《Free飛×吳宣儀：品牌與飯圈文化的一次共創》
品牌如何玩轉“飯圈文化”？個人護理品牌“Free飛”為我們呈現了一個頗具參考價值的案例。
消費者需求、品牌角色、藝人特質，三者契合成高效傳播合力
Free飛此次攜手超人氣偶像火箭少女101吳宣儀，可謂是加滿了buff。此外洞察到女生“生理期小情緒”痛點，明確了品牌“治愈生理期小情緒”的角色，也契合了吳宣儀外在的治愈系笑容和內在的滿滿正能量。
“天生舒服，治愈擔當”的傳播概念就此一拍即合，巧妙達成品牌角色與代言人角色的統一、品牌調性與飯圈文化的統一。
強勢官宣，建立品牌與藝人關于“治愈系”的強關聯
在官宣之前，發起關于“治愈擔當”的懸念猜想，已然掀起火爆聲量，得到10余萬人次互動反饋。并在粉絲圈達成廣泛共識：關于治愈擔當，Free飛×吳宣儀就是理想CP。成功建立了消費者對于Free飛品牌“治愈系”的聯想。
4月10日，品牌方微博正式官宣合作關系。緊接著，引發粉絲UGC，探討TA們理解的“治愈力”。再到4月28日，吳宣儀微博發布她的治愈“宣”言TVC……進一步闡述了“天生舒服，治愈擔當”概念，深化了消費者對于品牌的認知。
基于對“治愈擔當”的認同共識，廣大粉絲“希望生理期小情緒被治愈”的產品需求，以及“回應吳宣儀治愈力”的應援熱情同時被點燃，進一步推動了銷量的轉化。
品牌、藝人、消費者一起分享治愈，豐富品牌“治愈力”內涵
如果說一開始著力于定義“治愈”，并建立品牌、藝人與治愈的關聯，那么下一階段我們則致力于更多維度地傳播、分享治愈。
從大眾節日5.20，到吳宣儀與粉絲之間別有意義的5.31，我們玩轉節點借勢。創造了吳宣儀與粉絲互相表白的契機，打造了吳宣儀與廣大消費者分享治愈力的“治愈研究所”，更締造了一次流量與銷量齊飛的直播盛況。
緊接著乘勝追擊，更是一系列環環相扣的動作：地鐵站霸屏、公益應援關愛山區女童、Free向太空。
在6.18年中盛典，推出與吳宣儀、粉絲共創的治愈禮盒。精致的禮盒含有吳宣儀定制款M巾包和豐富周邊，還有噴印粉絲心聲的特別包裝產品，更留下粉絲DIY的無限可能。借助這個禮盒，與粉絲共同見證吳宣儀帶來的治愈，也號召粉絲把這份治愈力分享給更多人。
攜手吳宣儀與粉絲，更突破粉絲圈，把治愈的力量分享給更廣泛的消費者，分享給貧困山區的少女，乃至突破天際飛向外太空！更加多維立體地豐富了“治愈擔當”的意涵。
縱觀整個戰役，在數據的高度之外，也不乏受眾的廣度，與意涵的深度。在銷量瞬時的爆發之外，更不乏品牌長遠的資產積淀。在實現品牌的營銷目的之外，更是與消費者、代言人的多方共贏。
評論
評論
推薦評論
全部評論（6條）