奢華精品酒店——海怡帆船酒店開(kāi)業(yè)引爆案例
2019年6月6日，位于浮山灣畔、緊鄰八大關(guān)與核心CBD的青島海怡帆船酒店盛大開(kāi)幕。海豐國(guó)際董事局主席楊紹鵬、金王集團(tuán)董事長(zhǎng)陳索斌、微塵公益基金理事長(zhǎng)于海波、長(zhǎng)江商學(xué)院青島校友會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫涌、青島馬拉松運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫化明、中國(guó)拳王張君龍等知名人士出席開(kāi)幕儀式，與來(lái)自社會(huì)各界的300余位嘉賓共同見(jiàn)證海怡帆船酒店盛裝啟航。未來(lái)，海怡帆船酒店將成為青島“開(kāi)放現(xiàn)代活力時(shí)尚之城”最具代表性的酒店之一，亦成為當(dāng)下中國(guó)奢華精品酒店的創(chuàng)新探索者。
此次活動(dòng)策劃亮點(diǎn)突出：舉辦“抽象的維度”七位當(dāng)代頂尖抽象藝術(shù)家藝術(shù)大展；企業(yè)形象代言人——CEO分享與家人的故事；展出日本皇家園藝師天川修先生枯山水及盆景藝術(shù)作品；現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行客房體驗(yàn)。現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)真摯的分享，藝術(shù)家幕后創(chuàng)作理念解讀，以及名車、園藝、畫(huà)作等頂尖藝術(shù)品的展示，形成客人與酒店、客人與客人之間的聯(lián)系，走馬觀花的枯燥感，現(xiàn)場(chǎng)討論如火如荼。客房體驗(yàn)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，一方面直觀展示了酒店形象，另一方面，參觀過(guò)程搭建了酒店工作人員與客人的交流平臺(tái)，同時(shí)展示酒店工作人員的素質(zhì)與面貌，一舉多得。
2019年6月6日上午9:55
青島海怡帆船酒店開(kāi)幕儀式啟動(dòng)。
酒店內(nèi)高朋滿座，經(jīng)過(guò)酒店管理層、酒店嘉賓致辭后，儀式迎來(lái)特殊環(huán)節(jié)。
福日集團(tuán)CEO攜家人向來(lái)賓致謝，為酒店特制的帆船蛋糕也精美亮相。
儀式最后，在洪亮的鳴鑼聲和熱烈的慶賀聲中，酒店開(kāi)門納客。
當(dāng)日上午儀式結(jié)束后
設(shè)置酒店深度體驗(yàn)、自由交流環(huán)節(jié)。
國(guó)內(nèi)外各界精英對(duì)于內(nèi)景、外景，配套設(shè)施高端齊全的酒店顯示出濃厚的興趣。
現(xiàn)場(chǎng)觀眾針對(duì)酒店客房、枯山水藝術(shù)、盆景藝術(shù)展開(kāi)交流討論。
2019年6月6日下午2：00
以”抽象的維度“為主題的當(dāng)代抽象藝術(shù)邀請(qǐng)展在青島海怡帆船酒店藝術(shù)空間舉行。
七位藝術(shù)家將難得地齊聚現(xiàn)場(chǎng)，舉辦藝術(shù)沙龍，與大家面對(duì)面地進(jìn)行藝術(shù)交流。
展出作品由海怡藝術(shù)空間負(fù)責(zé)銷售，免除了收藏者需要到拍賣會(huì)上高價(jià)競(jìng)拍才能買到真品的顧慮。
在傳播上，依托開(kāi)業(yè)慶典特色及項(xiàng)目亮點(diǎn)，借助企業(yè)CEO本身關(guān)注度，“抽象的維度”當(dāng)代頂尖抽象藝術(shù)展以及短視頻、H5、海報(bào)、新聞、微信、直播等多種傳播形式，在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行密集攻擊；通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷，打造極致體驗(yàn)、經(jīng)典創(chuàng)意場(chǎng)景，放大用戶體驗(yàn)和心理滿足感，轉(zhuǎn)化高端人群，媒體+用戶圈層漣漪式擴(kuò)散，公關(guān)媒體定調(diào)+事件拉動(dòng)覆蓋；有效提升福日集團(tuán)萬(wàn)麗海景旗下海怡帆船酒店在青島、山東及全國(guó)范圍內(nèi)的知名度和美譽(yù)度。
活動(dòng)引爆分為三個(gè)階段，前期以“抽象的維度”當(dāng)代頂尖抽象畫(huà)展將在青島海怡酒店舉辦為主題，展開(kāi)全網(wǎng)預(yù)熱造勢(shì)；同時(shí)進(jìn)行邀請(qǐng)函和宣傳長(zhǎng)圖的設(shè)計(jì)制作，通過(guò)朋友圈大量轉(zhuǎn)發(fā)，為酒店的開(kāi)幕積累人氣。活動(dòng)環(huán)節(jié)上的引爆點(diǎn)設(shè)計(jì)在現(xiàn)場(chǎng)掀起一波波高潮。后期進(jìn)行高空造勢(shì)，酒店、家居、時(shí)尚藝術(shù)、財(cái)經(jīng)、當(dāng)?shù)亻T戶類網(wǎng)站及新聞客戶端全程報(bào)導(dǎo)，觸達(dá)百萬(wàn)人次；人氣網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)直播，線上觸達(dá)215W+人次；明星超話粉絲自動(dòng)發(fā)起應(yīng)援活動(dòng)，青島當(dāng)?shù)卮骎探店打卡傳播。增加酒店曝光量，提高酒店知名度，吸引更多來(lái)客。
“匯聚百年經(jīng)典，演繹青島時(shí)尚”，包羅萬(wàn)象的酒店產(chǎn)品，依然需要豐富浩大的傳播聲勢(shì)。
以下附案例總結(jié)：
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