郎琴傳媒科技：瓜子臉夠經(jīng)典，洽洽&春紀組天生cp為女王節(jié)獻禮
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跨界營銷，是一種生活態(tài)度的轉變和審美方式的晉級，而經(jīng)典品牌玩跨界本身就具備高度話題性，新潮有趣的創(chuàng)意更是深受新一代年輕人的喜愛，每次跨界聯(lián)名產品一出，也會掀起一輪討論刷屏。
如何打破常規(guī)跨界營銷模式實現(xiàn)品牌年輕化？
2018年堪稱零食品牌跨界營銷的狂歡年，在大家都玩跨界的時候，簡單的品牌互相授權、跨界聯(lián)名已經(jīng)不能輕易打動消費者，郎琴要做的是借勢2019天貓女王節(jié)熱點，幫助洽洽這個20年經(jīng)典零食品牌玩出新高度，提高洽洽的品牌聲量促進產品銷售量。
于是郎琴提出策略建議：通過零食跨界美妝為消費者營造新奇的體驗，并與消費者建立共鳴，把洽洽品牌的理念和產品與消費者需求進行匹配晉級，助力經(jīng)典品牌洽洽轉變?yōu)榫W(wǎng)紅潮牌，為新一代消費者帶來新鮮的感受和體驗。
洽洽瓜子x春紀面膜=天生cp
自帶龍卷風流量磁性的新生代消費群體，是我們本次營銷活動的主要洞察對象。在2019天貓女王節(jié)來臨之際，我們鎖定愛吃、愛美，更愛瓜子臉的”女王人群“，提出創(chuàng)意主題：瓜子臉夠經(jīng)典，建立“瓜子”和“瓜子臉”的品牌關聯(lián)點。
聯(lián)合泛90后的食材養(yǎng)膚品牌春紀組成天生愛美CP跨界推出“瓜子臉面膜”，“瓜子臉，夠經(jīng)典”的口號，更是戳到年輕人輕松變美的心聲。洽洽更是貼心推出洽洽x天貓3.8女王節(jié)限定款“零食+面膜”的大禮盒，誓必要把“女王們”寵壞的節(jié)奏。
在包裝設計上我們延續(xù)了洽洽瓜子紅袋包裝的經(jīng)典形象，讓不少熟悉洽洽產品的網(wǎng)友大呼“瓜子”、“面膜”傻傻分不清楚。經(jīng)典包裝的創(chuàng)新運用增加了跨界新品的親民感、樂趣感和信賴感。
新奇腦洞玩轉IP，實現(xiàn)品牌營銷活力1+1>2
年輕人愛玩的愛逛的愛看的場景我們都沒落下，邀請小紅書達人對瓜子臉面膜進行圖文種草；連發(fā)四張女王節(jié)懸系系列倒計時海報，抓住人群癢點在全網(wǎng)秀出天際，引起話題刷屏熱議。
女王節(jié)前一周，我們先通過微博、微信大號擴散新品影響力，并由抖音達人發(fā)布創(chuàng)意視頻引爆開售；3月8號女王節(jié)在天貓平臺上以“天生cp”首發(fā)引爆，限量發(fā)售，經(jīng)過淘寶第一直播女王-薇婭viya的直播帶貨，近5000盒限量禮盒已銷售一空，流量轉化優(yōu)質電商數(shù)據(jù)；節(jié)后kol曬單互動為活動續(xù)熱，與用戶保持深度溝通。
最后，我們通過各個垂直平臺、權威大V發(fā)聲，深化跨界影響，全面提升品牌口碑，洽洽瓜子面膜得到各界贊譽！
精準洞察新生代，輕松跨界不踩雷
把洽洽的國民瓜子印象轉變?yōu)樾鲁惫献幽樏婺さ拿缞y新秀，是整場營銷的核心創(chuàng)意。
同時，項目精準圍繞年輕消費群體愛美、愛創(chuàng)意、愛分享這三個興趣點展開傳播，以新奇腦洞保證傳播活動的趣味性、新鮮感，加持了品牌活力。
此外，洽洽x春紀“天生CP”組合賦予產品更多遐想空間，讓年輕消費者對有吃又美又幸福的生活充滿美好想象。緊跟新生代的腳步，讓經(jīng)典品牌給消費者生活帶來更多新奇和驚喜。
郎琴對跨界營銷的認識：跨界本就是一場品牌的自我突破，可與多個不同屬性品牌跨界合作，采用無縫對接的連環(huán)推廣策略，從視覺、聽覺、味覺、嗅覺等多感官刺激消費者，不斷給到消費者新鮮體驗；跨界也是一種時代發(fā)展帶來的新潮，未來品牌跨界應多關注新生代消費群體，努力吸引新生代注意力，把握新生代消費力量！
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