為了保護兒童出行安全，寶寶樹煞費苦心
營銷太多、太頻繁了。
2016年廣告市場體量達6500億左右，并且還在持續高速增長，廣告從業人員達300余萬人。沙雕洗腦廣告、網絡病毒廣告、無孔不入的戶外廣告……總之，有人的地方，就有廣告，且其中98%都是商業廣告。
如今的商業廣告坐上了竄天猴，跟著我國幾十年的經濟大跳躍狂奔。它代表著廣告行業的明面，是被商業利益的聚光燈照耀的一面，也是跑的最快的一面，消費者雖然不喜歡，但是品牌主都愛。
而另一面，被品牌們所忽視的，是原地踟躕的公益營銷。前兩年，我們陸續在社交媒體上看到公益營銷的燎原之火：漢儀出品的阿爾茲海默癥字體、網易出品的保護藍鯨H5、盛世長城獲獎作品不朽的豐碑……可今年呢？
今年，讓我們從寶寶樹近期推出的《暑期親子出行安全指南》—— 這款跟上2019時代步伐的公益科普視頻說起吧。
該視頻，是寶寶樹聯合360，針對孩童及其家長推出的暑期出行安全教育短片。視頻以符合孩童審美的趣味動畫形式創作，加上童音旁白提醒，將寶媽寶爸帶孩子出門所需注意的事項一一列舉：開車小心急剎車、固定寶寶安全座椅、人群擁擠的地方注意避免踩踏事件、景區人造噴泉有內部通電需注意防范……
同期，為方便各位寶媽寶爸將這些出行安全要點牢記于心，寶寶樹還貼心整理同主題長圖，以便大家將這份安全指南保存到手機里，隨時查看。
微博、微信、各大門戶網站、聚焦親子出行、家庭教育、育兒成長的垂直類行業資訊KOL，均對寶寶樹本次愛心之舉進行了傳播，進一步擴大了受眾教育面，引發了社會更多人群對兒童出行安全的關注。
然而，于寶寶樹品牌自身而言，趕在暑假到來之際，編織這張保護兒童出行安全的防護網，不僅是為吸引社會眼球、普及安全知識，還包含著立足品牌發展，為社會公益站臺的巧思。接下來，我們就搬好小板凳，“強勢圍觀”起來。
讓數據，有用武之地
二胎放開、消費升級與中產崛起讓母嬰行業方興未艾。寶寶樹，作為母嬰社區類頭部平臺，數據顯示，寶寶樹2018年平均MAU（月活躍用戶）總數達1.44億。
坐擁1.44億龐大用戶基數，如何培養高粘度用戶反哺平臺社交，如何讓數據不再是單一的數字，讓其真正演變成代表用戶真實心聲的“高速通道”，是寶寶樹一直努力完善的。定位“專注年輕家庭的在線母嬰類社區”的寶寶樹，依托社區服務和用戶對話，本身便具有洞察母嬰人群各種需求的洞察優勢。終于，本次，寶寶樹將優勢發揚光大了。
伴隨暑期到來，寶寶樹平臺上關于暑期兒童出行的相關問題搜索以及社區討論持續增加；近期PUGC產出的兒童安全相關話題上千條，涵蓋兒童不同年齡、不同生活場景。“暑假出行安全”已然從七月以來就成為平臺上的熱搜詞。
于是，針對用戶發言，寶寶樹快速做出公開反應——上線#當心！我的寶貝#話題；在寶寶樹小時光開設#暑期安全出行#話題專區，并在這些專題板塊中深挖寶媽和孩子在外出時的各種痛點，包括：出行方式的選擇上更注重便捷、出行物品通常帶很多、孩子喜歡在夏季玩水、寶媽偏愛帶寶寶去商圈等人流量大的地方休憩……同時也兼顧家有大寶貝的用戶，充分了解到小學生、中學生放假獨自出行都常去的地點特征……最終，將這些痛點打包整合，以專業、科學、權威的方式輸出《暑期親子出行安全指南》，讓平臺用戶的疑慮困惑得以逐一消解。
以聯合，巧借他山之石
實力干貨，匹配契合的品牌讓效果放大。于是，寶寶樹選擇聯合360來推廣普及出行知識。牽手360，除品牌影響力之外，寶寶樹看中的，還有雙方用戶群體間的高契合度。
360品牌一直持續關注兒童出行安全問題，旗下360兒童手表深耕兒童安全領域多年，作為兒童手表品類的開創者， 一直致力于守護兒童出行安全，最近新上市的360兒童座椅也以其在全球領先的智能化功能打下了良好的產品口碑。從此方面來看，360與寶寶樹本次聚焦的“安全”“出行”“兒童”完美契合。
雙方在組合出拳的過程中，一方面，共同為“出行安全”這一公益話題傾注了彼此間優質的流量；另一方面，也通過本次宣推共享著雙方各自的優質用戶，讓“母嬰”、“科技”本屬兩種截然不同圈層的用戶有了流通、擊掌的可能。
更重要的是，拋開品牌層面，寶寶樹還借由360旗下產品發布有獎征集活動，將看似單調的知識科普以更具象、更落地的方式貼近兒童生活場景，讓看似乏味、說教意味濃厚的公益行動變得五彩斑斕，鮮活有趣起來。
借公益，延展品牌邊界
公益，總是會讓品牌更有溫度、讓廣告更有深度。人民日報評論曾發表過一篇文章《讓品牌的社會價值不斷續航》，文中提到：“一些品牌的商業價值不那么耀眼，但它們的社會價值卻很顯著。”可口可樂、星巴克、百威、雀巢等國際品牌百年屹立不倒正是因為如此，世界范圍內越來越多的品牌已經加入打造品牌社會價值的行列。
互聯網世界里，逐利、求快、抓緊流量……總是有這樣那樣的因素會讓品牌漸漸迷失自己的初衷和方向。
回顧整體案例，很多人會說：本次寶寶樹聯合360做的事情并不多，也并沒有想象中的那么耀眼……是的，沒有巨大的議題、沒有無端販賣情懷、甚至沒有所謂的“大創意”。但是，正是在品牌樸素的宣推中，我們能真切的感知到品牌傳遞的溫暖。
《中國汽車研究中心報告》顯示，我國每年有超1.85萬名14歲以下兒童死于交通傷害。交通傷害是我國兒童意外死亡的第二大殺手。如果不是今天的寶寶樹，又有誰在此之前關注、放大這一點呢？
我們不苛求每個品牌斥巨資打造偉光正的公益大片，但我們也不能吝嗇給每個在日常點滴中盡心呵護、教育大眾的品牌點個贊。
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