Fresh馥蕾詩Kombucha Campaign
Fresh馥蕾詩紅茶緊致盈透精華液2018年中國首發(fā)，它是Fresh首款精華前的精華，產(chǎn)品最大的benifit是能為消費(fèi)者能抑制污染物給肌膚帶來的侵害，建立產(chǎn)品和抗污染之間的關(guān)聯(lián)，為產(chǎn)品塑造明顯的。
市場上溝通“抗污染”的精華產(chǎn)品，不勝枚舉，同質(zhì)化嚴(yán)重，全新升級上市的產(chǎn)品如何在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，占據(jù)年輕消費(fèi)者的心智。
結(jié)合Fresh已有的粉絲優(yōu)勢，及Fresh馥蕾詩紅茶緊致盈透精華主打的“抗污染”護(hù)膚功效，通過兩大傳播階段，一步步贏得年輕消費(fèi)者的心：
1、利用核心Fresh忠實(shí)粉絲，從無到有創(chuàng)造基礎(chǔ)口碑。
2、針對TA的觸媒習(xí)慣及關(guān)注話題，通過創(chuàng)意互動、話題、明星360度全面曝光，將品牌及產(chǎn)品聲量推向高潮。
創(chuàng)意策略：
1、以全球100名體驗(yàn)官為噱頭，篩選出愿意為新品發(fā)聲的“種子選手”，賦予她們搶先試用權(quán)并分享使用感。
2、朋友圈精準(zhǔn)投放 品牌持續(xù)教育
H5路徑
3、互動話題#抗污染大作戰(zhàn)#曬出藍(lán)天白云，po抗污染小妙招。
4、吸睛新品發(fā)布會陳坤攜KOL 清新上陣
全球100名“Fresh新品首席體驗(yàn)官”征集，“種子選手”播種口碑；線上線下陳坤攜眾明星、KOL紛紛曬照參與，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議；與美顏相機(jī)App深度合作，跨界互動，潛移默化中對消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品教育；通過Fresh核心忠實(shí)粉絲輻射潛在首重，打造真實(shí)口碑。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）