中國第一座紅酒冰雕藝術#美好正在流逝#落戶羊城
818，本該屬于電商的狂歡節，卻被一個紅酒柜的事件營銷給刷了屏？
事件營銷、微電影、熱門話題，這三個已經已經被“玩壞了”的營銷三板斧，如何玩出“新花樣”煥發出新生機？
一個紅酒柜品牌，如何能在短期內完成從消費者教育到目標客群引流，并完成消費轉化？
下面讓我們一起來看看，由廣州金燕達觀廣告有限公司為維諾卡夫全程策劃落地的事件營銷是如何回答這三個問題的。
閉店，是為了更好的開店
8月17日，本該是蓄客的最佳時間，維諾卡夫卻反其道而行之。他們在各大電商平臺發出通知，強勢關閉了天貓、京東、蘇寧三大電商。此舉旨在提醒人們，雖然我國是紅酒消費大國，但依然有很多人因為不懂紅酒儲存環境不當，而白白把紅酒浪費掉。不要讓美好白白流逝。
這種在大促前閉店，這種蓄客手法雖然不是首創，但這樣做也面臨潛在客群流逝的風險，但在維諾卡夫的整個事件營銷中，閉店的環節不僅沒有流失客源，反而為818的活動造勢，讓更多人參與到第二天的活動中來。
一場同學聚會，藏起來的是真相還是昔日友情
8月18日當天，維諾卡夫傳播片強勢上線，而反套路的是，傳播片從頭到尾都沒出現過產品，只在最后出現了“好的紅酒要放在維諾卡”的標版，然而，整個傳播片其實都講述了一個道理：所有的美好，都值得被妥善珍藏。
故事講述8個20年前的老同學，而在他們每個人的風光背后，都藏匿著殘忍的真相，在戳破真相的那一刻，是各自反目，還是友情至上？
這個有點像《來電狂響》的劇情背后，是對往昔情誼的追溯和珍藏。而劇中出現的每個人，好像都能跟每個人現實中的同學對的上號，從而引起受眾的廣泛共鳴。
紅酒冰雕，引爆夏日全民大狂歡
818的重頭戲，無疑是正佳東南門外的巨型紅酒冰雕，雖然期間還下了大雨，但絲毫沒有影響街坊們的熱情。冰雕吸引了每一個過路人的駐足。不少街坊表示，紅酒的存放確實是知識盲區，以后再喝紅酒就會注意這個問題了。
旁邊還設置的小游戲攤位，現場還有立體字、拍照框，讓街坊們在等冰消融的時候也能了解到紅酒小知識。
后來冰雕融化速度太慢，只能通過電鋸鑿冰，讓維諾卡夫紅酒柜從冰雕里露出，電鋸火光冰花飛射，吸引了更多人圍觀。
現場從冰雕內的紅酒柜中拿出一瓶珍藏已久的拉菲，在維諾卡夫的珍藏下，紅酒還是保持了最佳風味，現場嘉賓一起打開了這瓶珍貴的紅酒，共襄盛舉，將整個活動推向高潮。
流逝的美好，藏進時間博物館
與此同時，微博話題#時間博物館#上線。
時間匆匆，多少美好轉頭空。＃時間博物館＃帶你穿越回到20年前，被你遺逝的或想要守護的美好的人、事、物，歷歷在目，如今你最想珍藏什么？
話題一上線就引起了廣泛關注，短短兩天閱讀量就超過2億。
一場來自星星的新品發布會
下午在冰雕現場不到百米的萬豪酒店，正在上演一場別開生面的新品發布會。會上維諾卡夫創始人黃龍先生宣布發布兩款全球首創曲面紅酒柜，新品搭載最新款壓縮機，更智能的恒溫儲存技術，這在行業內是一個創舉。
在發布會上，金燕達觀品牌公司副總經理李九公布了維諾卡夫品牌的未來五年計劃，從品牌、消費者、產品、渠道、營銷五個維度，全面升級，打造品牌基業長青。
精準媒介投放，線上持續發聲，一套漂亮的營銷組合拳
整場活動傳播主戰場覆蓋微信、微博、直播平臺、抖音、小紅書、各大門戶網站。
創意視頻傳播：創意視頻預告利用故事類微博大V發布，引發網友廣泛討論，后續3個微博大V轉發創意視頻，3個微信大號頭條發布，將視頻熱度炒熱，導入話題#時間博物館#
線下活動傳播：線下冰雕活動現場邀請四個主播現場直播，維持線上熱度，同時帶話題#時間博物館#還能參與抽獎，將流量引到線上，形成閉環。
后續活動傳播：活動后抖音達人持續播放冰雕現場創意視頻，小紅書達人軟文跟進，介紹產品，同時有50余家新聞門戶發布通稿。
自此形成維諾卡夫新品事件炒作的完整閉環。主要事件就發生在17、18、19號三天，時間緊湊，井然有序，在注重事件傳播效果的同時不忘與產品產生關聯。作為一個還在消費者教育階段的新興品牌，金燕達觀為維諾卡夫的整個傳播活動不可謂不精彩。
3億+曝光，引發全網關注
活動截止至今，微博話題曝光量超2億，討論量超2萬；微信原文閱讀人群100萬+；抖音、小紅書覆蓋人群超2千萬。一場營銷活動，演變成多平臺的全網大狂歡。
一場集藝術、趣味與情懷的全民狂歡；一次集新品開發，品牌戰略、傳播推廣、眾籌預售的集體獻禮，一個品牌，用一場活動，邁步未來。
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