全家的網(wǎng)紅微信公眾號(hào)煉成記
近年來，隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，越來越多的人（尤其年輕人）選擇把閑暇時(shí)間花費(fèi)在基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)展壯大的新媒體平臺(tái)上，包括微博、微信等。新媒體平臺(tái)逐漸增大的流量除了讓傳統(tǒng)媒體感到前所未有的壓力，紛紛邁開轉(zhuǎn)型的步伐外，也讓各大品牌企業(yè)看到了更高效更有針對性的宣傳新出口。
微信公眾號(hào)作為商家、企業(yè)用戶可在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動(dòng)的應(yīng)用賬號(hào)，一經(jīng)推出就受到了廣大企業(yè)的關(guān)注和使用。擁有眾多年輕時(shí)尚的消費(fèi)用戶的便利店品牌-全家，自然不會(huì)錯(cuò)過這一品牌宣傳新風(fēng)口。
截止2017年，已開通的微信公眾號(hào)已突破一千萬。把大象放進(jìn)冰箱看似只要三步，開通微信公眾號(hào)其實(shí)也不難。但當(dāng)下自媒體公號(hào)的泛濫，瓜分走太多的流量；多數(shù)品牌賬號(hào)閱讀率低，缺乏互動(dòng)，只淪為簡單的信息發(fā)布窗口和線上客服也是不爭的事實(shí)。其實(shí)品牌賬號(hào)在優(yōu)秀的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)操作下，也能修煉成內(nèi)容精彩的網(wǎng)紅賬號(hào)。
“每一次推文都是一場創(chuàng)意campaign！”
“每一次推文都有一個(gè)Big Idea！”
“每一次推廣都經(jīng)歷一場生死力竭的brainstorming!”
口號(hào)不是喊喊就有效果的，全家網(wǎng)紅大號(hào)怎么煉成的？內(nèi)容為王！
由于全家店內(nèi)產(chǎn)品基本為快消品，且食品類產(chǎn)品占多數(shù)，新品開發(fā)與主推產(chǎn)品也多選擇食品。于是，針對這樣的品類特性，力領(lǐng)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)構(gòu)建出三大公號(hào)內(nèi)容運(yùn)營原則：
1.開腦洞
標(biāo)題首選“UC風(fēng)”，盡量夸張和曖昧。像《肉。欲。》，讓粉絲一看就經(jīng)不住聯(lián)想，馬上就有了閱讀興趣。
咸蛋黃雞腿排推文《肉。欲。》
咸蛋黃雞腿排作為限定新產(chǎn)品，需要新構(gòu)建產(chǎn)品形象，
故推文標(biāo)題并未具體透露出產(chǎn)品信息，而是采用比較曖昧的字眼來吸引讀者點(diǎn)擊。
通過開腦洞的描述肉食產(chǎn)品的步步演化，使得咸蛋黃雞腿排的形象合理化，面世自然化。
內(nèi)容圍繞著主推產(chǎn)品，結(jié)合日常生活，盡可能的發(fā)散和聯(lián)想。在《求助！我被關(guān)東煮彈飛了門牙！》中，將關(guān)東煮的材料與體育項(xiàng)目相結(jié)合，抽象的口感描述立馬就有了實(shí)感，誰看了不想立即就體驗(yàn)?zāi)兀?/p>
關(guān)東煮推文《求助！我被關(guān)東煮彈飛了門牙！》
經(jīng)典產(chǎn)品的日常推廣，關(guān)東煮熱食的特點(diǎn)與寒冷的冬季相結(jié)合，
將關(guān)東煮這一簡單的街頭小吃升華成可以在寒冷冬季溫暖人心的“小確幸”。
隨后詳細(xì)的產(chǎn)品介紹，突出全家的關(guān)東煮在用料上的用心，
并開腦洞的與大家耳熟能詳?shù)捏w育項(xiàng)目相掛鉤，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，強(qiáng)化粉絲記憶。
圖片為主，文字為輔，提升內(nèi)容畫面感。以《要是沒有全家。》為例，作為兒童節(jié)推文，文中所提到的童年游戲都以圖片形式展現(xiàn)出來，場景感up，思緒立刻飛回小時(shí)候。游戲中的道具均替換成全家夏季主推產(chǎn)品，有趣的同時(shí)，也將產(chǎn)品形象傳送到粉絲腦海中。
六一兒童節(jié)推文《要是沒有全家。》
結(jié)合節(jié)日特點(diǎn)，開腦洞的將全家?guī)讉€(gè)夏季主推產(chǎn)品與80/90后童年時(shí)代的經(jīng)典游戲趣味結(jié)合起來，
勾起大家對童年的回憶，展示產(chǎn)品，強(qiáng)化記憶。
2.有態(tài)度
給產(chǎn)品注入靈魂，推文賦予態(tài)度。就像《老板 請客。》中展現(xiàn)了職場生活的壓力重重，客戶的挑剔、加班的勞累讓職場小伙伴們欲哭無淚，文案賦予全家湃客咖啡一種減壓、快樂的態(tài)度，在方案通過或通知不加班時(shí)，出現(xiàn)在慶祝歡呼的現(xiàn)場，讓咖啡瞬間有形象，變得立體。
而在《這是什么神仙顏值的雪糕啊！？》一文中，則將雪糕與高顏值的小姐姐相掛鉤，打造時(shí)尚高端態(tài)度，吸引年輕消費(fèi)者的青睞。
水果芝士夾心雪糕推文《這是什么神仙顏值的雪糕啊！？》
3.夠?qū)I(yè)
文案撰寫借助測評模式，突出專業(yè)客觀性，多角度展現(xiàn)，具有強(qiáng)大的說服力。
秋冬新品推文《這11款火爆新品 吃得我們好幸福！》
力領(lǐng)團(tuán)隊(duì)緊靠其所構(gòu)建的內(nèi)容創(chuàng)作三大原則，為全家公號(hào)打造出一篇又一篇的精彩推文，牢牢把握住了流量與互動(dòng)。網(wǎng)紅大號(hào)如何煉成？創(chuàng)意無限，內(nèi)容為王！品牌賬號(hào)也可以與自媒體一樣精彩哦。
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