一個人可以有多孤獨？天貓精靈這個廣告腦洞開大了
當代生活雖然聯絡方式多且便捷，但還是有很多人倍感孤獨。
你能想象到的最孤獨的生活是什么樣子？
一個人看電影？一個人吃火鍋？一個人旅行？
天貓精靈618的廣告片或許會顛覆你的想象，讓你知道你所以為的孤獨其實不值一提。
這三支由星馳廣告打造的廣告片腦洞大開，將孤獨放大了N倍。
一個人流落荒島、一個人在太平洋漂泊、一個人留守火星……
每一個場景都孤獨到了極致，真是想想就很絕望。
但廣告片里的主人公們卻似乎有著不一樣的想法。怎么回事？
在廣告圈，反轉梗不算少見，但是這三支廣告片不一樣的地方在于，他們不是為了反轉而反轉，而是巧妙的在反轉劇情中，將天貓精靈“最好的AI陪伴”宣傳主題融入其中。這波反轉不僅讓消費者會心一笑，更重要的是大家都記住了天貓精靈就是最好的AI陪伴。
與TVC同時釋出的，還有一組主題KV。
天貓精靈奧利奧定制款
星馳團隊從孤獨和陪伴的對立關系出發，精準洞察消費者生活場景，與天貓精靈的功能點相結合，再通過618促銷利益點激發消費者購買欲望。
7張海報延續了TVC的人物視覺風格，并突出618促銷利益點，在618這種信息大爆炸的節點，可以瞬間抓住消費者眼球，讓消費者在最短的時間讀取到核心促銷信息。
此外，天貓精靈還與人氣偶像許魏洲推出了聯名定制款產品，針對粉絲玩一波social傳播。
為了讓許魏洲粉絲感受到與偶像互動的極致樂趣，零距離感受偶像的陪伴，星馳團隊有了一個大膽的想法——公布許魏洲的電話號碼！
可想而知，許魏洲的粉絲們在拿到偶像的電話號碼之后會有多激動！于是便有了下面的瘋狂場景！
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許魏洲本身屬于流量IP，在與如此大膽瘋狂的創意碰撞之后，熱度一路飆升，最終#許魏洲公布電話號碼#微博互動話題獲得了8372.9w的閱讀量和4.1w討論量。#許魏洲天貓精靈星聲代言人#微博話題閱讀量高達5.1億，討論量33w+。
在618節點做好促銷廣告，天貓精靈和星馳的這波操作，都在保證告知性促銷廣告的前提下，將十足的創意和戲劇性做了很好的結合，讓觀眾不僅能get到打折信息，還能看了廣告欣然一笑，很好的抓到了看點和消費需求之間的平衡點。
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