717抖音嗨吃節(jié)：你為了讓我吃，竟然去編故事？！

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舉報(bào) 2019-07

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晚上刷抖音，月胖20斤，小到來日吃什么，大到來生吃什么。

抖音，作為行走的美食種草機(jī)，在7月17日這天，再次朝所有人的味蕾與靈魂，發(fā)射了一枚毀滅級(jí)的“最餓炸彈”——聯(lián)合上百家商家和達(dá)人，匯集多城市上千家網(wǎng)紅美食，共同打造“717抖音嗨吃節(jié)”，商家 + 抖音 + 達(dá)人三位一體，種草拔草，全靠抖音。

話不多說，先行放毒。

開始感受這份穿透屏幕的最餓之力?。ㄉ魅耄?/p>

完整版視頻

誰能想到一個(gè)種草活動(dòng)視頻，竟拍出了十種不一樣的影調(diào)節(jié)奏。

從熱血暴漫，到藝術(shù)人生，再到臺(tái)式文藝片，甚至還有真牛出演。

人生有難來此避難的
「洞亭防空洞火鍋」

中年男性の福音，
人生危機(jī)の噩夢

717抖音嗨吃節(jié)：你為了讓我吃，竟然去編故事？！

能鎖住夏天味道的
「文和友龍蝦館」袋裝封香小龍蝦

夏天的味道，
貓和你都想嘗嘗

717抖音嗨吃節(jié)：你為了讓我吃，竟然去編故事？！

靠好身板大紅大紫的
「瓦社瓦片烤肉」

本期《藝術(shù)瓦生》由特別硬嘉賓
“瓦片先生”傾情出演

717抖音嗨吃節(jié)：你為了讓我吃，竟然去編故事？！

食物界的宇宙究極天體
「SUPER BOOM 爆爆大漢堡」

比宇宙更廣闊的，
是人類的胃口

717抖音嗨吃節(jié)：你為了讓我吃，竟然去編故事？！

把你的心我的心串一串的
「那年那班串串香火鍋」

中年版小虎串隊(duì)，
少了一分青澀，
多了一份鴨心雞心鴨舌串串香

717抖音嗨吃節(jié)：你為了讓我吃，竟然去編故事？！

以上系列海報(bào)純屬腦洞～

通過超強(qiáng)反轉(zhuǎn)的種草視頻，建立新奇體驗(yàn)、爆款單品、新潮吃法三大維度創(chuàng)意種草，先肆虐你的笑點(diǎn)，再痛戳你的饞點(diǎn)。

此次717抖音嗨吃節(jié)，對(duì)于抖音而言，邁出了擺脫僅僅是內(nèi)容平臺(tái)方，而成為內(nèi)容發(fā)源地和回流地的第一步。

對(duì)于創(chuàng)作方而言，在以后，如何擺脫以往傳統(tǒng)廣告的思路，幫助品牌打造線上引流，線下導(dǎo)流的閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)品效合一，做到聲量和效益最大化，也是值得探究的話題。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——WMY 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
抖音在7月聯(lián)合上百家商家和達(dá)人，匯集10城近1500家網(wǎng)紅美食，共同打造“717抖音嗨吃節(jié)”。從美食切入，豐富內(nèi)容轉(zhuǎn)型。我們希望與客戶一起解決抖音僅僅是內(nèi)容平臺(tái)方的形象問題，邁出成為內(nèi)容發(fā)源地和回流地的第一步。在抖音自有平臺(tái)，形成完全獨(dú)立的閉環(huán)生態(tài)鏈。
【洞察與策略】
從美食愛好者熱衷拔草的特點(diǎn)出發(fā)。我們提出#種草不能停，拔草靠抖音#的主題。
【創(chuàng)意闡述】
在傳播端，我們從爆款單品、新潮吃法、新奇體驗(yàn)三個(gè)維度出發(fā)，以二次元、文藝風(fēng)、天文記錄片等形式，拍攝了10種風(fēng)格迥異的類型片，《動(dòng)漫人物美食爭奪戰(zhàn)》、《美食天體學(xué)》、《美食救生圈》等多種大開腦洞的創(chuàng)意視頻，戳中用戶笑點(diǎn)與饞點(diǎn)。希望用這種抖音最標(biāo)志性的短視頻形式完成商家推薦并直接導(dǎo)流至商家頁面，傳達(dá)抖音不只可以拔草，更有助商家引流的特點(diǎn)。
【結(jié)果與影響】
在抖音平臺(tái)內(nèi)分別產(chǎn)出了豎版完整版、豎版60s、達(dá)人專屬15s等多版本視頻，配合抖音開屏，以及站內(nèi)H5招募等多渠道打透用戶心智。幫助品牌打造線上引流，線下導(dǎo)流的閉環(huán)體系。實(shí)現(xiàn)品效合一，做到聲量和效益最大化。