資生堂聯合四位網紅，創作彩妝界首支ASMR「顱內高潮」視頻
日式之美，萬物謙懷、點滴通感，身邊細小事物之美，皆是靈感。
資生堂從天、城、人、文中汲取靈感，研發四大新品，推出2019全新彩妝系列。
靈感源于天地，上妝仿若無感。
為了將“妝若無感”的日式妝容理念引入中國，資生堂創造性地提出了推廣主題-“這才是日妝”。
為了深度詮釋主題，品牌邀請四位繆斯-陳漫，周潔瓊，田沅，小嶋陽菜制作妝感大片，以場景聯想深溯靈感來源，以人物張力碰撞產品靈魂，用視覺化語言宏觀拋出“萬物為妝”的日式底蘊。
由廣入深，資生堂找到四位與產品靈感來源的場景高度契合的網紅分別產出和風物語、銀座女郎、小惡魔、費洛蒙靈感創意日妝，并與仇仇和黑尾醬聯合創作彩妝界的首支ASMR創意視頻。視頻中，品牌打破陳規，將產品質地聲音配合化妝的完整過程，與萬物靈感畫面進行混剪。
ASMR創意視頻
隨后資生堂發布了四大質地的靈感穿梭體驗之旅H5，引導用戶發現妝容的靈感秘密。同步，與產品理念強關聯的首個視聽觸三感合一的全息投影黑科技禮盒，在天貓獨家首發。
一鏡到底H5
緊接著海量KOL下沉種草，對應四種靈感，使用配圖新穎的日雜風九宮格，點開照片即為日系妝容教學。通過日式仿妝，情景切入軟性透出產品，將萬物靈感與妝容畫面同框碰撞，助推#這才是日妝##妝若無感#成為熱門話題。
活動全網曝光聲量近3億，正向口碑爆棚，吸引了明星徐璐以及其他路人粉在內的免費流量爭相為品牌發聲，資生堂一舉問鼎429天貓品牌日，當天成交4633萬，資生堂彩妝當日登頂天貓高端彩妝第一，掀起日妝狂潮，資生堂被譽為神仙日妝下凡，小紅書#日妝斷貨王#話題實至名歸，閱讀量遠超同行。
以有形介質締造無形的日式之美。
資生堂官方重塑定義“這才是日妝”，引領著消費者進入全新的日妝風暴時代。
數英獎案例展示——MAX Communication 上海，創意代理商
創作企業名單
MAX Communication 上海
數英獎參賽項目說明——MAX Communication 上海，創意代理商
【背景與目標】
日式之美的內涵是萬物謙懷、點滴通感，即善于發現身邊細小事物的美，世間萬物每一個物品都是靈感。資生堂秉承著日式之美的內涵從天、城、人、文中汲取萬物靈感，打造2019全新彩妝系列。分別對應研發四大產品，他們與靈感呼應，渴望達成的目標：1.為資生堂2019全新彩妝系列MUBB上市造勢，建立明星彩妝單品，擴展品牌彩妝知名度；
2.引領日式美學風潮，從而招募更多新客；
3.建立年輕、高級、創新的品牌形象，增加彩妝銷售。
【洞察與策略】
1.洞察· 消費者洞察
日系產品偏好者：對于品牌文化有一定的了解與好感度，偏愛日系更為溫柔可愛的形象；
彩妝重度使用者：對于彩妝產品不僅僅是追求產品的功效，更是追求對一個品牌文化的認同感；
潮流趨勢敏感者：熱衷于城中熱事與網絡熱點話題動，容易被打動。
· 渠道洞察
小紅書作為火爆的種草平臺深受美妝愛好者的偏愛，而微博作為最早一批社交媒體平臺之一，已經積累了大量的用戶，熱點話題及易引起討論，傳播速度極快。
· 市場環境洞察
在韓妝日漸衰弱、歐美彩妝一家獨大的市場環境下，資生堂彩妝異軍突起，備受關注。
2.策略
基于以上的洞察，創造性地提出了推廣主題-“這才是日妝”，旨在將“妝若無感”的日式妝容理念引入中國市場，為消費者打造最真實的日妝之美。同時基于當下渠道話題推廣力度，品牌選擇從微博出發，通過熱點話題引爆資生堂全新彩妝上市熱潮，以創意形式鋪開種草持，持續吸引消費者關注，引爆銷量。
【創意闡述】
1.四位繆斯演繹“天、城、人、文”主題靈感邀請陳漫、周潔瓊、田沅、小嶋陽菜定做妝感大片，從“天、城、人、文”四大主題詮釋“這才是日妝”。
2.頭部網紅通感詮釋日妝之美
頭部網紅結合場景產出四大靈感妝容：和風物語、銀座女郎、小惡魔、費洛蒙。并邀請黑尾醬和仇仇結合妝容拍攝美妝界第一支ASMR視頻通感演繹日妝之美。
3.資生堂日妝靈感穿梭H5導流天貓
品牌釋出靈感穿梭體驗之旅H5，發現靈感秘密。并助攻天貓首發視聽觸三感合一全息投影禮盒的售賣。
4.海量KOL釋出日雜風九宮格妝容教學，內容下沉
海量KOL對應四大風格下沉種草，將靈感與妝容碰撞，用日雜風九宮格配圖，點開就是妝容教學。助推#這才是日妝##妝若無感#成為熱門話題。
【結果與影響】
· 大批高質量物料產出為資生堂帶來的全網曝光聲量近3億（對比KPI達成率：260%），微博話題#這才是日妝#與#狀若無感#總閱讀量近兩億；· 品牌正向口碑爆棚，吸引了明星徐璐以及其他路人粉在內的免費流量爭相為品牌發聲；
· 資生堂被譽為神仙日妝下凡，小紅書熱門tag#日妝斷貨王#，閱讀量遠超同行；
· 資生堂一舉問鼎429天貓品牌日，當天成交4633萬；
· 限定全息禮盒悉數售罄；
· #227色號唇膏，59秒售空；
· 資生堂彩妝當日登頂天貓高端彩妝第一，掀起日妝狂潮。
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