上海M50創意園，哈爾濱啤酒請來陳冠希見證“HAPI廠牌”發布
原標題：包下一條Gai，請來陳冠希，哈啤搞事情！！！
一直以來，哈啤有著“一起搞事一起哈啤”的活躍品牌精神，在跟一代代年輕群體的溝通中，這種“搞事”基因在不斷蔓延擴散。而街頭文化同樣也有著這種“搞事”“自我”的大膽態度。近日不斷自體煥新又大膽創新的哈爾濱啤酒將觸角伸向了街頭文化和二次元世界，并邀請到陳冠希作為哈啤首席創意官共同打造全新廠牌HAPI，以硬核態度詮釋街頭之“魂”。
7月15日在上海M50創意園“HAPI街”，霓虹燈牌、墻面涂鴉、街邊油漆桶，還有吧臺和啤酒！炫爆的光聲電效果蔓延全場，在限定打造的熱辣吧臺，來一杯哈啤，和DJ一起融入躁動音樂，再舉起手機和這潮酷的環境合個影。哈啤和街潮，簡直完美融合。
HAPI街上有一個神秘的硬盒裝置，從主編來到這里，視線就很難離開它。那是一個超大型的藍色集裝箱，還貼著封條！晚上8點，一群嘻哈舞者撕開硬盒封條，一面箱壁緩緩開啟。里面居然藏了一個工作室！還有“哈啤首席創意官”陳冠希！
百威亞太區市場副總裁車祁先生與陳冠希共同見證了HAPI廠牌的全球發布時刻，品牌跨界廠牌時代自此開啟。車祁先生表示：“作為一個擅長跨界更擅長‘搞事’的品牌，哈啤此前已有了許多大膽有趣的嘗試，發布廠牌是一件水到渠成的事情。這種深入品牌基因的不設限，正是我們致敬街潮的完美契合點。
作為街頭文化的引領者，陳冠希此次化身成為哈啤“首席創意官”宣布了HAPI廠牌的誕生。同時，哈啤也與陳冠希的3125C推出一系列廠牌聯名單品，以冰山作為設計靈感，與哈啤logo相結合，在這個夏日帶來全新的感官體驗。
當晚，哈啤二次元偶像哈醬唱著嘻哈單曲登場，據說這是她的全球首秀。在她的唱跳嘻哈中，整條Gai一秒進入二次元模式。作為國內首個由啤酒品牌發布的虛擬偶像，哈醬的誕生代表著哈啤對二次元世界的探索和擁抱，與當下年輕文化的共振進入最契合頻次，再次提醒大眾哈啤與生俱來的不設限、愛表達的精彩標簽。
跨界對于哈啤來說，從來不是一個簡單的符號，而是成為年輕文化的一部分、用行動引領風潮的方式。不管是玩街頭，還是玩二次元，哈啤從不放棄嘗試和創新，不甘于局限在啤酒的品類中，一直以認真的態度探索行業外的領域、用行動力積累品牌認可度。
7月16日，HAPI街的公眾場迎來年輕粉絲熱情打卡。此后，這個空降魔都的巨型硬盒，帶著街魂能量前往其他城市。在未來，HAPI廠牌將作為品牌的創意驅動源，跟年輕人們發現世界更多元的精彩，一起哈啤！
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