ABSOLUT絕對(duì)伏特加：飄了？到火星上開(kāi)電音趴！
到火星上開(kāi)電音趴？絕對(duì)伏特加飄了！在荒無(wú)人煙的紅色礦土上蹦一場(chǎng)野迪，召喚出可以懸浮的shot杯一飲而盡。
在DJ的瘋狂電音中靈魂飄向外太空，在廢墟中搭起帳篷癱到時(shí)間靜止……馬斯克還沒(méi)來(lái)得及實(shí)現(xiàn)“送100萬(wàn)人移民火星”的愿望，ABSOLUT先做到了！絕對(duì)伏特加發(fā)起的「絕對(duì)夜計(jì)劃」活動(dòng)，把派對(duì)搬到了火星上。
一、深耕冷門(mén)文化，詮釋品牌無(wú)界精神
一直以來(lái)都以倡導(dǎo)多元文化和無(wú)界精神著稱的ABSOLUT絕對(duì)伏特加，這次將目光瞄準(zhǔn)的是地球上那些“不合群”的人。這群人沉溺孤獨(dú)卻又熱衷于愛(ài)好社交，有著獨(dú)特的喜好和超乎尋常的想象力。沒(méi)有什么比“火星人”這個(gè)詞更適合跳脫的Z世代。
同時(shí)，“火星文化”與ABSOLUT絕對(duì)冰萃品牌調(diào)性高度吻合，產(chǎn)品獨(dú)特的草本清香和烈酒創(chuàng)新SHOT喝法，一口就能體驗(yàn)冰與火同時(shí)在口腔炸裂的感覺(jué)，仿佛在幾秒間就經(jīng)歷了火星100攝氏度的極限溫差，在微醺的感覺(jué)和電音的沖擊中放空自我，把一切煩惱都拋在地球，靈魂和身體雙重失重漂向外太空。
二、出界玩法，跨平臺(tái)打造超維體驗(yàn)
在傳播過(guò)程中，眾引傳播聯(lián)合絕對(duì)伏特加密謀策劃了一場(chǎng)有計(jì)劃、有組織的「失重行動(dòng)」，通過(guò)聚集大量年輕用戶的抖音平臺(tái)發(fā)起挑戰(zhàn)賽，召集每一個(gè)“散落在地球的火星人”參與挑戰(zhàn)，贏取重返火星資格。以“沒(méi)什么能限制火星人的創(chuàng)造力，哪怕在地球上也一樣要打破重力限制”為傳播核心。
火星人專屬BAR全面登陸天貓，限時(shí)狂歡。讓0度不結(jié)冰的ABSOLUT絕對(duì)冰萃變成棒冰，酒精從口腔一路沖擊到大腦，一口失重，背上行囊登陸火星。
天貓青年實(shí)驗(yàn)室也一起加入到了這場(chǎng)重返火星計(jì)劃，和絕對(duì)伏特加一起開(kāi)啟了對(duì)Z世代的探索，聯(lián)合有數(shù)青年觀察局發(fā)布了首期漫畫(huà)當(dāng)代“火星人”圖鑒。
三、“火星”狂歡背后，更多的是對(duì)未來(lái)的思考
通過(guò)前期活動(dòng)召集到的“火星人”群體，于2019年8月30日聚集于中國(guó)青海冷湖，在這個(gè)“地球上最不像地球”的小鎮(zhèn)，一起面對(duì)超越極限的“火星”生存挑戰(zhàn)。
徒步穿越一片被過(guò)度石油開(kāi)發(fā)，最終枯竭成廢墟的五號(hào)基地，從風(fēng)和日麗一路行進(jìn)到飛沙走礫的斷壁殘?jiān)胱∈潜┞对陲L(fēng)沙中的帳篷和膠囊倉(cāng)。親眼經(jīng)歷才會(huì)覺(jué)得，與其流浪宇宙，不如好好珍惜地球，這也正是絕對(duì)伏特加一直所倡導(dǎo)的“可持續(xù)發(fā)展”理念。
當(dāng)黑夜來(lái)臨，火星營(yíng)地絕對(duì)夜計(jì)劃開(kāi)啟！絕對(duì)伏特加X(jué)天貓青年實(shí)驗(yàn)室邀請(qǐng)了聲音藝術(shù)家Ankar Arken，以先鋒音樂(lè)配酒，在熒熒燈光中盡情搖晃，失重回“火星”。流浪過(guò)后，“火星人”們?cè)谔刂骗h(huán)保誓言墻上留下了承諾，比好玩更有意義的，是對(duì)未來(lái)的思考。
關(guān)于“酷”和“創(chuàng)意”，絕對(duì)伏特加的詮釋一直讓人驚喜。而各種打破邊界的冷門(mén)玩法背后，其實(shí)是當(dāng)代熱愛(ài)特立獨(dú)行的大眾精神，以及可持續(xù)發(fā)展觀念。不僅僅是品牌生存的可持續(xù)之道，也是人類文明的可持續(xù)之道。在極度消費(fèi)主義被宣揚(yáng)的今天，這或許是值得更多品牌一起去探索的道路。
項(xiàng)目信息
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）