價值傳遞，成為Asahi Super Dry的擁護者。
現(xiàn)場的精彩除了到場嘉賓可以享受到，也通過KOL以直播/圖/文的形式傳播出去，帶動線上關(guān)注度，引爆消費者好奇心。視覺沖擊帶來的是體驗的追求，現(xiàn)場熱力四射的氛圍讓消費者體會到了Asahi Super Dry想傳遞出的“高級感”、“時尚感”，也刺激消費者想親自體驗Asahi Super Dry的勁爽順滑的絕妙口感，導流電商形成購買轉(zhuǎn)化。
除了Asahi Super Dry所負載的高品位價值觀可以吸引目標受眾，本身的超爽口感也很值得大做文章。聯(lián)合不同風格的頭部KOL再從產(chǎn)品角度深入透析，不同角度不同展現(xiàn)，多維度傳遞Asahi Super Dry的產(chǎn)品特性。
3.正面對話精彩延續(xù)
時光流逝，再美好的夜晚也會有天亮的時候，但精彩和熱度不會就此停止。力領(lǐng)深度利用頭部KOL影響力，輻射高端粉絲群體。通過KOL建立朝日與TA之間的橋梁，凸顯專屬感、高級感，讓核心消費者更深入的了解品牌理念與產(chǎn)品的高品質(zhì)。
延續(xù)ANGEL RING NIGHT，聯(lián)合5位頭部KOL，打造5場不同圈層的主題專屬粉絲派對。5大主題專屬粉絲派對，包括“美食”、“創(chuàng)業(yè)”、“享樂”、“女性專場”、“知識”5大類型，與消費者建立溝通橋梁，不同維度觸達Asahi的目標受眾；邀請各領(lǐng)域頭部KOL，通過專屬粉絲派對，打造專屬感，塑造品牌高品質(zhì)感。
力領(lǐng)雙線結(jié)合的傳播策略，環(huán)環(huán)相扣的活動策劃，成功將Angel Ring從美味之環(huán)升級成圈粉之環(huán)，一步步鎖定住產(chǎn)品的核心消費群體。本次活動獲得總曝光量五千萬次以上，總互動量超過了五十萬次，成功為Asahi Super Dry提升了市場認知度與口碑。
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