王老吉中秋節(jié)手繪長(zhǎng)圖：城城滿(mǎn)月，家家團(tuán)圓
中秋是吉時(shí)
團(tuán)圓是吉事
吉是團(tuán)聚的心愿
吉是團(tuán)圓的祈盼
中秋團(tuán)圓，喝紅罐王老吉
從前古人中秋“ 仰頭望明月，寄情千里光”，因中秋節(jié)月亮圓滿(mǎn)，象征團(tuán)圓，人們將思鄉(xiāng)思親之情寄托于月亮之上月光之中，以盼團(tuán)圓之日。
在當(dāng)今的中秋，中秋團(tuán)圓依然是人們心中最翹首以盼的事情。每到中秋時(shí)節(jié)，不遠(yuǎn)萬(wàn)里的游子提著大包小包的月餅，奔赴家鄉(xiāng)，只為了在家的屋檐下，賞月共團(tuán)圓。
而這份團(tuán)圓的心愿和王老吉的“吉”文化不謀而合，中秋是吉時(shí)，團(tuán)圓是吉事，吉是團(tuán)聚的心愿，吉是團(tuán)圓的祈盼，我們希望能用創(chuàng)意的方式演繹中秋團(tuán)圓，演繹“吉”文化。
什么最能代表團(tuán)圓，我們覺(jué)得，那一定是“家”。
在中秋這一天，無(wú)論是北京胡同的四合院，溫柔的江南水鄉(xiāng)，或是熱情的內(nèi)蒙古草原，只要有家的地方，就有中秋，就有團(tuán)圓。
于是，用中國(guó)不同地區(qū)的建筑風(fēng)格代表“家”，在每一個(gè)“家”的團(tuán)圓中融入王老吉，用手繪長(zhǎng)圖的形式，讓更多的“團(tuán)圓”得以展現(xiàn)，通過(guò)傳遞“不同的屋檐，一樣的團(tuán)圓”情感，讓”吉”文化融入千家萬(wàn)戶(hù)。
這次王老吉通過(guò)朋友圈信息流在全國(guó)二十多個(gè)城市投放。我們希望天下的游子，都可以在中秋節(jié)“回家團(tuán)圓“。
最后，送上因?yàn)橥斗鸥袷较拗疲瑳](méi)有面世的gif圖。不知道大家有沒(méi)有在朋友圈看到我們的長(zhǎng)圖文呢？睜大你們的24k黃金大眼睛，快來(lái)尋找家鄉(xiāng)的建筑吧！
祝大家不管在哪座城，都有一樣的團(tuán)圓。中秋團(tuán)圓，喝紅罐王老吉。
案例展示——bangX 上海，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作人員名單
王申帥
馮海姣
崔依進(jìn)
薛雅琳
李有章
楊思婷
徐慕翔
占贈(zèng)筆
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——bangX 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
中秋節(jié)是中國(guó)的傳統(tǒng)文化節(jié)日，時(shí)至今日，中秋團(tuán)圓依然是人們心中翹首以盼的事情。如何將“中秋團(tuán)圓”和王老吉倡導(dǎo)的品牌“吉”文化結(jié)合，為王老吉定制中秋節(jié)社交平面廣告，讓不論身處大江南北的中國(guó)人“在團(tuán)圓時(shí)刻喝紅罐王老吉”。【洞察與策略】
北京胡同的四合院，溫柔的江南水鄉(xiāng)，或是熱情的內(nèi)蒙古草原，“家”的樣子或許有千千萬(wàn)萬(wàn)種，但只要有家的地方，就有中秋，就有團(tuán)圓。“家”是中秋團(tuán)圓的象征，是游子思鄉(xiāng)的情感凝聚。【創(chuàng)意闡述】
我們提取最能代表團(tuán)圓的元素 “家”，用中國(guó)不同地區(qū)的建筑風(fēng)格代表不同的“家”，在每一個(gè)“家”的團(tuán)圓中融入王老吉，用手繪長(zhǎng)圖的形式，讓更多的“團(tuán)圓”得以展現(xiàn)，通傳遞“不同的屋檐，一樣的團(tuán)圓”情感，讓”吉”文化融入千家萬(wàn)戶(hù)。我們希望天下的游子，都可以在中秋節(jié)“回家團(tuán)圓“。【結(jié)果與影響】
王老吉內(nèi)部對(duì)設(shè)計(jì)認(rèn)可度極高，并通過(guò)朋友圈信息流在全國(guó)二十多個(gè)城市進(jìn)行長(zhǎng)圖文的投放。
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