在網(wǎng)易蝸牛讀書，真正“讀懂”村上春樹
這個7月，村上春樹的一大批經(jīng)典書籍在網(wǎng)易蝸牛讀書全網(wǎng)同步首發(fā)，《挪威的森林》《且聽風(fēng)吟》《尋羊歷險記》等村上代表作，首次以電子書的形式面世。
對于這位國民知曉度極高的日本作家，大部分讀者對他的了解是關(guān)于《挪威的森林》、跑步與爵士樂。
而作為讀書品牌，如何憑借圖書內(nèi)容與讀者連結(jié)，挖掘?qū)懽髦械墓适拢舱且环N對內(nèi)容營銷的有益探索。
借此村上春樹經(jīng)典書籍集中上架的機(jī)會，網(wǎng)易蝸牛讀書全方位展示了村上春樹40年的寫作歷程，帶來了一場村上春樹主題的圖書營銷。
01 一張圖讀懂村上春樹40年寫作歷程
圖說內(nèi)容 整合核心傳播點
村上春樹30歲正式開始寫作，40年間創(chuàng)作了15部長篇小說+30多部短篇小說，以及不計其數(shù)的隨筆和報告文學(xué)。
每個人心中都有一個村上春樹，讀懂村上春樹，就是讀懂年輕人的困惑。
擁有30多部村上春樹的電子書版權(quán)，網(wǎng)易蝸牛讀書選擇用圖說方式打出這一手好牌，在上新書量較多的情況下，能幫助讀者快速了解作者每個階段的寫作風(fēng)格和內(nèi)容特色，從而整合這批書的核心特色，也是整合這次內(nèi)容營銷的核心傳播點。
村上春樹30歲開啟寫作原點，以《且聽風(fēng)吟》為代表的的早期作品，紛紛入圍了知名的芥川獎等，期間移居海外，《挪威的森林》正是在這期間寫成，為作品注入異國能量，如今撕掉小資標(biāo)簽，通過《刺殺騎士團(tuán)長》尋找自我實現(xiàn)。這次上線的經(jīng)典作品也正是他在各個階段的代表作，讀者可以在H5中點擊任何一本感興趣的書籍進(jìn)行閱讀。
同時長圖也提供了村上春樹的推薦書單，《了不起的蓋茨比》《吶喊》《長日將盡》等書籍同樣可以直接點擊閱讀，幫助讀者了解村上本人的閱讀喜好。
內(nèi)容營銷中，內(nèi)容的展示邏輯尤為重要，而網(wǎng)易蝸牛讀書對村上春樹的編年史解讀邏輯清晰，對讀者來說是村上春樹的快速入門。
02 測測你的“村上式”自由
村上金句 突破圈層傳播力
村上春樹的文字頗有特色，通常在隨性中蘊(yùn)含著對生活的深刻洞察；
村上春樹的生活理念也受人推崇，充滿小資情調(diào)又不乏人生大道理。
除了讀過村上春樹的核心圈層人群之外，如何突破圈層，讓更多人了解村上春樹？
結(jié)合今年大火的測試風(fēng)以及讀者對于自由生活方式的向往，蝸牛讀書推出了【你實現(xiàn)了哪種“村上式”自由】測試H5，回答關(guān)于出行、飲食、家居等生活方式的問題，即生成一份“XX自由”解讀，以村上春樹的金句語氣來描述你的生活。
從人人都想要的“財務(wù)自由”，甜甜的“戀愛自由”，到最基礎(chǔ)的“呼吸自由”，每種結(jié)果都用村上春樹的金句點亮你的真實生活——巧妙地將村上式文字與大眾的生活方式相結(jié)合，以用戶自我實現(xiàn)的分享欲，對村上式風(fēng)格進(jìn)行突破圈層的傳播。
03 如村上得諾獎，蝸牛紙書退全款
話題營銷 提升活動參與度
村上春樹與諾貝爾文學(xué)獎，似乎是永遠(yuǎn)繞不過的一個話題，每年諾貝爾文學(xué)獎，讀者都會期待村上是否能得獎。
圍繞這一話題，在村上春樹經(jīng)典作品的電子版面世之際，網(wǎng)易蝸牛讀書也推出了一場關(guān)于村上紙書的促銷：如村上春樹得諾獎，蝸牛紙書退全款！
去年的諾貝爾文學(xué)獎因故取消，今年10月，將頒發(fā)2018和2019兩年的諾貝爾文學(xué)獎。
與其說是一場猜想，不如理解為蝸牛讀書邀請更多讀者一起來為村上春樹今年“沖諾”打call
如果村上得獎，這批書籍全款返還；即使村上沒有得獎，這批書仍然是以6折的超低價進(jìn)行促銷，這時候收一套上海譯文出版社的2018版村上經(jīng)典紙書，也是非常劃算的。
圖書“退款”方式的營銷，以諾獎的話題性激發(fā)了用戶的游戲心理，也帶動了更多用戶對村上春樹其人及其作品的關(guān)注。
每個人心中都有一個村上春樹，網(wǎng)易蝸牛讀書作為內(nèi)容平臺，帶來了一套村上春樹與經(jīng)典圖書的組合營銷，讓讀者能全方位了解村上春樹。
在蝸牛讀書，真正讀懂村上春樹。
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