郎琴傳媒科技：洽洽攜手京東以公益之行，圓硬核之夢

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舉報 2019-04

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公益，要做到真實、用心，公益品牌才能屹立不倒。

洽洽，一家專業(yè)堅果質(zhì)造20年，以堅果、傳統(tǒng)炒貨為主營業(yè)務(wù)的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，也開展了公益方向的品牌探索之路，自發(fā)肩負(fù)起2020年扶貧攻堅戰(zhàn)的使命。

而郎琴對公益品牌傳播的思考：企業(yè)要怎樣才能發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢，進一步履行社會責(zé)任，探索多元化扶貧模式和參與途徑來提升品牌價值？

站在產(chǎn)品價值賦能實現(xiàn)公益品牌塑造的角度上，郎琴提出策略建議，堅果行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌洽洽與著名電商平臺京東聯(lián)合開展“東洽果園”產(chǎn)業(yè)項目，打開“京東電商+洽洽質(zhì)造”公益精準(zhǔn)扶貧新模式。通過充分挖掘新品牌內(nèi)涵，我們找到了與之相符的傳播落腳點：公益圓夢，以“真實人物+真實產(chǎn)品+真實事件”的傳播方式，打造“東洽果園”首個扶貧產(chǎn)品——平石頭村鐵核桃的上市傳播。

立真實人物說產(chǎn)品故事，贏得社會共鳴

此次扶貧對象——平石頭村，一個天然資源優(yōu)異盛產(chǎn)鐵核桃已逾百年，卻因交通閉塞始終得不到外銷的經(jīng)濟落后山村，它的故事該怎么講給大眾聽？

基于對新品牌內(nèi)涵的理解，我們用紀(jì)錄片講述了平石頭村三種人物三種夢，成功賦予了鐵核桃的硬核夢，為品牌注入精神內(nèi)涵，提升品牌價值；協(xié)助洽洽拍攝品牌TVC，聚焦平石頭村核桃豐收的片段，巧妙植入“咚洽咚洽～咚咚洽”（“咚”諧音京東的“東”，“洽”即洽洽的“洽”）作為豐收鑼鼓背景背景音樂，塑造出樸素的品牌形象。

通過發(fā)布以平石頭村普通村民為主角的三條人物短片，借助KOL助力擴散，提高品牌影響力。

《平石頭村的核桃夢-耿寶榮》 http://t.cn/E6OpKxi?m=4359470760608388&u=1926874422

《平石頭村的核桃夢-顧彥紅》 http://t.cn/E69cEbr

《平石頭村的核桃夢-蔚勝林》 http://t.cn/E6lOylX?m=4359815184926098&u=1926874422

因地制宜，為了解決平石頭村貧困核心，洽洽聯(lián)合京東眾籌發(fā)揮了電商平臺的優(yōu)勢，通過平臺眾籌達(dá)成銷售閉環(huán)，讓更多消費者了解平石頭村鐵核桃的故事，自愿助力眾籌改善村民生活，為項目的啟動提前預(yù)熱。

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化產(chǎn)品劣勢為產(chǎn)品賣點，營造生活儀式感

為了給大眾最真實地呈現(xiàn)平石頭村鐵核桃，包裝擯棄電商產(chǎn)品常規(guī)形態(tài)，采用的是牛皮紙手提的形式，而且每個包裝是由人工手動組裝！產(chǎn)品畫面更是沒有花俏的設(shè)計，都是平石頭村當(dāng)?shù)卮迕竦纳钫眨迕竦男θ菥褪菍颂屹|(zhì)量最好的保證。

Slogan“平石頭村鐵核桃，好吃得用榔頭砸”巧妙將鐵核桃殼硬不容易吃到的“劣勢”，轉(zhuǎn)化為“用榔頭”這個標(biāo)志性敲核桃的動作以喚起人們記憶中的美好和趣味。用最樸素的語言直白地告訴用戶：美味值得費時費力，夢想值得努力追尋，瞬間把產(chǎn)品的外在特點、食用方式提到生活儀式感這一新層面，180度轉(zhuǎn)變產(chǎn)品印象。

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發(fā)布“東洽果園”項目，開啟扶貧攻堅新模式

“京東電商+洽洽質(zhì)造”模式是推動本次項目持續(xù)發(fā)展的發(fā)動機，能夠切實解決平石頭村鐵核桃的推廣問題，獲得業(yè)界多方的支持，讓平石頭村的鐵核桃實現(xiàn)產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化和品牌化，成功地幫助平石頭村鐵核桃走出大山。

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本次活動，通過聚焦最真實的農(nóng)間生活，挖掘最真實的村民故事，加以最具感染力的產(chǎn)品包裝塑造了品牌形象；真實的眾籌故事獲得大力支持，多平臺同步發(fā)布使得品牌得到公眾大量關(guān)注并收獲大量好評，進一步擴大“東洽果園”品牌的影響面，縱深了品牌勢力，“東洽果園”公益項目深入人心。

郎琴拙見，對于公益項目而言，“真實自然”是關(guān)鍵核心，讓用戶感受到企業(yè)的真誠，讓愛心能落到實處，讓用戶有參與感是必不可少的考量因素。公益項目一旦作出口碑，對企業(yè)品牌美譽度提升明顯。當(dāng)然，企業(yè)作為“社會公民”的一份子，帶著初心做公益項目，更重要的是貴在堅持，落到實處。