華為×頤和園夢幻H5：朕，已在此等候你多時(shí)了！

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舉報(bào) 2019-07

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華為×頤和園夢幻H5：朕，已在此等候你多時(shí)了！

最近，華為聯(lián)合頤和園推出了新的手機(jī)主題，并且發(fā)布了這支H5。在H5中，可以看到頤和園中的各個(gè)景點(diǎn)，同時(shí)還能聽到明星的講解，最后引導(dǎo)主題的介紹以及下載頁面。

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華為×頤和園夢幻H5：朕，已在此等候你多時(shí)了！

創(chuàng)作企業(yè)名單：

和智傳信品牌管理顧問（北京）有限責(zé)任公司

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 —— 華為
【背景與目標(biāo)】
2019年，華為主題聯(lián)合四大經(jīng)典國風(fēng)IP推出“國風(fēng)正年輕”系列手機(jī)主題。其中頤和園系列主題因其匠心的設(shè)計(jì)和驚艷的視覺效果，獲得了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和主題用戶的高度評價(jià)。為了推廣頤和園系列手機(jī)主題，華為主題團(tuán)隊(duì)制作了《愛卿，朕已經(jīng)在頤和園等候你多時(shí)了》H5。
【洞察與策略】
近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的新式操作體驗(yàn)被植入H5互動營銷。由于具有高度的參與感，且能有效拉近與用戶的關(guān)系，H5互動愈發(fā)受到品牌的關(guān)注。
一個(gè)現(xiàn)象級的H5一定是創(chuàng)意與內(nèi)容的完美結(jié)合，從而產(chǎn)生轟動的傳播效果，最終促進(jìn)用戶的大量轉(zhuǎn)發(fā)。因此，在制作這支《愛卿，朕已經(jīng)在頤和園等候你多時(shí)了》H5時(shí)，我們利用egret.js + jquery + tween.js技術(shù)、以全景360度模式在手機(jī)屏幕上生動展示乾隆皇帝在頤和園內(nèi)數(shù)個(gè)知名景點(diǎn)賣萌式導(dǎo)游的故事情節(jié)。其中，還嵌入了抽簽、測試答題、打卡拍照、明星音頻導(dǎo)覽等十分豐富的沉浸式互動操作體驗(yàn)。致力于打造一次極致的用戶體驗(yàn)，從而引發(fā)用戶強(qiáng)烈共鳴。
【創(chuàng)意闡述】
在設(shè)計(jì)上，這只H5以業(yè)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的頤和園七大景點(diǎn)佛香閣、樂壽堂、十七孔橋、清晏舫、畫中游、聽鸝館、秋水亭概念圖為藍(lán)本，從游客視角呈現(xiàn)了充滿濃厚中國味道的頤和園盛世美景。
在技術(shù)層面，華為主題充分發(fā)揮科技背景的技術(shù)優(yōu)勢，將最炫科技運(yùn)用于《愛卿，朕已經(jīng)在頤和園等候你多時(shí)了》H5的制作，一打開界面就散發(fā)出極致酷炫的科技范兒。
在創(chuàng)意層面，H5借勢國風(fēng)這個(gè)潮流熱點(diǎn)，為廣大受眾呈上了具有顛覆性的復(fù)古風(fēng)格體驗(yàn)，不僅抓住用戶的眼球，還因創(chuàng)意獨(dú)特而被分享與傳播。
在情感價(jià)值層面，H5不僅獲得了年輕用戶的喜愛，還展示了年輕一代的文化自信以及敢于突破創(chuàng)新的獨(dú)立個(gè)性。可以說，華為主題這波H5互動營銷跳出了手機(jī)主題行業(yè)常見營銷方式的窠臼，打造出極致的用戶體驗(yàn)，引發(fā)用戶強(qiáng)烈共鳴，為行業(yè)提供了一個(gè)極具創(chuàng)新價(jià)值的互動營銷范例。
【結(jié)果與影響】
《愛卿，朕已經(jīng)在頤和園等候你多時(shí)了》H5發(fā)布后，因妙趣橫生的場景、精致的視效、豐富的互動體驗(yàn)而引發(fā)用戶關(guān)注和傳播，瀏覽量高達(dá)48萬頻次，訪客數(shù)達(dá)到32萬頻次。據(jù)后臺統(tǒng)計(jì)，H5傳播期間，來自H5的訪客轉(zhuǎn)化率為華為主題APP帶來了下載量小高峰。