魅尚萱全新品牌名推廣
愛茉莉太平洋集團(tuán)是享譽(yù)全球的韓國化妝品集團(tuán)公司，以“亞洲之美”為基礎(chǔ)，致力于全球人類的美麗和健康事業(yè)。2018年9月，愛茉莉太平洋將旗下一站式專業(yè)秀發(fā)美妝品牌以全新品牌名“魅尚萱”引入中國市場。
魅尚萱擁有洗發(fā)、護(hù)發(fā)、美發(fā)等產(chǎn)品線，提供專業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品，挑戰(zhàn)夢想中的發(fā)質(zhì)、發(fā)型，使發(fā)型成為演繹自我的方式，引領(lǐng)發(fā)妝潮流，綻放無限可能。此次登陸中國的產(chǎn)品線包括洗護(hù)系列及護(hù)發(fā)精華油系列，主推產(chǎn)品為七重精萃潤養(yǎng)護(hù)發(fā)精華油。該款精華油曾榮獲韓國多項(xiàng)美容雜志大獎，在中國以“愛茉莉精油”著稱，擁有超高人氣。
以全新品牌名進(jìn)軍中國市場的魅尚萱，將以專業(yè)、時(shí)尚的洗護(hù)發(fā)理念定義產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對潮流妝發(fā)、個(gè)性自我的追求。
時(shí)下年輕女性是各大社交軟件最為活躍的用戶群體，娛樂和社交是她們生活中必不可少的一部分，社交軟件是她們認(rèn)識世界、追逐新奇的窗口。
她們也是最熱衷美發(fā)美妝、緊跟時(shí)尚潮流的人群，普遍對發(fā)型發(fā)質(zhì)有精致追求。
同時(shí)，年輕女性是偶像經(jīng)濟(jì)的主要貢獻(xiàn)力量，她們會時(shí)刻關(guān)注鮮肉偶像的工作生活動態(tài)，付出時(shí)間和金錢支持偶像參與的作品和活動。
創(chuàng)意策略：
1、 人氣鮮肉陳立農(nóng)出任品牌大使，吸引流量，強(qiáng)勢帶貨
邀請新生代人氣偶像陳立農(nóng)擔(dān)任品牌大使，引發(fā)粉絲關(guān)注，迅速傳播全新品牌名及明星產(chǎn)品，強(qiáng)流量帶貨，同時(shí)推出周邊產(chǎn)品——陳立農(nóng)電音禮盒，創(chuàng)意周邊演繹潮酷音樂，吸引粉絲積極參與品牌活動，贏得偶像電音禮盒，玩轉(zhuǎn)潮流神器，精致生活，一鍵煥發(fā)。
2、 社交媒體+直播平臺聯(lián)合曝光，演繹功能，持續(xù)種草
微信、微博是年輕用戶日常使用最頻繁的兩大社交平臺，也是粉絲關(guān)注、傳播偶像信息的主戰(zhàn)場，直播平臺更是年輕人集聚的潮流媒介。在微信內(nèi)嵌入小程序演繹功能，官方、KOL賬號發(fā)文介紹產(chǎn)品，H5交流互動，以多樣化方式切入，引發(fā)受眾參與互動。在微博引發(fā)話題，大V、KOL發(fā)文種草，粉絲瘋狂打call，積極曬單反饋，自發(fā)產(chǎn)生UGC，觸發(fā)消費(fèi)行為。此外，一直播KOL在線直播品牌上市發(fā)布活動，助力全新品牌名的認(rèn)知度提升，促進(jìn)產(chǎn)品及品牌的多方位傳播。
本次推廣活動首先得到了品牌大使陳立農(nóng)粉絲的熱烈響應(yīng)和積極參與，粉絲助力下，品牌推廣活動得以迅速傳播，進(jìn)而全網(wǎng)曝光，大大提升了魅尚萱全新品牌名的認(rèn)知度，粉絲和網(wǎng)友在各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺與大V、KOL積極互動交流，在提升品牌傳播聲量的同時(shí)，展現(xiàn)了品牌價(jià)值。
受眾群體通過微博、微信等平臺，在推文、小程序、H5頁面等線上活動中與品牌交流互動，積極參與活動、體驗(yàn)產(chǎn)品，品牌收獲了眾多優(yōu)質(zhì)反饋，與受眾產(chǎn)生了緊密聯(lián)系。
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