雪佛蘭×微信運動：3天走過7.99萬步，7.99元開走新科沃茲
原標題：短短9天這個品牌竟然讓用戶主動繞了地球暴走了3.7圈？
微信步數，這個日常里的都會使用的生活記錄，有人會通過占領微信運動封面來完成自己愛運動的人設，但這次它卻被雪佛蘭新科沃茲玩出了新高度。雪佛蘭倡導人們放下手機體驗真實世界，做你真實世界的搜索引擎，一直強調給用戶驚喜的新科沃茲，發起了一場線上聯動線下的挑戰，給用戶一次想不到的驚喜體驗。
我們開發了汽車行業第一款微信小游戲《步步驚喜》，在活動期間，用戶只要3天走滿79900步，即有機會花7.99元買到一輛售價89900的新科沃茲！對的，你沒看錯！7.99元買一輛新車！能用7.99元買一輛車，還不馬上走起來？
用戶進入游戲，選擇人設，點擊開始，游戲就會實時讀取你的微信步數，記錄你的步數增加。鑒于此前這類薅羊毛活動，都被黃牛黨搶先，我們在游戲中設置了徽章機制，步行同時用戶點擊領取雪佛蘭徽章，在超過79900步的前提下徽章最多前十位的用戶，才有機會用7.99元購得新科沃茲。而徽章會根據點擊，隨機減少或增加， 每一次點擊都是一次“驚喜”， 徽章數的領先的用戶，會心甘情愿參與到暴走中來。這樣線下步行與線上游戲充分結合，防止了只刷步不運動的人，最大程度實現了讓用戶運動起來的初衷！
微信掃一掃，開始暴走吧！
（此活動已結束）
小游戲里我們為用戶創造了一座虛擬城市，這里有街道行人，車輛建筑，有你熟悉的中國各個城市的地標，還有雪佛蘭的4S店營業，看到你選擇的人設在其中按照你的步數奔走，體驗相當愉悅。同時游戲能讀取用戶手機的時間和天氣，晚上你會看到自己在星光下步行，雨天你會看到自己在雨中奔走，給用戶強烈的代入感，增加了可玩性。
活動當天，#7.99元買新科沃茲# 登上微博熱搜榜，網友秒變吃瓜群眾，“是不是小編少打了“萬”字” ，“有多少輛車可以7.99元購買”的詢問鋪天蓋地而來，夜跑人士，運動品牌，新聞平臺，爭相轉載。
微信端借助朋友圈的精準定向人群投放獲取第一批種子用戶，同時在微信封殺誘導分享的情況下，成功實現了每邀請一位好友自己增加100步的機制，同時也可以向微信好友贈送步數，充分發揮裂變營銷優勢。Vista看天下，畢導，車買買等微信公眾號都針對這個驚人的機制展開報道和詳解。
緊接著，網民們腦洞大開，各種奇葩計步方式被相繼發明，把手機綁在寵物身上，把手機綁在電風扇上，放進洗衣機里…各種增加步數方法層出不窮，段子手們不斷為這個挑戰支招。
更有鄉村教師為了接送徒步十幾公里上學孩子參加暴走的感人故事，引發了網友討論和點贊，一個品牌行為轉眼成了全民話題。
此外，我們邀請了「上海市東方公證處」為此次活動公正，做到了公平和權威。
將用戶們一步一步積累的“線上數據”轉化為了現實世界的購車“貨幣”，真正挖掘出了用戶參與的價值與意義。現在就掃描小程序碼，體驗這個讓全國網友走出了新科沃茲《步步驚喜》一起暴走起來吧。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）