近日，英國(guó)汽車(chē)品牌Vauxhall推出新的廣告片，通過(guò)3支動(dòng)畫(huà)廣告來(lái)突出其品牌的汽車(chē)配備有停車(chē)攝像頭的這個(gè)優(yōu)點(diǎn)。
這次廣告項(xiàng)目是由，麥肯廣告公司旗下的Velocity公司和MRM Madrid，聯(lián)合世界各地的動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)一起合作完成的。每部影片都由不同的動(dòng)畫(huà)工作室負(fù)責(zé)，馬德里的Mach工作室負(fù)責(zé)《丑小鴨》的制作，巴西的Vetor Zero / LOBO則對(duì)《灰姑娘》進(jìn)行重制，倫敦的Coffee & TV對(duì)《杰克和豆莖》進(jìn)行了新的演繹。
01
The Ugly Duckling
在故事的一開(kāi)始，一只美麗的天鵝和許多其他美麗的天鵝生活在同一片湖面上。但是有一天，他們都飛走了，只留下了這只漂亮的天鵝。
它有點(diǎn)悶悶不樂(lè)，低下了頭，這時(shí)候它突然注意到水中的倒影，才意識(shí)到自己實(shí)際上是一只“丑小鴨”。其他的鴨子，動(dòng)物，都無(wú)情地嘲笑它的長(zhǎng)相。然后下一秒它變回了一顆蛋。
這是就是一個(gè)白天鵝變回丑小鴨的故事。
02
Cinderella
這段故事的主人公是美麗的灰姑娘。在他們相遇的這天，她英俊的丈夫、王子，居然沒(méi)有和她結(jié)婚。王子突然說(shuō)道：“抱歉，親愛(ài)的”，然后就把灰姑娘腳上的玻璃鞋扔在了一邊，之后辦了個(gè)大派對(duì)。
灰姑娘跑出了城堡，坐上了馬車(chē)，結(jié)果馬車(chē)變回了南瓜；馬兒變回了老鼠，精靈教母也消失了。她的繼母和姐姐們依舊每天都給她難堪，灰姑娘又回到了從前被迫在廚房工作日子。
這是個(gè)公主變回平民的故事。
03
Jack & The Beanstalk
一個(gè)非常富裕的男孩叫杰克，有一天他把一個(gè)死掉的巨人復(fù)活了。然后送給了巨人一只會(huì)下金蛋的鵝，但這是巨人之前的金鵝，是杰克偷走了它。
巨人看到后，突然開(kāi)始瘋狂的大喊大叫，杰克情急之下爬下一個(gè)巨大的豆莖，用手上的魔法豆換了一頭病懨懨的牛，結(jié)果生活變得一貧如洗。
這是個(gè)富裕男孩回到貧窮生活的故事。
在原本的童話故事里，主人公們?cè)谏畹囊婚_(kāi)始，都經(jīng)歷著艱難與困苦，直到事情慢慢地發(fā)生了轉(zhuǎn)機(jī)，最后得到了happy ending。結(jié)果，這3支廣告片，通過(guò)用出其不意的“把故事倒帶”的敘述方式，在全新的視角下，重新演繹了這3部經(jīng)典的童話故事，故事劇情的發(fā)展都從“好事”變成了“不好”。
其實(shí)，廣告片想要表達(dá)的就是：“倒退可能會(huì)帶來(lái)壞的事請(qǐng)。”然后一語(yǔ)雙關(guān)的來(lái)表達(dá)，這也是Vauxhall汽車(chē)為什么配備倒車(chē)攝像頭的原因，為了避免不好的事情發(fā)生。
這3只動(dòng)畫(huà)廣告，除了擁有巧妙的切入點(diǎn)之外，動(dòng)畫(huà)的制作也十分的精細(xì)、精良。讓我們一起看看，這3支動(dòng)畫(huà)廣告是怎么做出來(lái)的吧。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
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