【正片】京東818金機(jī)獎(jiǎng)

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2017-08

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這是一支由視覺(jué)靈動(dòng)創(chuàng)作的時(shí)長(zhǎng)30s的廣告

從接到客戶電話到最終交付成片一共耗時(shí)5個(gè)工作日。在保障客戶時(shí)限需求的同時(shí)，所有創(chuàng)作人員在影片制作的各個(gè)環(huán)節(jié)都做到了細(xì)致入微的把控。

廣告正片

京東818金機(jī)獎(jiǎng)

創(chuàng)意定位

視覺(jué)／創(chuàng)意

策劃的基礎(chǔ)在于準(zhǔn)確掌握客戶意圖，策劃部對(duì)客戶意圖掌握的越準(zhǔn)確，響應(yīng)速度就會(huì)越快，創(chuàng)意也會(huì)更貼合客戶需求。

客戶打進(jìn)來(lái)第一個(gè)電話時(shí)，策劃部已經(jīng)在和客戶就創(chuàng)作目的，主要信息，投播渠道進(jìn)行了溝通：這次的客戶想要的傳播的信息就是京東在818要舉辦手機(jī)金機(jī)獎(jiǎng)，有大批手機(jī)廠商參評(píng)，大量媒體報(bào)道。影片目的就是希望觀眾能在掌握上述信息的基礎(chǔ)上對(duì)評(píng)級(jí)結(jié)果有一個(gè)關(guān)注。在了解了這些信息后，策劃部和客戶達(dá)成了共識(shí)：這個(gè)廣告需要一種優(yōu)雅從容的格調(diào)。

場(chǎng)景和基調(diào)定下來(lái)之后，接下來(lái)的任務(wù)就是填充細(xì)節(jié)。得益于之前大量的觀影及項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)積累，策劃部響應(yīng)迅速。兩個(gè)小時(shí)之后，策劃部完成了方案制作，發(fā)送給客戶審批。經(jīng)過(guò)兩幅配圖的修改調(diào)整，方案通過(guò)。

后期制作

我們用匠心來(lái)詮釋作品

原本打算在找準(zhǔn)音樂(lè)后根據(jù)音樂(lè)節(jié)奏點(diǎn)進(jìn)行剪輯的，但是在聽(tīng)了幾首音樂(lè)之后發(fā)現(xiàn)沒(méi)有畫(huà)面做匹配不太好確定音樂(lè)是否符合，并且出于對(duì)效率的考慮，我決定先粗剪畫(huà)面。

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粗剪階段的主要工作就是搭建框架，首先挑選素材，把影片的邏輯順序排列出來(lái)。這種搭建工作也需要注意節(jié)奏感。在沒(méi)有音樂(lè)的情況下，畫(huà)面節(jié)奏感主要體現(xiàn)在不同景別之間的搭配切換和畫(huà)面時(shí)間的長(zhǎng)短。在完成粗剪之后，為了更方便自己找到配樂(lè)感覺(jué)，我用finalcut內(nèi)置的工具將畫(huà)面調(diào)成黑白色。果然，去色之后，質(zhì)感立刻凸顯出來(lái)。

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配樂(lè)在氛圍營(yíng)造方面占了極大的比例。本片畫(huà)面?zhèn)鬟f出的信息中有優(yōu)雅從容的運(yùn)動(dòng)，也有連貫快速的特寫(xiě)拼接。這就需要配樂(lè)在優(yōu)雅舒緩的同時(shí)還能有明顯強(qiáng)烈的節(jié)奏點(diǎn)。這些要求都和探戈舞曲一一契合。探戈舞曲的特點(diǎn)就是在優(yōu)雅從容的氛圍中通過(guò)音符突轉(zhuǎn)來(lái)配合舞者極具力量的舞蹈動(dòng)作。我首先把《一步之遙》這首曲子貼到時(shí)間線上，配合著畫(huà)面來(lái)聽(tīng)，發(fā)現(xiàn)了兩個(gè)問(wèn)題，第一是這首曲子舒緩段落過(guò)長(zhǎng)，而我們的廣告只有30s。第二個(gè)問(wèn)題是在音符轉(zhuǎn)換之后曲子自帶的情緒過(guò)于強(qiáng)烈，小提琴的嘶鳴聲將整體情緒引向悲愴，和畫(huà)面情緒嚴(yán)重不符。

在重新分析過(guò)畫(huà)面情緒后，再次確認(rèn)了曲子的類(lèi)型仍然應(yīng)該是探戈舞曲，只不過(guò)曲子本身的情緒不能太強(qiáng)烈，不能蓋過(guò)畫(huà)面原本的氛圍。繼續(xù)翻找曲庫(kù)，翻到了《史密斯夫婦》的電影原聲，一首叫做《Assassin’s Tango》的探戈舞曲。這段曲子所配合的電影情節(jié)剛好是夫妻二人互相有所隱瞞，但已經(jīng)暗生猜忌的階段，因此音樂(lè)氛圍也是在波瀾不驚的表面下暗流涌動(dòng)：大提琴帶出規(guī)律的節(jié)奏點(diǎn)，使曲子整體趨于平穩(wěn)，忽隱忽現(xiàn)的小提琴聲和突然闖入的吉他撥弦聲帶來(lái)神秘感。

為了讓這首曲子更契合我們影片的節(jié)奏，我們對(duì)曲子進(jìn)行了細(xì)致的剪切，在原來(lái)的優(yōu)雅從容亦步亦趨中復(fù)調(diào)逐漸拔高，整個(gè)樂(lè)曲隨之戛然而止。

音樂(lè)調(diào)整好之后，把畫(huà)面的節(jié)奏點(diǎn)和音樂(lè)節(jié)奏點(diǎn)相對(duì)應(yīng)，剪輯工作就完成了。

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音效的作用在于豐富影片質(zhì)感，讓影片看起來(lái)不那么單薄沉悶。音效的制作更是對(duì)創(chuàng)作者想象力的考驗(yàn)。

本片中的很多細(xì)節(jié)，音效都需要被放大，甚至是被創(chuàng)造。比如空氣被擠出紙袋的聲音，寫(xiě)字的沙沙聲，演員抬起胳膊時(shí)衣服之間的摩擦聲，木盒子鎖扣被打開(kāi)時(shí)清脆的金屬摩擦聲，盒子打開(kāi)時(shí)的枝呀聲，印章擠壓印泥的聲音，以及拿開(kāi)印章時(shí)與印泥的粘連聲。這些聲音在現(xiàn)場(chǎng)要么很小，要么根本就不存在，全都需要后期做擬音。

對(duì)于不存在的聲音而言，擬音是需要發(fā)揮想象力的。首先要想像這個(gè)聲音大概的樣子，其次要想像如何能造出這種聲音。為了模擬出紙袋中空氣被擠壓的聲音，我們換了不同的力度和方法來(lái)按壓紙袋，但聲音始終太小，而沖進(jìn)話筒的氣流又會(huì)使音頻爆掉。不過(guò)辦法總比困難多，我們?cè)谠囍米炷M這個(gè)聲音時(shí)發(fā)現(xiàn)效果不錯(cuò)，根據(jù)畫(huà)面節(jié)奏呼氣。這樣一來(lái)雙手既為氣流制造了一個(gè)共鳴空間，又能保證氣流不會(huì)直接沖入話筒，保證了音效的質(zhì)感。

寫(xiě)字的沙沙聲比較容易模擬，唯一的難點(diǎn)就在于要和畫(huà)面內(nèi)的筆觸完全契合，需要細(xì)心把我節(jié)奏。

印章離開(kāi)火漆印泥在現(xiàn)實(shí)中同樣是沒(méi)有聲音的，不過(guò)我們能想象出那應(yīng)該是一種相粘連的物體逐漸分開(kāi)的聲音。這種粘連性不能太強(qiáng)，但也不能弱到聽(tīng)不見(jiàn)。湊巧的是在錄寫(xiě)字聲時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)帶著汗液的手從按著的紙上突然抽離的聲音與我們想要的感覺(jué)是相似的。音效問(wèn)題就這樣被快速解決。

高效率高質(zhì)量地完成影片，不僅是對(duì)制作能力的要求，更是對(duì)團(tuán)隊(duì)配合默契度的要求。在認(rèn)真把控每一個(gè)制作環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)上，靈動(dòng)人通力配合，快速響應(yīng)，為客戶交上了一份滿意的答卷。

我們?cè)趯?shí)戰(zhàn)中砥礪成長(zhǎng)，洗盡鉛華；

我們于紛紜中泰然自若，竭心盡力，為服務(wù)而來(lái)；

精良制作，為卓越而生

設(shè)計(jì)即創(chuàng)造

我們是靈動(dòng)人，一個(gè)專注于光影美學(xué)的品牌！

長(zhǎng)按二維碼關(guān)注屋研