可口可樂 - 城市罐
案例概述
可口可樂推出城市摩登罐設計，融入每座城市與城市中人的特有元素，同時結合手機百度功能，激發年輕消費者深入互動體驗，AR探索城市奧秘。
目標/策略
城市對于中國的年輕一代來說有著很多不一樣的意義，可以是家鄉，可以是生活的城市，亦或是心中向往的地方。每個人對城市有著不同的情結，而每個城市則因為生活其中的人們才孕育出獨特魅力?？煽诳蓸氛亲プ〕鞘信c人的情感因素，推出了可口可樂城市摩登罐，讓消費者在選擇產品時產生一定的歸屬感和認同感。
同時，在數字媒體上，可口可樂與手機百度—“中國第一的搜索類APP”攜手，充分運用其酷炫AR黑科技，百度地圖（360全景），百度百科及百度大數據的矩陣功能整合，使消費者解密多元城市奧秘的互動體驗真正達到有趣好玩且走心，并促進社交網絡的二次分享。
創意/執行
以H5為中心，把數字互動作為消費者體驗的主戰場，上承brand purpose & awareness，下啟各個媒體平臺的流量硬廣，包括手機百度開屏廣告、信息流、微博話題頁和madhouse的其他media touch point。
首次使用SLAM（即時定位與地圖構建）與3D識別跟蹤技術，讓虛擬的3D模型穩固地嵌套在平地和真實瓶身上，自然融入現實場景。極速體驗13個不同AR，如此成熟地將SLAM與3D識別跟蹤技術商業化運用。
大數據解析用戶200萬個性標簽，揭秘主城市氣質，并生成獨一無二的城市氣質雷達圖，建立起用戶與十二個城市罐的情感關聯。
效果
? 480萬+用戶完成深度互動體驗，社交平臺評論數200萬+。
? 參與互動過程的用戶平均交互次數為5.11次，其中，21.48%用戶進行了分享。
? 微信指數增長6231%，百度指數增長197%。
? 銷量同比上漲8%+，品牌周飲用者比例成長: 0.5%+。
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