呂Ryo花茶清漾全新系列，魅力出擊
呂Ryo——高端韓方洗護(hù)發(fā)品牌，創(chuàng)立于2008年，在韓國(guó)所有洗護(hù)發(fā)品牌中銷(xiāo)量第一。呂Ryo對(duì)天然草本有著矢志追求和信賴，不斷更新壓榨萃取技術(shù)，致力為東方女性打造黑潤(rùn)生氣的秀發(fā)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，受到眾多消費(fèi)者的認(rèn)可和推崇。
品牌于2018年6月推出花茶清漾系列。該系列以蓮花菁萃與菊花菁萃為核心，搭配8種天然深潤(rùn)保濕成分，能有效減少秀發(fā)干枯打結(jié)困擾，為秀發(fā)提供源源不斷的水能量，提升秀發(fā)光澤與柔順度。自然花香氣息，令秀發(fā)長(zhǎng)時(shí)間散發(fā)優(yōu)雅迷人香氣。
為了推廣全新花茶清漾系列，品牌希望通過(guò)在社交平臺(tái)開(kāi)展一系列傳播活動(dòng)，促進(jìn)新品曝光，傳遞品牌理念，提升新品在目標(biāo)人群間的認(rèn)知，鼓勵(lì)目標(biāo)受眾嘗試新品。
國(guó)內(nèi)的中高端產(chǎn)品消費(fèi)者是23歲至43歲間的80%人群，他們被稱為：“新Sense的中產(chǎn)階級(jí)”。18-30世代的年輕女性（88’s - 00’s）又是新中產(chǎn)階級(jí)中的主力消費(fèi)群體， 我們選擇與時(shí)下年輕女性最貼近的媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣。
一、精選媒體，貼合受眾：
我們選擇與時(shí)下年輕女性最貼近的媒體：抖音、小紅書(shū)、微信等，媒體貼合度高，受眾接觸度廣；
二、精美物料，抓取視覺(jué)：
此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，我們針對(duì)不同的媒體平臺(tái)設(shè)計(jì)了多版物料，充分抓取視覺(jué)，讓TA記住我們的產(chǎn)品。
三、多重互動(dòng)，促進(jìn)曝光：
本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，我們注重多方互動(dòng)，H5“花茶清漾下午茶”活動(dòng)、抖音線上直播互動(dòng)、小紅書(shū)新品種草交流、微信地域類KOL粉絲互動(dòng)等都極大地推進(jìn)了新品曝光，提高品牌聲量。
本次呂Ryo花茶清漾系列Campaign成功整合多方媒介，充分洞察年輕女性的消費(fèi)心理，廣泛傳播秀發(fā)保濕的理念，在宣傳新品特點(diǎn)與功效的同時(shí)，與受眾多方互動(dòng)，提高品牌傳播聲量。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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