悅詩風吟火山巖泥面膜：新產(chǎn)品、新偶像、新概念
innisfree（悅詩風吟）是來自韓國的人氣美妝品牌，也是韓國最早的自然主義品牌，其所倡導的快樂、環(huán)保、綠色生活的理念深受年輕消費者認同。悅詩風吟自2012年進入中國市場后，一直以綠色清新的品牌視覺、蘊含自然成分的產(chǎn)品、積極向上的生活態(tài)度向消費者傳遞品牌理念。
火山巖泥清潔面膜是悅詩風吟旗下最受消費者追捧的產(chǎn)品之一。歷經(jīng)潛心研究打磨，悅詩風吟于2018年7月推出第五代全新火山巖泥面膜。第五代火山巖泥面膜蘊含擁有2倍皮脂吸附力的濟州島火山巖泥球體復合物，具有更強大的深層清潔效果，幫助護理、解決各種毛孔問題。悅詩風吟細化受眾需求，不斷改良迭代，同時推出了三種不同質(zhì)地的火山巖泥面膜：泥狀質(zhì)地的罐裝面膜、啫喱質(zhì)地的撕拉面膜、膏狀質(zhì)地的面膜棒，以滿足受眾多樣化的清潔需求。
我們的目標受眾為18-24歲的95后年輕群體，以女性消費群為主，同時不乏男性群體。
95后年輕群體擁有積極、樂觀、向上的生活態(tài)度，追求自然舒適的小清新生活，但也承受著來自學習、工作、生活上的壓力和負能量。TA們渴望擁有清新綻放的勇氣，由內(nèi)而外，煥然一新，成為更好的自己，直面各種困難和壓力。
創(chuàng)意執(zhí)行:
Phase 1：四大種草平臺新品首發(fā)推廣，引爆全新火山巖泥面膜上市話題
我們整合微博、微信、抖音、小紅書四大種草平臺，邀請15位KOL，結(jié)合世界杯、開學季等時下熱門話題，廣泛傳播火山巖泥面膜新品。15位KOL結(jié)合自身調(diào)性，通過美膚種草測評、創(chuàng)意趣味視頻等內(nèi)容與粉絲積極互動，引爆新品上市話題。
Phase 2：天貓禮盒搭配微信小程序推廣，持續(xù)制造話題
在天貓超級品牌日期間，悅詩風吟攜手新晉人氣偶像組合NINE PERCENT推出專屬天貓禮盒，同步推出“吸走負能量 綠動新生活”小程序，通過小程序粉絲可以和偶像共同培育太陽花，積攢綠動積分，從而有機會獲得偶像同款禮盒。同時邀請娛樂/八卦類、情感/雞湯類KOL軟性植入NICE PERCENT同款禮盒并帶出“吸走負能量 綠動新生活”主題，多方位吸引粉絲關(guān)注和互動。
Phase 3：悅詩風吟新零售概念店推廣，KOL多角度全面曝光
借助悅詩風吟全國首家“綠色生活”新零售概念店開業(yè)這一事件，聯(lián)合美妝時尚類&地域類KOL從探店角度推廣istore，從主打科技與明星、數(shù)字化、娛樂化等角度全面曝光新零售概念店，為新品及品牌聲量加持。
Phase 4：發(fā)布天貓超級品牌日戰(zhàn)報H5，多維度總結(jié)成果，形成二次傳播
戰(zhàn)報H5對天貓超級品牌日的重要數(shù)據(jù)成果進行多維度總結(jié)，印證悅詩風吟攜手天貓超級品牌日共創(chuàng)美妝新零售新紀元，H5收獲較高PV及UV，形成二次傳播。
本次Campaign獲得了悅詩風吟品牌粉絲、NICE PERCENT粉絲以及目標受眾的大力支持，新品推廣、天貓禮盒推廣以及新概念零售店推廣均與粉絲及目標受眾形成了良好的溝通和互動，推廣新品的同時與受眾建立了更加緊密的聯(lián)系，為品牌聚攏了更多粉絲。
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