萬達廣場：看三線城市商業(yè)綜合體如何玩轉國潮？
-“花朝雅集 最潮萬達”國風花朝節(jié)視頻回顧-
今年2月，大宜賓接到宜賓萬達廣場brief，趁宜賓萬達廣場草坪櫻花綻放之時，結合櫻花元素，策劃一場體現(xiàn)萬達潮流屬性的城市級別傳播活動。
經(jīng)過瘋狂地頭腦風暴之后，大宜賓把在目光聚集在了近幾年飛速崛起的國潮熱上。借勢國風基因，提升活動站位，在3月16日至17日打造了一場宜賓國風圈盛事#花朝雅集 最潮萬達#國風花朝節(jié)。
傳播預熱
15s抖音預熱視頻《浪漫櫻花》
在宜賓萬達廣場拍攝歌舞視頻《浪漫櫻花》，發(fā)布15s抖音視頻預熱。這首舞曲曾是宜賓80后、90后學生時代廣播操舞曲，堪稱年輕一代的童年記憶。
十二花朝女神線上初選
發(fā)起花朝女神選拔大賽，報名者需上傳自己的漢服照片，通過宜賓網(wǎng)民線上投票選出前100名，以此帶來大規(guī)模線上曝光。
前100名需身著漢服參加3月9日在宜賓萬達廣場舉辦的現(xiàn)場海選，選出花朝女神30強。海選比賽作為第一波線下活動，吸引了大量商場人流，為花朝節(jié)積蓄了人氣。
商場古風歌舞快閃《麗人行》
借勢當時抖音正火的古風歌舞麗人行， 在宜賓萬達商場進行歌舞快閃，吸引路人駐足圍觀，制造熱度帶來傳播。
現(xiàn)場引爆
花朝女神決賽
3月16日在萬達廣場舉辦十二花朝女神決賽，從30位才藝俱佳的漢服小姐姐中選出十二為花朝女神。
姻緣卡片樹
櫻花代表著浪漫和甜蜜的愛情，春暖花開的三月也是戀愛的季節(jié)，但單身的年輕男女卻還有很多，她們的戀愛需求非常強烈。針對這群年輕人，萬達聯(lián)合本地線上交友平臺，征集100+單身男女信息，制作成相親卡片系與櫻花樹上，掃描卡片上的二維碼碼即可獲取本人的聯(lián)系方式。
漢服百人游
聯(lián)合本地古風社團，發(fā)起漢服百人游活動，集齊100+漢服小哥哥&小姐姐在萬達廣場百人游行。給萬達廣場帶來了強大的引流效果，直擊目標客群。
祭祀花神
百人一路游行至萬達草坪，以贊者為代表，帶領眾人祭祀花神。在古老莊嚴的祭祀儀式和中一起重拾傳統(tǒng)節(jié)日的風俗，領略傳統(tǒng)文化的魅力。祭祀完成后向大家發(fā)放紅絲帶，系于萬達的櫻花樹樹上向花神祈愿。給本次花朝節(jié)注入了強烈的文化屬性。
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