金燕達觀X保利丨保利大國璟，探索傳統文化價值新玩法
中華文明五千年不絕如縷，成為這個星球上唯一不曾中斷的文明，深厚的文化傳承里積淀了無數的文明瑰寶，文化自信是中華文明流淌在骨子里的底氣。
讓建筑在文化的土壤里生長，這是央企保利一直在做的事情。日前，保利大國璟產品品牌發布會在廣州震撼登場，保利“尊居系”品牌大國璟，以建筑新國粹的“傳承者”和“傳播者”的新姿，闖入了大眾的視野。
一、 品 牌 背 景
截至2019年8月，保利全新中式產品系 “大國璟”全國八城開花，作為央企保利重頭打造的高端產品系，如何在鱗次櫛比的中式產品市場上有力發聲，并建立產品系自身的獨特印象？
相比于萬科甲第，甲第世家，豪門書香的雍容華貴；綠城江南里，宅園合一，中國式院落生活的粉墻黛瓦；又或龍湖原著，名門望族，府院規制的豪邁奔放；尋找并提煉保利大國璟的共性與個性，是品牌打造的重要前戲。
二、 策 略 思 考
內核演繹
風格共性丨盛世國璟 中國符號
保利大國璟，取意故宮，以東方三大殿之一的太和殿為范本；建筑設計上以中軸線為基準，采用縱橫交錯的處理手法，構筑宮殿建筑的韻律感，再現中華建筑的民族氣勢。單從案名“大國璟”三個字中，便鏗鏘有力地展示了對大國底蘊、盛世宏圖的景仰之情。
凝練：【國風】
技藝共性丨營造六講，當代制藝
結合當今時代文化，依托技術國匠們，提煉出保利大國璟“營造六制”，無論是將穿堂式格局融入現代建筑，打造多重院落的空間層次感；還是融合山水意趣，運用“起承轉合”之手法，抑或是提取傳統紋樣進行簡化和重構，營造勁挺秀氣的純凈莊嚴感......保利大國璟每一處均透露著對建筑國粹的創新構想。
凝練：【六制】
禮制、樂制、紋制、形制、數制、意制
文脈個性丨一城一脈 一璟一芯
杭州大國璟的“蕭然三式”，紹興的“驚鴻六畫”，臺州的“雙江逸境”，溫州的“雁蕩奇秀”，廣州的“清暉八韻”，重慶的“悠游別境”，成都的“浣花十璟”，貴陽的“詩序竹魂”，布局八城并不是簡單的復刻，而是充分演繹每個城市的獨特風骨，續寫不同城市風土文化的傳奇，為當地文脈的承襲與創新涂抹上濃厚的一筆。
凝練：【八璟】
主張提練
官式建筑，中式建筑的淬煉
從建筑摹本、形態、級別、服務出發，保利大國璟絕對的顯性不同。正如京劇、中醫、書畫等構成華夏子孫的生活頂峰，中式建筑也是中國文化中的精髓，我們稱之為：國粹；而大國璟在新時代背景下，承接中華盛世5000年，凝練了中國的全新極致，是新時代背景下的新式國粹。
品牌主張：建筑新國粹
三、 品 牌 運 動
事件動作一：《大國璟序》
【創意初衷】
古有王羲之與名流臨流賦詩，各抒懷抱，即作《蘭亭集序》，一篇書序背后，藏盡風流事。今有保利大國璟，攜手古代大文豪——王安石、蘇軾、杜甫、解縉、白居易、王維、夏言、王駕、周興嗣為大國璟作序，共表華夏盛世，傳遞品牌精神。
傳播動作1：民間創作與演唱
邀約八城民間藝人書寫《大國璟序》或民間歌手進行傳唱，引起社會話題。
傳播動作2：掃碼聽歌，海報預熱
發布 “192個字唱盡1517年的文化精粹”海報，首先在地產圈打開熱度，同時保利公眾號、新聞媒體平臺以及自媒體大V進行二次傳播，將《大國璟序》的推廣再度普及和深化，讓受眾未聞其曲，先聞其意。
傳播動作3：新曲上新各大音樂平臺
發布會前一周《大國璟序》正式上線網易云音樂、QQ音樂等各大音樂平臺，歌曲MV也同期發布，保利帶著極具辨識度的國風新曲強勢登場，為前期網絡的眾多猜想揭曉答案。
《大國璟序》，作為大國璟的創新式營銷動作：
其一，曲中運用鮮明節奏、和諧音韻的傳統詩詞，給人文化力量；
其二，歌詞皆引古代名家描繪傳統建筑風骨之名句，國粹新承，喚起國人逐漸遠去的文化印記；
其三，邀請著名音樂人王小淞賦予詩詞新旋律，可以說是一場過去與現代的隔空對話，一場傳統文化與現代藝術結合的探索。
事件動作二：《一袋子中國》
【創意初衷】
古建作為一種文化精神的載體，中國建筑的營造密碼，讓全世界為之驚嘆！保利大國璟，作為皇家建筑風格典型代表，又有央企保利的品牌背書，弘揚傳統文化，普及古建藝術精粹，責無旁貸。
《一袋子中國》古建筑知識科普袋
別出心裁打造的文創新品，帶給大眾一場筆尖上的國粹復興，從白描線條到粉黛顏色，以筆為魂勾勒建筑國粹的波瀾壯闊，感知躍然紙上的國粹之美。一經面世，即躥紅于房產、文藝兩界。
媒體平臺、大V號針對古建科普袋炒作
事件動作3：“建筑新國粹”品牌發布會
倒計時海報
選取中式建筑中的特寫角度，以中式建筑的極致代表，為大國璟產品自身做具象化掩映和鋪墊。
發布會現場
現場打造【國風、六制、八璟】極致視聽盛宴
【國風】
【六制】
【八璟】
除此之外現場還選取具備鮮明文化色彩的現代水墨舞，將水墨的飄逸靈動與磅礴兼收并蓄；翩若驚鴻的東方古典水袖舞，讓現場的各位來賓漸入東方佳境......
國風、六制、八璟主題現場演講
大國璟布局八城盛璟，讓每一位城市人對城市的獨家記憶凝匯成建筑的藝術，讓時間與空間共存。
非同一般的感官加持
品牌形象宣傳片加持，強化品牌產品與精神雙重訴求。通過影像對保利文化地產使命及保利大國璟的品牌初心進行沁入人心的宣講。
阿卡貝拉演繹《大國璟序》，視覺聽覺雙重感官加持；
現場感爆棚的演唱，極具辨識度的國風旋律與古代詩詞的融合，讓觀眾聆聽來自千年的回響；抑揚頓挫的鼓鳴，讓人沉浸在悅耳的旋律中，備受感染。
專屬定制禮品，強化傳統文化體驗
“器曰”青裝文房套裝（道德經款）
會后媒體平臺持續報道
發布會結束之后，全國主流新聞媒體平臺、自媒體知名大V等對本輪傳播運動進行了多層次、多維度的持續報導，將發布會的影響力逐步推向高潮，掀起一輪城市話題風暴。
金燕觀
區別于大多數中式產品著眼于“院落、傳統生活方式回歸”的共通訴求，保利大國璟“國風、六制、八璟”的提煉，涵蓋了風格、技藝、地脈文化多個維度，既鮮明了個性，也為后續的各個保利大國璟項目做了體系化的指引。
從國風新曲《大國璟序》到文創新品“一袋子中國”，到大國璟產品品牌本身，保利以匠人之心，打造匠心之作，致敬建筑國粹，致敬文化生活。保利在用自己的方式盤活傳統文化，講述一個“建筑新國粹”的故事，并讓這個故事由扁平化走向立體。
本案由金燕達觀天龍八部、影視部聯合出品
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）