京東 | 千年國寶與9102最新手機的超時空跨界
說到瘋狂剁手，你也許會立馬想到雙11、618。
而當你想要買手機時，京東希望：你能第一時間想到818！ 作為一個匯集了國內外手機品牌的平臺，京東擁有天生的優勢為用戶帶來各種福利和驚喜。今年，INFINI有幸和京東手機一起，跳脫出以往的套路，在這個炎熱的8月掀起一波換機熱潮。
【為科技注入文化，成就一場超時空跨界】
為了讓你在818用上最時髦的新手機，京東已經無法滿足找現代人來向你安利了，而是轉身找來了央視大熱IP《國家寶藏》，讓千年之前的國寶和古人向你花式耍“新”機，將未來科技與古典文化進行完美remix。 我們以“古典機遇未來，每一部都精彩”為主題，通過京東手機與《國家寶藏》的IP跨界來貫穿始終，通過IP合作、熱點借勢、線上線下多渠道傳播等方式實現京東818手機節的聲量和銷量雙豐收。 KV上，我們選擇用三維來打造一個集科技空間與古風世界的場景，通過一部手機讓二者時空相連，以表現此次文化與科技的超時空跨界合作。
作為此次IP合作的重頭戲，京東手機召集來4大國民手機品牌，聯手《國家寶藏》帶來4款藝術感十足的國寶手機禮盒。
華為Nova 5 Pro x 千里江山圖
OPPO Reno x 錯金四龍四鳳銅
iQOO Neo x 四牛鎏金騎士銅貯貝器
榮耀20 x 銀鎏金鑲珠金翅鳥
在傳播期伊始，我們選擇從線下地鐵投放來拉響此次長達20天傳播期的序幕。通過在北京、上海、南京、深圳、杭州、廣州六城的12個熱門地鐵站點的沉浸式科技感場景打造，用戶可近距離感受“寶藏手機”的魅力。
通過網紅博主和本地生活類達人的安利，讓地鐵站成為一個網紅拍照打卡圣地，掀起用戶對818手機節的關注熱潮。
【手機界的大事件，多平臺連環引爆】
在長達20天的傳播期內，選擇可以制造話題的熱度的節點，并依據不同平臺的用戶屬性，將818關注度覆蓋至更廣泛的圈層。 - 七夕奇妙人類大賞 -我們選擇七夕節點作為線上傳播的第一彈，與其他品牌的常規借勢海報的不同是，我們希望從用戶的生活場景尋求情感共鳴，將用戶細分成不同的屬性，通過一套《七夕奇妙人類大賞》系列海報讓用戶找到身份認同。
Ps：內容過于真實，請積極對號入座。
- 818手勢舞，剁手之前先動手 -
抖音等短視頻平臺也是此次傳播的主陣地之一。我們特地找來《這！就是街舞》里手速第一人的三兒，為京東818手機節定制了一支自帶魔性的818手勢舞，讓你在愉快地剁手之前，先開心地動動手指。
三兒的視頻一經抖音發布，一小時不到點贊量達3萬+；吳昊姐姐、羅西、楊恒瑞、路怡、Urban dance TV、小燕窩、小伍等KOL的加入，讓這支燃炸的手勢舞在短短幾天內一躍成為抖音神舞，全平臺累計播放量超過2481W+。
連亞洲舞王羅志祥都忍不住點贊
【京東x國家寶藏：讓國寶在掌心上活起來】
作為今年京東818手機節的最大亮點，京東找來了《國家寶藏》創作團隊原班人馬，攜手打造特別篇節目《你好歷史 ? 三問雅集》，邀請三大博物館館長與通信科技行業的專家進行跨界對談。
上bilibili搜索“你好歷史· 三問雅集”可觀看完整視頻
在節目播出之前，通過@央視綜藝國家寶藏 和@京東手機通訊 官微發布預熱懸念海報，為此次跨界合作視頻進行造勢。
節目中詳細介紹的國寶禮盒的開箱海報也同期上線，再次吸引一波關注和購買。
- H5：當古人遇上9102新手機 -
與節目同期上線的還有一支名為“當古人遇上9102新手機”的H5，讓用戶在了解國寶與手機的故事時找到參與感。
碼上測測你在古代的寶藏人格
我們共設置了6道測試題，用戶會隨機抽取其中4道進行測試。我們將李白/鄭和/宮廷/科舉選秀/武林大會/國寶商店等耳熟能詳的歷史人物和故事以現代化的口吻展現在大家眼前，并以足夠“戲精”的文案使得問題和答案都能打動用戶進行分享。
在結果頁上，根據測試回答的選項進行分析，為男/女兩種性別各自給出了6種寶藏人格圖鑒，還可直接進入國寶禮盒的活動頁了解更多信息。
在H5的傳播上，除了讓各個垂直領域的kol進行分享外，還邀請了一批創意達人以H5為靈感進行再創作，為H5進行分享引流。
【金機獎：是“金機”總會閃光的】
作為手機行業的榮譽大獎，金機獎每年都會選出在各項指標頂尖的“寶藏手機”。作為歷來面向B端的行業盛會，今年希望讓C端用戶也加入進來，于是在大獎揭曉前，我們發布了一套創新人設動態海報，以四大類獎項評選維度為基點，將四個維度獎項類比為四類人。并以“獎項人設”的口吻，每類獎項都自成一派，值得期待，拉近與用戶的距離，為金機獎預熱。
延續金機獎的權威性和專業性的同時，為了激發用戶的參與感和歸屬感，我們邀請KOL帶頭參與金機獎獎項投票，引發用戶的自發擴散，實現微博曝光量高達1.4億+，互動量6萬+。
為期20天的818傳播終于告一段落，為了打好這場戰線多、時間趕的“硬仗”，主創人員在給電腦狂加內存條的同時，也給自己上緊了發條，從創意到設計，從制作到媒介，開啟了連軸轉工作模式。每看到一批物料的順利出街，就給瘋狂刷夜的同事打了一劑雞血。
好在戰績感人，媒介前方不停發來傳播端的捷報，客戶爸爸也好評不斷，這一波操作全渠道共達成了過億的曝光量。
INFINI也由此漲了不少經驗，通過此次國民IP間的跨界合作，燃起了大眾的文化榮譽感，線上線下的多渠道聯動，全面刷新大眾消費者對京東818手機節這一IP的全新認知，讓用戶在擁有換機需求的第一時刻想到京東818手機節。
最后，愿大家都能搶到自己喜歡的寶藏手機，解鎖新的精彩！
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