小龍蝦攻陷網易大樓？看網易考拉如何玩轉內容營銷
五月，對于吃貨來說是個幸福的季節，而對于小龍蝦們卻是末日般的存在。
今年小龍蝦們不再甘心被吃掉的命運，決定對人類來次絕地反擊甚至攻陷了網易大樓。而“小龍蝦攻陷網易大樓”的話題更是一度在網絡達到了高潮，直擊微博熱門話題小時榜。網易考拉523美食超級品類日的這波營銷，成功俘獲廣大網友的一片“吃”心。
內容創意驅動營銷轉化
結合龍蝦季的熱點，網易考拉從小龍蝦的視角進行內容創意，通過小龍蝦復仇、小龍蝦攻陷網易大樓等話題，成功引起吃貨們的關注。而內容營銷需要有節奏且有效的打法，去喚起消費者的關注度及購買欲。網易考拉則采取手繪海報的平面視覺沖突感引發用戶獵奇心的打法，配合不同圈層創意vlog引爆內容熱度，直擊龍蝦愛好者的心智。
預熱期懸疑海報
活動倒計時海報
集結令海報
圈層創意聯動擴大覆蓋人群
隨著話題熱度迅速升高，網易考拉不局限于目標圈層推廣核心品類，更是采用多圈層創意聯動的方式，交叉覆蓋形成Social端局部熱點。通過前期官方的懸疑預熱，聯合辦公室小野、密子君，芋圓吃飽沒、周啾一等不同圈層達人在爆發期共同發布拯救vlog，通過不同形式的“拯救”，融入場景化的內容創意，掀起了短視頻平臺的傳播熱潮，觸達更多人群的同時提高了垂直轉化。
“以點帶面，以面帶全”的營銷戰略
此次，523美食超品日不同于以往的電商節，考拉并沒有以平臺產品全面折扣作為主要營銷賣點。而是契合龍蝦季的熱點，將小龍蝦作為核心主推產品，通過目標人群對小龍蝦的熱愛帶動其他零食產品類銷量。
總結思考
數據顯示，網易考拉523美食超級品類日營銷取得不錯的效果，僅僅網絡曝光量就超過1億，總互動量超過12萬。這充分說明，在如此成熟的廣告大環境下，有趣的內容營銷依然可以脫穎而出打動消費者的心，而場景化的創意更能讓消費者有代入感。此外，也驗證了考拉平臺在用戶圈層中較高的影響力和號召力。
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