網(wǎng)易味央：一個賣豬肉的竟然談起了感情
網(wǎng)易之所以叫豬廠，源于丁磊老板首創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)豬新模式，而網(wǎng)易味央，正是網(wǎng)易旗下養(yǎng)豬、賣豬肉的品牌。
七夕期間，網(wǎng)易味央發(fā)布了一支病毒視頻，向大家揭開愛情黑幕——以不同成熟度的黑豬肉，類比情感關(guān)系的不同階段，通過一場社會實驗，讓大家直面愛情的黑暗面，引發(fā)人們關(guān)于“愛情管理”的思考。
一支試吃視頻，揭開愛情黑幕
不同于奢侈品和快消，對于一個賣豬肉的來說，七夕傳播真的是——“我太難了”。除非能找到了一個很好的切入點，將愛情和豬肉很好的嫁接起來。
在與一對情侶的偶然聊天中，我們發(fā)現(xiàn)了一個無比扎心的事實，愛情跟煮肉一樣，“越來越熟的同時，新鮮感也慢慢地降下去。”而這也是很多情侶們的真實寫照。
前思后想，我們最終決定用一場素人觀察類社會實踐，揭開這個愛情黑幕。
視頻中的四組人開始都以為這是一場試吃，尤其是在吃到第一盤煮了一個小時的豬肉時，所有人都露出了好吃、驚艷的外在表現(xiàn)，而在吃到第二盤煮了一天的豬肉時，有些人覺得柴、覺得干，還有的人覺得不對味直接吐了；等到第三盤煮了一天的肉端上時，之前積蓄的疑惑瞬間爆發(fā)。我們用三盤豬肉試吃背后的鏡頭，照亮了現(xiàn)代都市人中愛情的黑幕：真的經(jīng)得起時間的考驗嗎？
感情從當初的“生冷期”，一天天、一年年，慢慢從一分熟，兩分熟，三分熟，一直到十分熟， “熱戀期”的兩個人，就像一塊熟得剛剛好的豬肉一樣，一切都那么對味。然而，兩個人的關(guān)系一旦達到了瓶頸期，許多情侶瞬間變得無可適從。好像兩個人對久了，就不對味了。
正如視頻里拋出的那個問題——我們熟得不能再熟了，還對雙方胃口嗎？
從8月30日開始，我們就陸續(xù)在網(wǎng)上放出15秒版本預(yù)告片與預(yù)熱海報。這支預(yù)告片跟完整版，是完全意義上的兩個風格。預(yù)告片節(jié)奏緊張、懸念迭起，甚至有人看完說，有種人肉包子店的即視感。
海報上，我們選擇通過運用一種語言技法上的反差，提煉出愛情金句，讓人讀完以后有一種對于愛情豁然開朗的期待感。
多重傳播內(nèi)容，勾起愛情想象
除病毒視頻和預(yù)熱海報以外，我們還制作了三支抖音視頻，以“我的豬男友”為話題，將情侶日常的各種細節(jié)放大，貼合年輕受眾的娛樂和情感需求，也勾起了大家對美好愛情的想象。
一個熱搜話題，引發(fā)網(wǎng)友共鳴
愛情的話題永遠也說不完，7月31日，網(wǎng)易味央在官方微博發(fā)起的#爆黑歷史，領(lǐng)黑豬肉#話題活動，產(chǎn)生了諸多令人看起來忍俊不禁的內(nèi)容。這些用戶自發(fā)產(chǎn)生的內(nèi)容，一方面豐富了此次七夕的傳播活動，觸達到更多主流人群；另一方面也希望拉近了其與網(wǎng)易味央品牌之間的情感距離。
做品牌跟談戀愛也是一樣的
很多品牌明明難得地跟消費者慢慢從陌生變熟，卻因為把握不好度，又慢慢變冷。一個成功的品牌，不僅僅是需要產(chǎn)品夠硬，更是要具備與消費者的情感聯(lián)接力。現(xiàn)在許多廣告，不是把愛情神化，就是把愛情物化。所以這一次，我們不“捧著”愛情，而是另辟蹊徑，找到了情侶相處中的“痛點”，并在七夕這個敏感的節(jié)點發(fā)起暴擊。
今年是網(wǎng)易養(yǎng)豬的第十年。十年來，網(wǎng)易味央創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)豬新模式，首創(chuàng)豬馬桶、讓黑豬聽唱片。堅持黑豬慢養(yǎng)300天，為消費者提供每一口安心的豬肉，以“品質(zhì)味覺美學”引領(lǐng)新消費，將每一份有愛的豬肉帶到每一個家庭。
正如視頻中的文案一樣：從一分熟到十分熟，從原味到百味，愛從未變味。
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