可口可樂反轉瓶玩轉夏日營銷
注意力稀缺的時代，在年輕消費群體面前始終保持新鮮感并不容易。今年可口可樂的夏日營銷戰役中，在瓶身上玩法上一脈相承，推出夏日反轉瓶，同時啟用全新品牌代言人朱一龍。
如何給年輕人帶來新鮮感？又如何將朱一龍的明星效應與品牌平衡互補？作為可口可樂的數字全案代理商，NE-Digital給出了答案：基于對年輕消費群體的深入洞察，以明星效應為超強助攻，邀請年輕人跟著朱一龍的視角解鎖多重反轉場景，推出精美龍尾周邊，明星直播創意朋友圈廣告，花式廣告植入等玩法解鎖反轉瓶，讓更多年輕人和可口可樂一起“喝出有情神反轉”。
接下來，就深入介紹在這場營銷中我們是如何將夏日反轉瓶一步步呈現給年輕人的？
一、官宣視頻強勢燃爆 系列反轉視頻持續掀起熱潮
5月23日，可口可樂官宣朱一龍為新晉品牌形象代言人，同時發布可口可樂反轉瓶推廣視頻，由此揭開了這個反轉夏日的序幕。視頻中朱一龍身著可口可樂標志的紅色襯衫，清爽活力的形象與夏日主題完美契合，一發布即掀起了粉絲互動熱潮，強勢撩動粉圈。
與官宣視頻相呼應，反轉瓶的使用教程還通過系列海報釋出，鼓勵年輕人在每一個“友情、愛情、親情”的時刻，用暢爽好喝的可口可樂勇敢地表達愛！
官宣互動只是開始，深諳粉絲心理，我們當然要借代言人朱一龍不斷為粉絲帶來驚喜。緊隨官宣，結合六一兒童節、高考等節點發布多條反轉視頻，視頻中朱一龍像拿反轉瓶，以帥氣的哥哥和學長的身份親切地與粉絲對話， 用契合場景的反轉話語向粉絲送出專屬可口可樂的祝福，拉近了粉絲與品牌的情感距離。系列視頻在半個月內就收獲了累計近3000萬次播放，走心的溝通進一步刺激粉絲的互動熱情，也讓“喝出有情神反轉”的品牌主張更加深入人心。
二、 限量創意龍尾周邊 真正深入粉絲陣地
在線上隔屏撩粉還不夠，要與粉絲進行真切的情感交流還需在細節處用心，于是我們特別推出了一套讓所有粉絲都心動的周邊。一套完美的明星周邊除了要與品牌產品特性關聯外，還要貼合明星特質，讓粉絲有共鳴。我們抓取了“龍尾”概念，設計推出了一套由瓶口掛墜、手環、底座組成的龍尾周邊。外形可愛，功能實用，同時滿足粉絲們“朱一龍的小尾巴”的認定，深受小籠包們的喜愛。
首批700套龍尾周邊隨線下活動預約送出，短短三分鐘內就被一搶而空，沒有搶到的粉絲紛紛發微博表示遺憾。我們當然不會撩完就跑，順應粉絲的強烈呼聲，配合6.18東京電商節加推可口可樂龍尾買贈活動，又一次限量推出2000套龍尾周邊，活動開啟當天便引發粉絲們的搶購熱潮，幫電商部門收獲超高銷售成績。
三、明星直播朋友圈廣告 挖掘粉絲的興奮點
“明星的日常”對于大眾天然有吸引力，人們很希望能看到聚光燈之外明星真實生活的一面，直播可以滿足人們的好奇心，也給粉絲與明星近距離互動的感覺，這都讓明星直播具有極強的吸引力。
當千篇一律的朋友圈圖文無法吸引大家有效點擊的時候， 第一要務是在廣告外層就抓人眼球。人們感興趣的內容才能吸引人點入，我們利用朱一龍ID投放創意朋友圈廣告，用朱一龍的口吻發起了一個“直播”，讓粉絲們眼前一亮，有效增加了用戶互動點擊率。進入直播間，沒多久突然斷線，朱一龍喝口可樂平平氣，信號也恢復了，原來是朱一龍的反轉玩笑。巧妙地的劇情反轉讓人會心一笑，也流暢地承接到可口可樂反轉瓶本身。
這波朋友圈廣告結合了直播的創意，與粉絲的興奮點相契合，成功吸引了粉絲的注意，也成為大家樂意分享和傳播的話題。朋友圈廣告發布不到半天，即引發了大批粉絲在微博上熱議，又掀起了一次朱一龍x可口可樂熱。
四、花式植入綜藝熱劇 深入年輕人的娛樂生活
想深度地與更多的年輕人產生聯系并與之溝通，就要投其所好，與其產生情感碰撞與共鳴。年輕消費者正是當下熱門的綜藝IP粉絲的主力軍，我們鎖定這個夏天最受年輕人喜愛的幾檔綜藝及熱劇，借助在其中穿插創意中插廣告、前貼片廣告以及深度植入，讓可口可樂反轉瓶巧妙地深入年輕人的娛樂生活，保持時刻在場。
可口可樂在《街舞2》的反轉瓶中插廣告巧妙地將街舞精神完美融入進廣告中，不僅請到了人氣選手葉音參與拍攝，更是以反轉瓶為線索， 創意的運用街舞battle的形式，在短短的時間演了一出大戲，既將反轉瓶的意義表達得淋漓盡致，又強化了年輕、熱情、個性的品牌認知。
《陳情令》的中插廣告，可口可樂邀請到的兩大主演參與拍攝，用貼合劇情的廣告內容絲毫不尬地帶出了用反轉瓶有情反轉表達心聲的訴求點。憑借著流量明星效應吸引了眾多迷妹對可口可樂反轉瓶的關注，實現快速傳播。
除了兩部今夏top的綜藝和熱劇外，可口可樂也在擁有忠實粉絲的老牌綜藝《快樂大本營》做了一期別出心裁的深度植入，在“反轉音樂劇場”以全新反轉瓶的金句為命題，讓一眾嘉賓與主持人上演了幾出精彩爆笑“反轉”大戲。另外還有集齊朱一龍、鄧倫兩大男神的熱播劇《我的真朋友》，撩撥少女心的戀愛社交綜藝《心動的信號》，可口可樂也都以貼合主題、注重廣告內容與場景劇情融合的創意中插廣告大力吸睛。
在2個月的整合營銷下，我們通過反轉瓶用年輕人喜歡的方式持續地與之進行有效溝通，并將期間所有相關視頻集結于瓶身二維碼導流H5中，作為一個彩蛋送給所有粉絲。最終整個Campaign實現了近37億的總曝光量，讓可口可樂“喝出有情神反轉”的夏日主張一次次深入人心，和年輕人一起度過了一個暢爽帶勁的夏天。
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