敦煌博物館×新潮傳媒 和千年文物做鄰居，這波公益走心了
如何垃圾分類，如何正確遛狗，如何制止半夜鄰居的大聲喧嘩？現(xiàn)代人不僅白天被工作折騰到心累，晚上回家還要努力做個(gè)體面的社區(qū)文明人。而社區(qū)條規(guī)只讓你文明，卻不告訴你達(dá)到文明的方法，粗暴的操作讓人上頭。
2019年8月初，新潮傳媒攜手敦煌博物館做了一次走心的公益營(yíng)銷。一群敦煌的文物在各大城市社區(qū)的電梯間里出現(xiàn)，通過(guò)一個(gè)個(gè)反差萌的小劇場(chǎng)，傳播正確的社區(qū)文明行為，吸引社區(qū)家庭用戶的注意。
近兩年有關(guān)文物IP的項(xiàng)目層出不窮，文物戲精們的各類故事也圈了一大波路人粉。本次新潮傳媒與敦煌博物館的合作，首次把文物們帶進(jìn)社區(qū)，結(jié)合社區(qū)公益教育與文化藝術(shù)宣傳熱點(diǎn)，在不足4平米的電梯里，在生活和藝術(shù)中找到創(chuàng)意結(jié)合點(diǎn)，推出“博物館到家”系列公益廣告片，釋放電梯空間的營(yíng)銷爆發(fā)力。
博物館到家，讓歷史文化走進(jìn)社區(qū)
新潮傳媒選取了敦煌有代表性的形象：飛天、神獸、神鹿、牽駝俑、伎樂(lè)天做展示，在白天6:30-20:00期間，通過(guò)一本正經(jīng)的講解讓用戶了解敦煌的藝術(shù)史和文物相關(guān)的文化。
把電梯看做一個(gè)小型博物館，通過(guò)詳盡的文物介紹讓社區(qū)家庭的孩子們學(xué)到更多敦煌的知識(shí)，吸引用戶真正走進(jìn)博物館，和歷史深入接觸。
博物館奇妙夜，讓文物來(lái)到現(xiàn)代做鄰居
白天是博物館，晚上是奇妙夜。文物一到晚上八點(diǎn)就會(huì)準(zhǔn)時(shí)活過(guò)來(lái)，在電梯屏里上演一幕幕社區(qū)小劇場(chǎng)。
白天出門(mén)，也許你看到牽駝俑一臉嚴(yán)肅站在屏里，被講解員介紹；但晚上回家，牽駝俑變成了rapper，和你討論如何垃圾分類？這只有在電影《博物館奇妙夜》里發(fā)生的劇情，被新潮傳媒搬進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。
文物們遇到各種現(xiàn)代社區(qū)的不文明行為，及時(shí)出手制止并向大家示范正確教程。
一面是推廣中國(guó)歷史文化，一面還普及文明準(zhǔn)則，通過(guò)反差萌讓用戶記住了自己。
新潮想做一些對(duì)社區(qū)真正有幫助的事——讓用戶更直觀的了解到如何遵守社區(qū)文明
而相較于博物館第一次從現(xiàn)場(chǎng)走進(jìn)社區(qū)，為用戶帶來(lái)新鮮感。文化內(nèi)容結(jié)合公益熱點(diǎn)進(jìn)行社區(qū)文化教育更賦予其傳播動(dòng)能。在“博物館奇妙電梯”中，新潮傳媒用大眾喜歡的文化藝術(shù)倡導(dǎo)社區(qū)公益行為，讓人們不僅不會(huì)討厭這支廣告，還會(huì)因切合社區(qū)的公共利益訴求，而去主動(dòng)傳播內(nèi)容。
（白天的科教版博物館到家，為大家增長(zhǎng)知識(shí)）
（晚上的博物館奇妙夜，和社區(qū)用戶深度互動(dòng)）
萬(wàn)花筒理論認(rèn)為廣告創(chuàng)意就是將散亂無(wú)序的材料賦予獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)手段，進(jìn)行有目的的組合，產(chǎn)生各種各樣新的想法。于是，新潮傳媒將藝術(shù)藏品與公益號(hào)召捆綁傳播，在創(chuàng)意表達(dá)上塑造了靜態(tài)圖片與動(dòng)態(tài)視頻的差異沖突，并結(jié)合聲音和文字的雙重映射效果加強(qiáng)認(rèn)知，讓上班族“早九晚五”的感受都大不同。
可以說(shuō)，他重塑了消費(fèi)者的精神感受和體驗(yàn)，是一種全新的文化藝術(shù)、公益宣傳形式。而從營(yíng)銷角度來(lái)看，讓國(guó)寶級(jí)IP從現(xiàn)場(chǎng)走到社區(qū)，讓廣告到家文化宣傳到家，也算是一次博物館IP營(yíng)銷的方法和渠道刷新。
線上線下多渠道互動(dòng)，讓社區(qū)公益深入人心
在線下電梯媒體智能投放的同時(shí)，新潮傳媒還在線上推出《博物館奇妙電梯》H5。
可能你沒(méi)有時(shí)間去博物館，在電梯間短暫的停留時(shí)間中也無(wú)法了解完全部的文物背景故事。
通過(guò)H5，你可以用低時(shí)間成本的方式，更輕松的從一樓到五樓，重復(fù)感受不同敦煌文物的內(nèi)涵。
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