“城市漫游計(jì)劃”：解鎖關(guān)于城市的一切
作為經(jīng)久不衰的熱門話題，「城市槽」和「地域?！沟乃⑵翆?shí)力絕對不容小覷，但是想要真正玩轉(zhuǎn)「城市觀察」話題卻不是一件容易的事。它不僅需要對城市元素深度解構(gòu)，也要從一種親密視角去喚醒感知，只有這樣才能突破浮于表面的“現(xiàn)象羅列”，真正喚起讀者的情感共鳴。
而由網(wǎng)易傳媒旗下的浪潮工作室推出的“城市漫游計(jì)劃”恰恰抓住了這兩個要點(diǎn)，憑借著敏銳精準(zhǔn)的洞察和有料有趣的表達(dá)方式，成為了這一領(lǐng)域的佼佼者。
擁有著網(wǎng)易的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)基因，“城市漫游計(jì)劃”從創(chuàng)立伊始就有著品質(zhì)內(nèi)容和爆款制造的潛力與實(shí)力。一次刷屏爆款可能是偶然的運(yùn)氣好，但是像它這樣在一年多的時間里，多次占領(lǐng)朋友圈時間線、引發(fā)熱議討論就不僅僅是運(yùn)氣使然。
2018年3月，“城市漫游計(jì)劃”發(fā)出的第一篇推送就獲得了8萬多閱讀，第五篇推送閱讀量突破10萬，分分鐘邁進(jìn)“10w+俱樂部”。隨后，則接連打造了“高校歧視指南”、“各地女子圖鑒”等多個知名系列，多次登上馬蜂窩紅人榜，展現(xiàn)了強(qiáng)大的內(nèi)容號召力和域外影響力。
一、細(xì)膩洞察，解鎖“關(guān)于城市的一切”
城市包含的內(nèi)容是在太多，旅行、美食、人文故事、八卦流行、高校文化……“城市漫游計(jì)劃”穩(wěn)穩(wěn)地扎在了這一領(lǐng)域，垂直定位于帶讀者走進(jìn)鋼筋水泥以外的城市生活，以時下火熱的創(chuàng)意條漫形式展現(xiàn)各個城市所特有的文化細(xì)節(jié)。
在第六篇推送中，城市漫游計(jì)劃將目光投向了有著“早餐之都”響亮名號的武漢，以原創(chuàng)內(nèi)容《1000萬武漢人，每天都在拿命過早》品味了江城武漢的清晨百態(tài)，在通過熱干面、糊湯粉、面窩、糯米雞、苕窩、豆皮、米酒等一系列美食喚醒武漢人味蕾的同時，也勾起了其他各地讀者的饞蟲，最終成功喜提閱讀量10w+，打響了公眾號上線的第一波高潮戰(zhàn)役。
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隨后，開學(xué)季推出的《魔都高校歧視指南》借勢高討論度話題，緊抓校園的痛點(diǎn)、爽點(diǎn)及槽點(diǎn)進(jìn)行發(fā)散，激發(fā)在校學(xué)生和廣大校友的共鳴；各地女子圖鑒系列中的《好想嫁一個弗蘭妹子啊啊啊啊啊??！》則從“人”的視角著眼，闡釋城市特質(zhì)，將「城市觀察」的視野突破地域本身的物理限制，深入至城市中的人與文化角度，成功為后續(xù)的內(nèi)容矩陣延展奠定基礎(chǔ)。
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二、跨平臺聯(lián)動，全景流量提升品牌聲量
短短一年半時間內(nèi)，城市漫游計(jì)劃在微信號上推出數(shù)篇10萬+原創(chuàng)爆款內(nèi)容的同時，在其他平臺的吸睛能力同樣不可小覷。
在微博平臺上，講述后廠村堵車故事的半虛構(gòu)故事《前方后廠村堵車高能預(yù)警?。?！》獲得互聯(lián)網(wǎng)圈眾多大V如@來去之間、@Youtube精選 的轉(zhuǎn)發(fā)安利，閱讀量超過180萬。講述廣西飲食特色的漫畫《廣西人，食物鏈頂端的王者》轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到1100+人次，閱讀量破130萬，350+條評論。
除了微博陣地外，作為一枚地域類自媒體，“城市漫游計(jì)劃”憑借著對于各地旅游、美食、文化的深度了解，也在知名旅行平臺馬蜂窩上長期以KOL之姿登上新榜馬蜂窩 · 旅游攻略達(dá)人榜及馬蜂窩紅人榜。
在移動全用戶時代正式來臨的當(dāng)下，渠道沉降、用戶注意力更加分散，“城市漫游計(jì)劃”敏銳抓住這一趨勢，不局限于單一微信公眾平臺，將目光投向廣泛渠道以觸達(dá)更全面的受眾群體，通過跨平臺聯(lián)動的力量聚合流量，總體提升品牌認(rèn)知度及影響力。
三、不止于“圖”，多維視角呈現(xiàn)城市更多切面
在渠道創(chuàng)新之余，“城市漫游計(jì)劃”在內(nèi)容方面也不斷推陳出新。當(dāng)既講述人文情懷，又懂幽默風(fēng)趣的城市生活漫畫已經(jīng)成為主陣地后，未來還將繼續(xù)推出視頻欄目以及線上線下與知名IP聯(lián)動的多種形式，以豐滿品牌內(nèi)容。
首先，在成熟的條漫領(lǐng)域?qū)⑻嵘齼?nèi)容產(chǎn)出頻率，同時增加關(guān)于城市的觀察廣度和維度。比如探究人與城市的關(guān)系，場景化呈現(xiàn)城市人物的方言、性格、娛樂、戀愛、飲食等特征，實(shí)力圈粉各城市受眾；既可以以地域梗為中心，用幽默的語言，善意調(diào)侃，制造對比與笑點(diǎn)，讓讀者會心一笑；也可以將嚴(yán)肅的地域知識轉(zhuǎn)化成趣味條漫，做一波實(shí)打?qū)嵉某鞘兄R科普。高校系列則是講述各高校CP之間的“愛恨情仇”，展現(xiàn)大學(xué)生趣味生活，從而持續(xù)性吸引年輕粉絲；同時，還創(chuàng)意開創(chuàng)UGC類互動內(nèi)容，征集讀者真實(shí)的城市故事，以有溫度的內(nèi)容引發(fā)真摯共鳴。
其次，發(fā)力視頻欄目內(nèi)容建設(shè)，聚焦中國各大城市最有本地化特色的美食，走訪最受當(dāng)?shù)厝苏J(rèn)可的店鋪，上線“城市飯局”系列；線下探訪知名電影片場，打造“城市片場”系列；聯(lián)動本地明星開賬創(chuàng)意策劃，為明星量身定制視頻，推出“明星帶你逛城市”系列……
此外，“城市漫游計(jì)劃”也正在將目光投向線下。結(jié)合線上發(fā)酵的城市青年話題UGC創(chuàng)作熱潮，在線下發(fā)起城市探索之旅、城市故事沙龍等，并與各個機(jī)構(gòu)合作，配合當(dāng)?shù)爻鞘械莫?dú)特氣質(zhì)定制「城市漫游計(jì)劃作品展」，以更實(shí)體化的形式加強(qiáng)與讀者的聯(lián)動。
聯(lián)合網(wǎng)易旅游發(fā)起的“城市漫游CityWalk”項(xiàng)目索性將所有的內(nèi)容形式都打通，一期節(jié)目，一座城，一個主題，一個KOL，一次行走，一個條漫，一個視頻……集結(jié)最懂城市和生活的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，就是要將關(guān)于城市的趣味解讀做到極致。最終憑借多維度的立體視角呈現(xiàn)城市的更多切面，構(gòu)建一個與城市有關(guān)的深度內(nèi)容品牌。
四、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動長遠(yuǎn)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化精準(zhǔn)觸達(dá)
當(dāng)前，尚屬年輕的“城市漫游計(jì)劃”已經(jīng)交出了一份亮眼的成績單，在業(yè)界收獲頗多肯定和贊譽(yù)。所打造的精品內(nèi)容頻繁受到新周刊、中國新聞周刊、豆瓣讀書、鳳凰財(cái)經(jīng)、鳳凰weekly、飛豬、同程旅游網(wǎng)、廣東共青團(tuán)、青春北京、有間大學(xué)、九行、新聞實(shí)習(xí)生、最愛大北京、騰訊教育等知名公眾號轉(zhuǎn)載，貢獻(xiàn)出多篇10萬+爆款。在數(shù)據(jù)排名方面，則連續(xù)登上新榜百科日榜前50名，并憑借單篇頭條文章閱讀量多次占據(jù)20強(qiáng)席位。
這些成績也引起了業(yè)內(nèi)的好奇，“城市漫游計(jì)劃”的背后，到底是怎樣一個團(tuán)隊(duì)？實(shí)際上，它的策劃運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也是一群熱愛城市文化的年輕人，同時又都具有專業(yè)的內(nèi)容功底。他們帶著對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求不斷雕琢和培育，同時憑借著in-house團(tuán)隊(duì)的靈活高效實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力和品牌影響力。
內(nèi)容的崛起也吸引了眾多合作方的目光。房產(chǎn)、金融、旅游、汽車等領(lǐng)域的品牌敏銳覺察到了與城市之間的密切關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了一次又一次的“爆款”內(nèi)容和傳播。比如與希爾頓合作的條漫《這屆年輕人已經(jīng)成為爸媽的爸媽了》，將希爾頓逸林酒店的背景融進(jìn)故事主線，從父母和子女身份互換這一角度切入，以生動暖心的內(nèi)容打動用戶，并在結(jié)尾倡導(dǎo)用戶和家人去酒店共同享受溫馨的家庭之旅，過渡自然，表達(dá)有力，希爾頓的“溫暖”主題已經(jīng)深深植入讀者內(nèi)心。而這一策劃并不是憑空想象得來?！俺鞘新斡?jì)劃“的團(tuán)隊(duì)對希爾頓酒店的目標(biāo)用戶，即25～30歲的高端精英用戶進(jìn)行分析和觀察，發(fā)現(xiàn)他們身上正越來越承擔(dān)起更多的責(zé)任，一方面要為忙碌的生活打拼，到了成為父母的年紀(jì)，另一方面也更理解和關(guān)心自己的父母?；谶@一洞察，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作了4個方案，修改了5次大綱，最終才有了令讀者感同身受、紛紛點(diǎn)贊的作品誕生。
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無論是自主策劃還是品牌合作，這只團(tuán)隊(duì)自誕生之初就已明確了自己的熱愛和使命，因而才有了對城市熱點(diǎn)的精準(zhǔn)洞察和對內(nèi)容品質(zhì)的長久堅(jiān)持。以創(chuàng)作的溫度，還原城市的溫度。關(guān)于城市的故事還有很多很多，漫游，才剛剛開始。
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