走完P(guān)ANDORA這段旅程，就走完了愛(ài)情大多數(shù)形狀
愛(ài)情，到底是什么形狀？一顆心？一團(tuán)火？一杯醇酒？一棵大樹(shù)？一朵棉花糖……關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，最擅長(zhǎng)為愛(ài)情講故事的“珠寶甜品師”——PANDORA，為我們捏了很多好看的擺盤：
護(hù)照，巴士，行李箱，摩天輪，氣球，南瓜車，羅盤，大象，犀牛，猴子，相機(jī)，飛機(jī)，氣球，地球儀……
好像每一顆都是一個(gè)正確答案，每一顆都是一個(gè)等待拆解的動(dòng)人故事。但直到最后，我們也沒(méi)舍得去拆解其中任何一個(gè)。產(chǎn)品培訓(xùn)時(shí)被甜齁一臉的我們，拿起一個(gè)又放下一個(gè)，好像每動(dòng)一顆珠子，就會(huì)驚動(dòng)一個(gè)秘密。
愛(ài)情，到底是什么形狀？當(dāng)放下最后一顆珠子，看著她們排列到一起的時(shí)候，出現(xiàn)在我們眼前的，是一根線。她穿過(guò)這些不同的珠子，不同的故事，連成了一條條不同的路。
每條路都是一段 LOVE JOURNEY，她們或長(zhǎng)或短，或濃或淡，或小心或大膽，或如煙火或似溪涓……但無(wú)論怎樣，她們都真實(shí)存在過(guò)，自由生長(zhǎng)過(guò)，并永遠(yuǎn)地在生命中刻下一道特別的印跡。
有時(shí)候，她可以是城市里唯一留存的童話。即使所有人都不再相信，只有你一個(gè)人還愿意傻天真地相信。但也許只有內(nèi)心純真的人，才會(huì)看見(jiàn)純真如初的美好，就像顧城在詩(shī)里寫的：
“草在結(jié)它的種子/風(fēng)在搖它的葉子/我們站著，不說(shuō)話/就十分美好......”
也許這樣的“傻子”，會(huì)在她執(zhí)拗的路上，遇到另一個(gè)同一種相信的“傻子”。
視頻
有時(shí)候，她是叢林里奇遇的探路。你永遠(yuǎn)也不知道，前面等待的是什么審判。也許你闖過(guò)無(wú)數(shù)關(guān)卡，終于走進(jìn)對(duì)方的世界，才發(fā)現(xiàn)真正的答案，卻在身邊的另一處。也或許如《愛(ài)樂(lè)之城》中Miya和Sebastian久別重逢的對(duì)視——錯(cuò)過(guò)，也是成全的圓滿。
視頻
或者有時(shí)候，這是一趟雙腳懸空的冒險(xiǎn)。無(wú)論全世界站在哪邊，你回頭，他/她永遠(yuǎn)在那里，和你一邊。無(wú)論是一起飛上星辰，或者墜入深淵，有人和你牽著手一起面對(duì)，一起賭。就像主持人大冰在書(shū)里寫的：
“賭上自己整個(gè)青春……像一顆愛(ài)上榴蓮的甜瓜......”
愛(ài)情唯一公認(rèn)的道理，就是沒(méi)有道理。
視頻
正如上面視頻中所呈現(xiàn)的，我們根據(jù)PANDORA不同風(fēng)格的產(chǎn)品組合，定制了“浪漫”“探索”“冒險(xiǎn)”三段不同主題的互動(dòng)視頻，用戶不僅可以根據(jù)自己選擇，走出一條屬于自己的“尋愛(ài)之旅”，還可通過(guò)錄音/文本錄入自己的祝福，和七夕禮盒一起送給對(duì)方或朋友，表達(dá)自己的愛(ài)意。而PANDORA那些深藏著不同故事和秘密的產(chǎn)品，基本也被原汁原味地保留在里面，呈現(xiàn)自己的質(zhì)感和溫度。
掃描二維碼，立即體驗(yàn)！
創(chuàng)作人員名單：
CD：vincent
Art：joe
Copy：vincent、penny
PM：lucille
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——breathe ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
為珠寶品牌 PANDORA 潘多拉的七夕節(jié)的定制手鏈產(chǎn)品，及其特別禮盒創(chuàng)作互動(dòng)體驗(yàn)，傳遞“浪漫”“探索”“冒險(xiǎn)”的不同產(chǎn)品主題，以及“You direction is the right direction”的品牌理念。【洞察與策略】
思考的挑戰(zhàn)：1/怎樣在保留既定主題的同時(shí)，體現(xiàn)潘多拉 DIY 串珠手鏈的特性？
2/怎樣在七夕全民說(shuō)愛(ài)的環(huán)境，體現(xiàn)潘多拉自己的品牌個(gè)性？品牌洞察：
1/潘多拉的手鏈，就是一根線。掛在手上的紀(jì)念，是每個(gè)人的愛(ài)情旅程。
2/每顆隨意搭配的串珠，是無(wú)數(shù)偶遇的瞬間，和值得拆解的故事。
3/走過(guò)這些瞬間的人們，終將走出自己的路，找到自己對(duì)愛(ài)的答案。【創(chuàng)意闡述】
我們用潘多拉七夕節(jié)的特定串珠，作為主要場(chǎng)景和元素，創(chuàng)造了一段通往不同答案和主題（浪漫/探索/冒險(xiǎn)）的“尋愛(ài)之旅”互動(dòng)體驗(yàn)。用戶根據(jù)體驗(yàn)中的分岔路，以及自主選擇，會(huì)走出一條屬于自己的愛(ài)情旅程。但只要一直往前，你終會(huì)找到自己的答案。Your direction is the right direction.
走出自己的旅程后，用戶還可通過(guò)錄音/文本錄入自己的祝福。而 PANDORA 的珠寶產(chǎn)品，基本也被原汁原味地保留在體驗(yàn)中，呈現(xiàn)自己的質(zhì)感和溫度。
【結(jié)果與影響】
相關(guān)話題閱讀8795.3萬(wàn)，討論3.4萬(wàn)。互動(dòng)體驗(yàn)在官方自媒體、電商、門店上線后不久，七夕節(jié)主題禮盒即刻全部售罄。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
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