漢米爾頓x黑衣人：是英雄，即刻型動
漢米爾頓作為美國手表品牌，自1892年成立于賓夕法尼亞州并發(fā)展至今，以其精準(zhǔn)耐用的實(shí)用功能及其一貫的粗獷、正直、創(chuàng)新、大膽堅(jiān)定的美國設(shè)計風(fēng)格，深受歡迎。因曾在數(shù)百部電影大片中皆有亮相，被贊譽(yù)為“好萊塢明星腕表”。
在早期的黑衣人系列電影中，漢米爾頓作為劇中探員的貼身裝備就曾多次矚目出鏡，這一次漢米爾頓再度攜手《黑衣人4：全球追緝》推出全新表款，圍繞漢米爾頓的品牌格言“成為自己的英雄”，看創(chuàng)意策劃團(tuán)隊(duì)ACTIVATION NODEPLUS如何將這次命題玩出全民參與感，提升品牌影響力。
預(yù)熱造勢，前期鋪墊伏筆
在線下活動正式開展之前，分別給時尚博主@顏樂tiger和@文森君_Vincent等相關(guān)領(lǐng)域的KOL寄送漢米爾頓線下新品發(fā)布會的邀請函，預(yù)熱階段鋪墊伏筆。
在品牌調(diào)性與電影特色的把控之內(nèi)，ACTIVATION NODEPLUS在邀請函的設(shè)計上增加了可供議論的“噱頭”——打開邀請函合頁，一面為紙頁活動信息，另一面為鏡面設(shè)計。用簡單的鏡像設(shè)定提升邀請函的科幻未來感，在KOL發(fā)布相關(guān)微博時不僅提供了話題性，增強(qiáng)粉絲聚焦吸引力，同時也提前渲染了整場活動的氛圍基調(diào)。
線下召集，玩出品牌曝光度
漢米爾頓作為《黑衣人4：全球追緝》電影的官方合作腕表，在電影熱映之前，ACTIVATION NODEPLUS協(xié)助漢米爾頓在上海舉辦了線下新品發(fā)布會，并邀請了眾多媒體與KOL為品牌造勢。
發(fā)布會現(xiàn)場區(qū)分幾個展區(qū)：漢米爾頓歷史長廊，以供觀者充分了解品牌精神與發(fā)展歷程；新品腕表展示區(qū)，近距離感受新品魅力；互動體驗(yàn)區(qū)，增加社交平臺上二次傳播的可能性。現(xiàn)場搭建細(xì)節(jié)與布置風(fēng)格被精心營造出科技與未來感，當(dāng)日現(xiàn)場工作人員全體佩戴電影中外星人頭飾，讓所有到場者在能親身感受漢米爾頓的時計臻品之外，身臨其境于電影情節(jié)，強(qiáng)化沉浸體驗(yàn)。
為了增添現(xiàn)場趣味性，并給即將發(fā)布的線上活動初步預(yù)熱，現(xiàn)場以“黑衣人任務(wù)發(fā)布”為主題設(shè)定了一個小游戲——通過品牌官方微信號，領(lǐng)取并根據(jù)現(xiàn)場線索解密完成任務(wù)，觀眾便可晉升為探員，最后與搭建的《黑衣人》電影經(jīng)典場景留影。這些互動機(jī)制在加深參與者對于品牌認(rèn)知的同時，更賦予品牌辨識度。
全民“招募”，尋覓身邊英雄
結(jié)合品牌特色與電影設(shè)定，ACTIVATION NODEPLUS以“黑衣人招募探員”為故事主題構(gòu)思H5，將漢米爾頓探險系列新品表款進(jìn)行軟性植入。并借由“尋找素人探員”之名，經(jīng)官方微信微博發(fā)布，投放朋友圈廣告以引爆傳播。
點(diǎn)燃輿論，多維度增續(xù)熱度
活動收尾階段，ACTIVATION NODEPLUS邀請媒體與多平臺KOL進(jìn)行熱度延續(xù)，加大曝光，借助他們的影響力實(shí)現(xiàn)粉絲引流，讓沒有能夠到達(dá)發(fā)布會現(xiàn)場以及還未熟知漢米爾頓品牌的消費(fèi)者也可以領(lǐng)略這份奇特魅力。
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